80后创业做“九块九”玩具，一年卖了5.4个亿

布鲁可集团有限公司（下称布鲁可）近日发布截至2025年12月31日的年度业绩公告。报告期内，布鲁可实现收入29.13亿元，同比增长30%；年度利润6.34亿元，上年同期为亏损3.98亿元，实现扭亏；经调整年度利润6.75亿元，同比增长15.5%。

布鲁可在公告中表示，2025年收入增长的原因主要在于拼搭角色类玩具的销量显著增加，从而带动拼搭角色类玩具的收入增加。

报告期内，布鲁可拼搭角色类玩具的销量达2.5亿件，同比增长85.6%；收入为28.43亿元，同比增长29.1%。其中，平价价格带产品（即零售价人民币9.9元）销量达1.22亿件，占整体销量的47.8%，收入达5.41亿元，占总收入比重为18.6%。若按上述收入和销量计算，布鲁可2025年平价价格带产品的单个收入为4.42元。

单盒售价9.9元的星辰版DC英雄第1弹 来源：布鲁可积木服务号

此外，布鲁可于2025年推出了913个新SKU（最小存货单位），新SKU产品的收入由2024年的14.65亿元增加36.3%至2025年的19.97亿元，成为收入增长的另一原因。

从IP来看，报告期内，变形金刚、奥特曼、假面骑士和英雄无限为布鲁可最畅销的四个产品系列，各系列产生的收入分别为9.51亿元、8.15亿元、3.31亿元和2.64亿元。

截至报告期末，布鲁可拥有2个自主研发的IP，分别为面向儿童的《百变布鲁可》和以中国文化为主题的《英雄无限》。授权IP数量从截至2024年末的50个增加到截至2025年末的73个，包括玩具总动员、疯狂动物城、冰雪奇缘等，并有多个IP已成功续约或延长主要授权，部分IP如变形金刚等的授权区域已扩展至全球大部分国家及地区。

分地区来看，由于加快了国际市场拓展，布鲁可2025年实现海外销售收入3.19亿元，同比大幅增长396.6%。其中亚洲（不包括中国）、美洲收入分别为1.33亿元和1.50亿元，同比增幅分别为238.1%和804.1%，美国和印度尼西亚成为海外市场收入最高的两个国家。

另一方面，随着销售量上升导致已销售商品成本增加41.6%，以及模具折旧增加120.6%，布鲁可2025年的销售成本同比增长45.9%至15.49亿元。

布鲁可在公告中表示，2026年计划充分利用AI工具提高产研效率，并重点深化海外渠道拓展，特别是北美和欧洲区域。截至发稿，布鲁可股价66.9港元/股，涨9.22%，总市值166.3亿港元。

资料显示，布鲁可始于2014年，创始人朱伟松是一位“80后”，今年44岁，曾联合创立游族网络，游族网络上市后逐渐退出，选择从游戏领域跨界玩具再度创业。

来源：中新经纬