2月23日，小红书发布《2026春节新趋势报告》。报告显示，以00后为代表的年轻群体正从“春节参与者”转向“年味创造者”，“春节主理人”的潮流正从小红书上出圈，成为这个春节最值得关注的社会文化新现象之一。
报告数据显示，在小红书上，#我是春节主理人 话题曝光量超93亿，相关笔记发布量超过484万篇。其中，00后成为最期待过年、也最主动创造年味的群体，占比高达45%。
在小红书上，越来越多年轻人把过年从“被安排”变成“我来主理”，从张罗年夜饭、采办新式年货，到“反向团圆”、追寻非遗年俗，上百种 “春节主理人”形态在平台涌现，年轻人以自主策划、温情陪伴、创意表达，重新定义、创新春节的打开方式，为传统佳节注入新的活力。马年成为名副其实的“00后春节主理人元年”。
从“反向过年”到“年俗翻新” 00后把传统过出新花样
报告提出五大趋势，其中，“做享福主理人，充电式过年”成为春节新趋势首位。年轻一代体谅长辈的艰辛，正用更“悦己”也更“悦人”的出行新方式，重构家庭团聚的节奏和形态。
数据显示，小红书“反向过年”相关搜索量同比猛增45倍，不少年轻人选择将父母接到工作城市共度春节，以更从容的相聚替代忙碌的应酬。
与此同时，“旅游追年”也成为新潮流。在小红书上，#带着父母去旅行 话题浏览量超2.66亿，其中，泉州、福州、潮汕、开封、自贡等特色民俗目的地，成为春节热度升幅最高的城市Top5。
这个春节，不少年俗在年轻人的改造中有了新的呈现。其中，新式春联最受关注，小红书用户接力创作的“马尔福春联”相关笔记阅读量达10.23亿，引发海内外关注，也带火了一波中国春节贴福字的文化。
年货消费也被00后重新定义。刮刮乐、盲盒被纳入年货组合，车厘子、丹东草莓、零食大礼包等成为热门选择，薯片、果冻、螺蛳粉等也被摆上餐桌。在小红书上，“新式年货”“创意年货”相关阅读量超1.5亿，数据和现象背后折射出年货从“讲究配置”向“贴近当下生活方式”的新趋势。
与此同时，年轻人还用新兴趣爆改春节“氛围感”。报告显示，“财神妆”“财神 OOTD”春节期间搜索量分别增长2.4倍、11倍；还有665万人亲手制作春节装饰，把拼豆、钩织、扭扭棒等手工爱好，变成家里的春节“新皮肤”，以个性化审美让年味更可触可感。
红星新闻记者 郭晶晶
编辑 李星龙
