近年来的高级制表行业，正在进入理性回归的时期。
近日，瑞士钟表巨头斯沃琪集团发布了致摩根士丹利的公开信，严厉抨击其联合LuxeConsult于今年早间发布的年度《瑞士钟表行业报告》。斯沃琪指责该报告通过“不透明且不可验证”的数据营造虚假精确感，严重误导投资者。一边是制表巨头的“正式反击”，一边是已经延续了9年、被视为全球钟表行业具有影响力的市场研究“报告”，二者的“交锋”也让关于瑞士制表行业的讨论甚嚣尘上。
据瑞士钟表业联合会（FH）数据显示，2025年瑞士手表出口总额约为255.5亿瑞郎，较2024年下滑1.7%；2026年1月出口额进一步下滑3.6%……消费者的需求正在逐步趋于理性化，市场的两极分化也在不断加剧，不难看出，高级制表行业正式进入“去泡沫化”的理性回归时代。
行业发展或将趋于保守
“不会呈现百花齐放的状态”
纵观瑞士钟表行业近几年的表现，整体业绩承压的现状并非单一因素导致，而是全球市场环境、消费需求、竞争格局调整以及自身发展等多重压力共同作用的结果。而被问到如何看待2026年行业的整体发展态势，日内瓦钟表大奖赛学会成员、中国文物学会钟表专委会理事常伟告诉红星新闻，在他看来，2026年行业制造端将以保守态势发展，“不会呈现百花齐放的状态。”
从目前品牌的产品以及品牌营销方向不难看出，不少高端制表品牌品牌纷纷重回经典，持续深耕复杂工艺，推出高端定制款、限量款，强化核心竞争力。同时也更兼顾年轻消费者。在刚刚结束的2026年F1中国大奖赛上海站上，亨利慕时、百年灵、泰格豪雅等腕表品牌作为各车队的赞助商，无论是围场内的赛道广告、赛车涂装、车手服饰，乃至领奖台定制奖杯，均为品牌提供了高频曝光场景。
图片源自：新民晚报
同时，店铺的升级与体验也是关键。如今，越来越多的顶级手表品牌开始以专卖店为主，将店铺收归自营，打造稀缺性体验，从而引发高净值客户的共鸣。一位曾担任高级制表品牌的销售告诉记者，她此前所在的品牌在成都拥有多家直营门店，“门店经常会通过手工类的体验活动增加触达客户的机会，通过这类活动不仅能够拉近与顾客的距离，也是提升品牌形象的重要手段。”去年年底，宝珀的全球首家全新3.0概念旗舰店落地北京，并在店内呈现品牌二百九十周年典藏级大复杂腕表展；同年11月，爱彼的全球精品店也于成都启幕，为客户提供沉浸式的制表体验；朗格也从上海门店开始逐步升级中国店铺，让店铺不再只专注于产品销售，而是要让顾客沉浸式体验朗格的历史与文化……
独立制表“蓄力”而来
或成当前时期的增长引擎
尽管摩根士丹利的《瑞士钟表行业报告》有部分数据斯沃琪集团提出质疑，但从报告中也看到，除了卡地亚、欧米茄隶属集团，劳力士、爱彼、百达翡丽、理查德米勒等独立制表品牌占据前6位的大半江山，独立制表品牌的实力也可见一斑。
近日才于成都开设西南首家精品店的亨利慕时，其品牌共同所有人、MELB LUXE子公司首席执行官Bertrand Meylan在2025年钟表与奇迹高级钟表展（以下简称“钟表与奇迹”）上接受红星新闻记者时表示：“如今的市场环境，对于像亨利慕时这样的独立制表品牌而言，反而是一个机会。”亨利慕时的开店，以及在即将到来的钟表与奇迹上将迁移展位并扩大展厅面积等决策，印证了Bertrand Meylan的说法。
一位资深钟表媒体人也在其分析中表示：“这两年有不少国外的独立制表品牌开始渗透中国的头部消费者，且定价并不低——这些客人最大的特点是，猎奇爱尝新又对价值不太敏感。” 比如近两年大热的独立制表品牌F.P.Journe，也让大多网友表示“一表难求”。同时，不少业内人士也认为国产独立制表品牌的空间会逐渐变大。
“西南市场尤其成都，有自己的‘小气候’”
而作为中国消费增长极的西南地区，以成都为核心，凭借稳定的高净值人群基数、活跃的消费活力，成为瑞士钟表品牌布局的重点区域。从西南市场现状来看，成都IFS、太古里、SKP等核心商圈聚集了众多瑞士钟表品牌，形成了成熟的高端腕表消费氛围。
在常伟看来，西南市场尤其是成都，是一个“避风港”，由于消费者的群体性格和市场布局的特殊性，成都一直是奢侈品的“重镇”。“尽管也受大环境的影响，却有自己的‘小气候’，各品牌愿意在此地开设专卖店、举办活动，有助于环境的优化升级，而且川渝也有本土的独立制表品牌，更增强了市场话题！”
西南地区的消费客群以高净值人群、都市精英为主，同时年轻客群快速崛起，消费需求呈现“高端化、理性化、个性化”的鲜明特征。
从斯沃琪集团对行业数据公信力的坚守，到各大品牌多元求变的实践。不难发现，高级制表行业无论是从消费者还是品牌都在回归理性。但这不意味着衰退的信号，而是行业向本质的回归——回归工艺、回归消费需求以及价值初心。在这场行业调整中，那些能够精准洞察消费需求、坚持工艺传承与化创新的品牌，终将在其中脱颖而出。
红星新闻记者 罗雪梅
