今天（6月10日），2026极氪汽车成都马拉松（以下简称“成马”）新闻发布会在蓉举行。今年赛事一个特别的亮点引发了广泛关注——成都马拉松正式推出面向本土新兴企业、小微商户及个体经营者的市场开发计划，新增“支持企业”与“烟火小店”两大合作层级。
其中，“烟火小店”合作席位共设50席，合作价格仅为1000元/席，让隐匿于街头巷尾的社区小店、特色咖啡馆、非遗文创工坊和地道餐饮店，也能共享这场国际体育盛事的聚光灯。
成马正在用行动证明：成都马拉松，属于每一个为梦想奔跑的人。而成都，也以一种近乎温柔的姿态，将无数默默耕耘的小微经营者托举到城市舞台的中央。
开在泡桐树下的钵钵鸡：
“我们是城市烟火气的一部分”
距离宽窄巷子不远，有一条安静的泡桐树街。每年4月底5月初，泡桐树会开出满树繁花。就在这条安静小街上，去年新开了一家名叫“开单福”的钵钵鸡店。
门店合伙人朱磊是个设计师，他和另外三个伙伴——做消防的强哥、做矿泉水行业的许三哥以及“00后”职业厨师张晓浩，组成了跨界组合。“成都从来都是一个非常包容的城市，市民对美食是有执着的。”朱磊说，“我们选择在这里开店，就是想让到成都游玩的客人真正感受一下小街小巷里的本地烟火气。”
朱磊
得知成马推出“烟火小店”合作计划时，朱磊和伙伴们几乎没有犹豫就报了名。“成马是我们成都重大的体育盛会，我们这样坐落于市井小巷的小店如果也能参与到成都的大赛事里，那是何其有幸的事情。”他特别强调，成马会吸引五湖四海乃至世界各地的朋友来到成都，“我们希望通过这个盛会，让更多人感受四川味道、成都味道。”
1000元的合作价格，在朱磊看来“太值了”。“对我们这种单店来说，不太可能拿出很多钱去做大型赞助。但这种方式非常友善，让我们能够接受。”他说，这种低门槛的参与方式让他第一次感觉到自己不只是盛会的旁观者，“意味着我是参与者。”
在朱磊看来，马拉松和小店之间有着天然的契合。“每次马拉松，只有每个人都从起跑线出发，比赛才会开始；到最后一名运动员抵达终点，盛会才画上句号。”朱磊说，“成都也一样，几万家餐饮小店、烟火小店，藏在街巷里的这些小老板，构成了完整的成都烟火气。我们都是其中的一份子，城市的生活气息才更完整。”
对于如何借助赛事为小店引流，朱磊也有了清晰的计划。“我们会把参与成马的整个过程内容放在店里，让更多到店的朋友知道，这家烟火小店居然还参与了成都的体育盛会。”他还承诺，赛事期间，所有运动员凭参赛手环或吊牌到店可享受8.8折的“朋友股东折扣”。
开单福钵钵鸡
新消费场景里的咖啡店：
“用1000元和小店精神参与城市盛会”
量子介是成都近年涌现的潮流消费新场景，汇聚了许多富有创意的年轻品牌。位于这里的“川纳万海”咖啡店是其中之一，店名取自“海纳百川”。
店长偏偏是一位来成都不到一年的外地姑娘，但她已经深深爱上了这座城市的松弛感和包容性。“成都是一个让人感到放松、舒服的城市。松弛感很强，包容性很大，人情味和烟火气都让我特别喜欢。”偏偏说，她觉得成都“独一份”的气质，让外地人真正感受到不一样的城市风貌。
“川纳万海”这个店名本身就带有强烈的成都印记。偏偏解释：“‘川’是四川的意思，我们以四川为平台，以咖啡为媒介，搭建一座桥梁，让更多人了解咖啡。海纳百川，就是想让五湖四海的朋友都能喝到自己喜欢的咖啡。”
偏偏
这家店参与成都马拉松的初衷，源自对“精神契合度”的判断。“我觉得马拉松和咖啡有一个共同点，就是坚持和韧性。我们希望像马拉松跑者一样，对烘焙、对咖啡这件事保持韧性和积极性。”她说，这种精神与“成都精神”不谋而合。
对于1000元的低门槛合作价格，偏偏认为这是一种很有人情味的制度设计。“很多小店刚刚起步，资金不足，又想增加曝光度。这样的途径让大家用很小的资金起到宣传作用，对营业、营收、影响力都是正向引导。”她说，“不仅增加曝光，也能给成都马拉松添一份力，给城市建设、文化传递提供一些帮助。”
在她看来，这次合作不仅是品牌曝光的提升，更是一次城市共生的表达。“它会让我们的店铺和成都这座城市连接得更紧密。来自各地的马拉松选手有机会认识我们，来店里品尝豆子，碰撞出一些火花。”偏偏希望，“川纳万海”不再只是一个咖啡品牌，而是“跟成都融合，成为一个共生的生活符号”。
成都马拉松1000元的“烟火小店”席位，正在以一种前所未有的方式，重新定义大型体育赛事与城市小微经济的关系。
“以前很多大型赛事的赞助门槛太高，我们这种单店根本不可能。”就像烟火小店老板朱磊说的那样，这一次，成都马拉松不仅降低了门槛，更以一种“友善得让人想多来几次”的姿态，向街头巷尾的奋斗者敞开了怀抱。
而这，恰恰是一座城市动人的“烟火气”。
红星新闻记者 彭惊 摄影记者 王勤
编辑 李钰仪
