“五一”假期即将到来，假日经济的旋律已提前在直播间奏响。4月以来，李佳琦直播间累计开设6场春日出游主题专场，覆盖了家庭出游的多元场景。作为洞悉消费风向的前沿阵地，李佳琦直播间的消费趋势揭示了今年“五一”假期前消费的一角，露营、户外产品，出行服装、便携收纳以及各类防晒等出游相关的配套产品持续热销，“静奢风”“山系风”正成为今年假期出行风格热词。
李佳琦直播间直播中
松弛感美学当道：功能服饰成“情绪硬通货”
“假期里，大家更倾向于松弛感轻简出行，装备本身就成了愉悦感的来源。”李佳琦直播间时尚主播Seeya表示，伴随文旅市场活跃，假期消费者出行目的性更加明确：城市旅行、海边度假、山野户外……消费者越来越愿意为不同场景匹配相应的出行装备。这就要求直播间选品不仅具备功能性，而且有更多场景化的设计。4月以来，李佳琦直播间开设了6场春日出游主题专场，如户外出行专场选品倾向于“山系风”“功能性”，海边度假则更专注“静奢风”“松弛感”的风格化产品，以覆盖更多场景需求。
此外，“一次性用品”品类也释放出品质增长信号。据直播间相关人士介绍，一次性袜子较去年同期显著增长，一次性内裤也成为出游的刚需。品牌方在迭代中集体“卷”向极致体验，在健康和舒适度层面，不少品牌将一次性内裤的抗菌标准从“7A抗菌”提升至“10A抗菌”，一次性内裤更精细地区分高中低腰版型，将消费者的穿着习惯和“体感”置于首位。
户外场景再延伸：从“野外生存”到“精致野奢”
在更广阔的户外场景，李佳琦直播间的选品逻辑也进一步多元化。核心品类上，帐篷、露营椅持续迭代，在经典的月亮椅、克米特椅基础上，直播间新引入带夹棉层的宽型蝴蝶椅，因大幅提升的坐感舒适度而受到消费者的青睐。
李佳琦直播间开设春日出行户外专场
同时，直播间打破传统装备边界，创新引入了垂直领域的国际高端品牌。主打国际高端户外的品牌科勒曼，仅在上海高端商场设店，此次也将首次引入直播间，并拓展“移动厨房”等新锐品类，精准对接了从功能性露营到“精致野奢”的体验升级需求。值得注意的是，今年直播间货盘还将纳入达亿瓦、汉鼎等专业垂钓品牌，以覆盖更多元的小众深度爱好者。
不止于功能，更在乎场景延伸的“一致性体验”也成为新思路。以防晒为原点，品牌与直播间共同构建“场景胶囊”，从一顶防晒帽，延展至同色系防晒口罩、冰袖，乃至便携烘干机、收纳小包等出行全链路产品，为消费者在出行场景中提供风格统一、体验流畅的解决方案。
红星新闻记者 郭晶晶
编辑 李星龙
