4月28日，2026抖音直播行业生态大会在北京举行。本次大会以“聚多元内容，筑繁荣生态”为主题。抖音直播内容运营负责人孙琦在分享中表示，过去一年直播行业发展规模和治理体系持续向好，抖音直播生态也在不断进化：内容生态更加丰富多元，内容形态和质量不断升级，呈现繁荣发展的态势；主播群体更加广泛多样，越来越多的主播积极上进、向优发展，逐渐成长为兼具文化传播力与社会影响力的正能量榜样；直播用户需求更加多元，对内容的要求也越来越高，直播已经成为一种“文化新消费”。
未来抖音直播将持续深耕内容品质，让优质内容成为生态繁荣的根基；不断助力主播向上，让主播群体成为传递正向价值的重要力量；继续提升用户体验，让良好氛围成为社区环境的常态。
抖音直播内容运营负责人孙琦
一束追光灯打下来，浅水舞台上溅起细碎水花。镜头从远景缓缓推近，捕捉舞者腾空翻身落地的瞬间；竹林与雷雨的背景在LED屏上切换，氛围像一段被剪辑好的舞剧片段——这不是晚会现场，而是一场正在直播间发生的古风团播。过去仅仅是组合式表演的团播内容，在实现了内容主题、舞台场景、服化道等全面升级后，正在以更精品化的方式呈现在观众眼前。
这类由多人在同一直播间完成舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式，已经成为“文化新消费”的一个缩影——观众把剧场搬进了口袋，内容也在被更专业、更细致地生产出来。
孙琦表示，行业与平台正进入“内容多元、繁荣发展”的新阶段。以演艺类直播为例，2025年抖音演艺类直播开播1.28亿场，同比增长26.39%，平均每天超过35万场；从戏曲、非遗到器乐、歌舞，更多元的优质文化内容正以更低门槛走进日常。同时，团播与虚拟直播等新形态内容的不断演进和更多专业力量的入局，也让更多精品直播内容在平台呈现出繁荣发展的新面貌。
“精品供给”的背后，离不开“专业分工”的出现与加深。随着泛娱乐直播产业化程度提升，产业链细分岗位兴起，编舞师、运镜师、直播间导播等成为热门职业。过去一场演出需要舞台与剧场，如今一场“高规格直播”同样需要策划、编导、摄影、灯光、妆造与运营——只是舞台从线下搬到了镜头前。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，网络表演（直播与短视频）已成为大众文化的重要阵地，行业正从“流量驱动”转向“内容驱动”。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕
围绕专业化趋势，她提到三类代表性赛道：团播在标准与规范推动下提质升级，在平台优质内容生态中涌现出20个优秀团播团体入选“首批网络表演优质团播计划”；泛语音直播探索精品电台分享与高质量配音演绎；“艺播计划”持续吸引院团演员入驻，截至目前已有6183名院团演员在直播间开启传统艺术的“第二舞台”。
随着直播更深融入大众日常文化消费体系，主播正从“内容呈现者”延伸为文化传播与价值引领的重要力量。主播队伍在保障专业度的同时不断扩容、更加多元，推动直播内容持续提质升级。
伴随主播群体的多样化发展，主播的社会价值也在不断彰显。以此次入选“优质网络主播培育工程（优质直播间）”和首批网络表演行业“优质团播计划”的主播、团播直播间为例，“林猫儿中国舞”“陈小美violin”“李源源二胡（中央民族乐团）”“千娇·芳华”等直播间通过更专业的舞台呈现与镜头语言提升沉浸感，并以持续的正向表达与责任担当，引导观众理性互动、共建良好网络氛围，逐渐成长为兼具文化传播力与社会影响力的正能量榜样。这些优质主播不仅为行业树立了标杆范式，也带动了更多主播对标先进、向优发展。
红星新闻记者 胡沛
编辑 李星龙
