2026年开年首个女性消费主场“38大促”全面启动，品牌纷纷抢抓窗口期，深化与女性群体的情感沟通。在女性消费观念向“内核稳定”转变的当下，居家美容仪器、升级身体护理用品等精准洞察女性心理的产品正迎来稳健增长，持续领跑赛道。
居家美容仪器销量爆发：从“悦人修饰”到“自我投资”
家用美容科技品类成为“38大促”的消费新热点。消费者对护肤的需求从基础保湿向功效型、精准化护理进阶。以李佳琦直播间为例，脱毛仪、大排灯、美容仪等居家美容仪器产品，在预售阶段GMV同比增长明显，承接了消费者对专业级护肤的日常化、便捷化需求。这一趋势与行业数据形成呼应，行业报告显示，2025年中国家用美容仪市场规模预计突破600亿元，居家便捷护理成为女性自我投资的重要选择。
“38大促”李佳琦直播间上线大排灯成爆款产品
“以前总觉得美容要去美容院，现在在家就能做，省时又省钱。”32岁的白领张女士在直播间下单了激光脱毛仪，她表示，产品的安全性和技术原理是她最看重的，“直播间里详细的演示和解答，让人很放心”。
李佳琦直播间商品部负责人瑞秋表示，消费者正成为自己美丽事业的“专业买手”：“消费者更关注产品功能细节与使用体验，评论区关于材质安全性、技术原理的咨询量激增，反映出消费者对产品功能细节的关注正在深化。”
舒适与自由觉醒：从“被动适应”到“主动选择”
女性的消费自主权，正从外化的“悦己”延伸至最私密的生活场景。
一方面，是对身体感受的极致尊重。据了解，“38大促”预售阶段，家居内睡品类销量同比增长137%。背后是女性消费理念的转变，从基础功能满足转向健康舒适与品质感的双重追求，数据显示，73.4%的消费者愿意为人体工学设计和优质材质支付溢价。“下班回家换上柔软的家居服，是一天中最放松的时刻，这种舒适感值得买单。”28岁的陈女士说。
值得一提的是，3月7日，李佳琦直播间将首次开设“内衣节”专场，聚焦“姐姐群体”的健康与舒适需求，集中上架当下最受欢迎的无钢圈内衣、无尺码内衣、天丝/真丝家居服、美背胸衣等多种产品。
直播间将开设首个内衣节
另一方面，则是对生理周期的主动管理。“38大促”期间，直播间上线了覆盖全周期、不同品牌与材质的女护产品。其中，卫生棉条、经期拉拉裤等细分品类销量同比上涨明显，成为女性经期护理的“新刚需”。30岁的健身爱好者林女士反馈：“从去年开始就一直试用卫生棉条，跑步、瑜伽都不受限，终于实现‘经期运动自由’了。”
瑞秋表示，女性选择这些产品，核心源于对“场景适配性”和“舒适安全感”的升级追求，本质上是女性从“被动适应生理周期”到“主动优化经期体验”的心态转变。她们追求的不仅是一款产品，更是不被束缚的自由和不将就的舒适感。
红星新闻记者 郭晶晶
编辑 李星龙
