上周，第十三届中国网络视听大会主论坛在成都举行。大会期间，OST传媒联合创始人袁方接受红星新闻记者专访，围绕直播行业演进、团播模式崛起、内容工业化以及“出海”路径等话题，分享了其观察与实践。
▲袁方
团播迈入价值转型期
从“规模扩张”走向标准化生产
中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，2025年团播市场规模预计突破150亿元，行业已进入由“规模扩张”向“价值转型”过渡阶段。
在袁方看来，直播行业的规模化发展，离不开规则体系的逐步建立。“大约在2017年、2018年前后，行业开始进入合规阶段。”他回忆称，此前平台数量虽多，但整体规模有限、竞争相对无序，“只有在规则逐步完善后，企业才有可能在公平环境中实现规模化发展”。
▲OST传媒成都公司的排练厅
在此背景下，秀场直播不断演化出多种形态，包括个播、语音厅、虚拟数字人以及团播等。其中，团播成为近两年增长最快的细分领域之一。袁方介绍，团播模式大约在2022年前后兴起，“最早源于韩国，在国内得到进一步发展和成熟”。
与传统个播相比，团播更强调团队协作：镜头前通常为3至8人的主播团队，镜头后则由编排、导控、主持及造型等多岗位协同完成内容呈现。
袁方认为，以舞蹈为核心表达方式，使团播具备天然优势——对语言依赖较低、容错率更高，同时也更易通过训练实现标准化与复制。“相比唱歌更依赖天赋，舞蹈更容易通过系统训练形成可规模化的内容生产方式。”
▲OST传媒成都公司的化妆间
随着团播快速发展，OST传媒也在不断调整自身定位。“我们现在更像一个内容生产工厂。”袁方透露，公司已在成都布局多个园区，总面积达3.5万平方米，通过标准化流程推动内容的规模化生产。结合行业演进趋势，团播已逐步形成“上游硬件技术—中游内容运营—下游平台用户”的产业链结构，从单一内容形态走向系统化协同。
这一“工厂化”体系覆盖从招募到输出的完整链条：从主播面试、试播、试岗，到舞蹈训练、妆造设计，再到直播执行与复盘优化，各环节均建立了明确标准与评估机制。“甚至细化到第几天需要具备什么能力，都会进行考核。”他表示，这种高度流程化，是实现规模复制的重要基础。
体系能力构筑竞争壁垒
产业链协同带动多元发展
谈及企业竞争力，袁方将其归结为“时间沉淀下的能力”。在他看来，品牌与口碑、内容安全以及持续产出成功案例，是企业立足行业的关键因素。经过多年发展，公司已形成较为成熟的主播培养体系，并打造出多个从素人到行业知名的成长案例。
其中，“审美能力”被袁方多次提及。他强调，这并非个体能力，而是企业在长期投入与反复试错中形成的系统能力，“是团队共同作用的结果”。这种能力不仅体现在内容呈现上，也直接影响着人才吸引力。“一些主播选择加入，是因为这里的发展空间更大、上限更高。”
▲OST传媒成都公司的直播间
对于团播近两年的快速增长，袁方并不意外。“在中国，许多新业态往往在一两年内迅速成型。”他分析，其背后在于庞大的从业人群与持续流动的人才供给，使行业能够通过高频试错快速找到有效路径。
他以公司招聘为例称，每月面试两三千人，最终留下的仅几十人，“一个月后可能还会再淘汰一半”。这种持续筛选与优化机制，加速了行业成熟。不过他也坦言，随着团播模式逐渐成熟，资本开始加速进入，包括部分传统行业企业跨界布局，市场竞争愈发激烈。
在袁方看来，团播的增长潜力仍在持续释放，尤其是在全球市场。“未来3到5年，可能会有5倍甚至10倍的增长空间。”他说，这一判断基于高质量内容供给的增加以及消费端对优质内容需求的持续提升。
与此同时，团播对产业链及城市经济的带动效应也在逐步显现。
袁方表示，团播不仅是内容形态，更是一个带动上下游协同的产业节点，“我们自己也可以算文创链条中的一个‘链主’”。从设备投入到演播空间建设，再到服装、培训以及周边消费，都会产生联动效应。以企业为例，仅设备投入就达到数千万元，“包括直播间、演播设备等”。
与此同时，就业结构也随之扩展。一场团播除主播外，还需要多岗位配合，形成完整的生产体系，高度细分的产业链由此衍生出大量就业机会。
“中国方案”加速出海
内容模式迈向全球复制
在出海方面，袁方提出一个观点，即相较大热的短剧内容出海形式，团播具备更强的可复制性。“我们输出的不是单一内容，而是一整套体系和生活方式。”目前，OST传媒已在越南、马来西亚等地展开布局，并将相关运营经验拓展至拉丁美洲市场。
以越南为例，当地行业已从最初的少量团队发展至数百个团体，从业人员规模迅速扩大。袁方认为，这一模式之所以能够复制，源于其契合移动互联网消费习惯，同时借助舞蹈这一“通用语言”，有效降低了跨文化传播门槛。
“这是一种中国在新媒体领域形成的解决方案。”他说，通过这一模式，年轻人能够借助互联网展示才艺，实现自我价值。
▲OST传媒成都公司的排练厅
在大会举办地成都，袁方也观察到城市与内容产业之间的紧密联系。他指出，成都在传统媒体时代便具备较强的内容生产基础，如今在短视频与直播领域同样表现活跃，“全国主要MCN机构几乎都在成都设有分支”。
在他看来，这与城市的包容性与生活节奏密切相关。“内容创作需要一定的空间与节奏，慢生活往往更容易激发灵感。”此外，相对较低的人才成本与多元文化环境，也使成都成为内容企业加速集聚的重要城市之一。
红星新闻记者 昌娟 摄影记者 陶轲
编辑 欧鹏
