3月26日—28日，第114届全国糖酒商品交易会在成都世纪城和西博城以“一城双馆”的形式举行。作为中国白酒典型代表和行业龙头，五粮液携多元产品矩阵精彩亮相，其中，五粮液·一见倾心，凭借高颜值外观与柔和低度口感，成为展会全场焦点，狠狠拿捏糖酒会上年轻人的心。
高颜值吸睛出圈
多元体验圈粉年轻群体
走进位于成都世纪城国际展览中心5号馆的五粮液品牌展区，全开放形态的“无界展台”，第一代至第八代五粮液整齐陈列的产品展示墙，处处彰显“国脉浓香”的大气底蕴。其中，一抹天青色的五粮液·一见倾心展示区格外惹眼，专区以清新轻奢、浪漫情感化的设计语言，打破了传统白酒展台的厚重感，精准传递出29度五粮液“低度柔和、愉悦心动”的核心特质。
在展区正中心的环形品酒体验台，五粮液·一见倾心同样是最受瞩目的存在。本届糖酒会上，除了500ml常规装，五粮液还推出了100ml*3瓶装的“一见倾心”礼盒、500ml*2瓶装“一见倾心”限定礼盒、100ml*2瓶装“一见倾心”粉晶礼盒，多款产品以超高颜值包装和多样化规格，适配不同消费场景，吸引了现场众多参展观众驻足拍照、品尝体验。
展区工作人员介绍，26日糖酒会开幕当天上午，已有不少人前来咨询购买，“大家提到最多的就是颜值高”。现场还设置了专属调酒区，将“一见倾心”与果汁、气泡水等调配，调制出多款适合年轻人饮用场景的低度鸡尾酒。这处专为年轻人打造的“轻奢一隅”，成为糖酒会上最特别的存在，也进一步拉近了白酒与年轻消费者的距离。
“之前就关注到邓紫棋代言五粮液一见倾心，当时就被产品外观吸引，印象深刻。”来自成都的周女士现场品鉴后表示，这款酒和想象中的白酒不一样，不辣嗓子，调配后还有果香味，入口十分顺滑，很适合和朋友聚会饮用，自己也打算入手一瓶日常小酌微醺。
当天，酒类头部达人王小川也现身五粮液展区体验。他现场品鉴后表示：“五粮液‘一见倾心’保留了五粮液经典的浓香口感，但少了传统白酒入口的辛辣刺激感，喝起来轻松没有负担，在年轻人当中应该很有市场。”
“降度”成本届糖酒会高频词
五粮液一见倾心引领行业风向
随着Z世代逐渐成为消费主力，如何以年轻人喜闻乐见的方式重塑白酒形象，成为行业共同课题。本届糖酒会上，“降度”成为一个高频词，多家头部酒企纷纷拿出低度新品，试图在年轻化赛道抢占一席之地，而早已前瞻布局的五粮液，无疑是这一赛道的先行者与引领者。
早在2025年8月，五粮液便率先在低度化赛道破局，推出专为年轻群体打造的五粮液·一见倾心，产品上市仅60天销售便突破亿元大关。产品在设计之初便精准把握年轻消费心理：一方面以高颜值包装满足“颜值经济”下的消费偏好；另一方面以29度的低酒精度和柔和口感，降低年轻消费者的饮用门槛。
白酒年轻化绝不是简单地换个包装、请明星代言，而是要从产品口感、饮用场景、情感共鸣等多个维度重新定义白酒与年轻人的关系。五粮液·一见倾心以“低度柔和+高颜值+情感化表达”的组合拳，为白酒年轻化探索出一条可复制的路径。
随着糖酒会的持续升温，五粮液·一见倾心的再度惊艳亮相，不仅向行业展示了其年轻化战略的成果，更传递出一个明确信号：在白酒消费代际更迭的关键节点，龙头企业的主动求变，正在引领整个行业迈向更加年轻、更加多元的未来。（熊英英）