墨西哥城贝尼托·华雷斯国际机场内的国际足联世界杯奖杯雕塑
北京时间6月12日凌晨，美加墨世界杯揭幕战将在墨西哥城打响。随着全球目光聚焦这一足球盛会，围绕赛事展开的品牌营销、消费服务和内容传播也将迎来新一轮高峰。
对于前往现场观赛的中国球迷而言，在墨西哥街头看到熟悉的中国品牌并不困难。其中，最醒目的或许是那抹橙色的DiDi标识。
滴滴在墨西哥的一处logo
如今，在拉丁美洲市场，滴滴已不只是一个出行平台。在墨西哥等市场，其业务已延伸至外卖、支付等本地生活服务领域，逐渐成长为覆盖多元场景的超级App。
国际业务持续增长：出行打底，外卖提速
这个拉美超级App的发展故事，其实早已写进滴滴的财报。
6月2日，滴滴发布2026年第一季度业绩报告。财报显示，一季度国际业务订单量同比增长27%，达到12.55亿单，日均订单量约1394万单；国际业务GTV同比增长约60%，达到376亿元，占集团整体GTV的比重提升至30%。
滴滴在海外的网约车
目前，滴滴国际业务已覆盖拉美、亚太和非洲14个国家和地区，服务用户超过1亿。国际业务正逐渐成为推动公司增长的重要引擎。
值得关注的是，国际业务订单量同比增长26.9%，而GTV增幅达到59.5%，明显高于订单增速。据了解，这主要得益于海外外卖业务占比持续提升，而外卖业务的客单价通常高于出行服务。
这一变化也释放出新的信号：滴滴海外业务的增长逻辑，正在从单一出行驱动转向多元业务协同驱动，外卖正成为国际业务的重要增长点。
滴滴旗下99平台在巴西的外卖骑手
从出行平台到生活服务生态：尊重差异，融入本地
滴滴国际业务的亮眼表现并非一朝一夕。
在国际出行业务于2025年实现盈利后，2026年一季度继续保持盈利状态，并通过用户流量、运力网络和品牌影响力等生态协同优势，带动新业务快速发展。
与部分中国企业将国内模式直接复制到海外市场不同，滴滴在不同国家和地区的发展路径更强调本地化运营。在出行业务这一基础之上，其业务生态根据当地市场需求不断延展。
以墨西哥为例，DiDi不仅提供出行服务，还覆盖外卖和支付等场景。其应用商店介绍页面显示“Viajes, Comida y Pagos”（旅行、食物和支付），反映出其在当地多元化生活服务平台的发展方向。世界杯临近之际，DiDi还在品牌视觉中加入足球元素，希望承接赛事带来的消费需求增长。
在巴西，滴滴则通过“99”品牌开展业务运营。该平台同样覆盖出行、外卖和支付等服务，其应用介绍中写有“Corridas, Food, Pay”（出行、餐饮和支付），长期位于各大应用商店下载榜单前排。
滴滴旗下的99 App在国内应用商店也提供下载
根据滴滴披露的数据，99 Food已进入巴西70多个城市，覆盖圣保罗、里约热内卢、萨尔瓦多、贝洛奥里藏特和戈亚尼亚等主要都市圈。
生态协同效应也在逐步显现。数据显示，约57%的外卖用户来自出行业务转化，约60%的两轮骑手同时参与出行和配送服务，约35%的用户同时使用出行与外卖业务。随着用户、运力和场景资源的持续打通，滴滴海外超级App生态的潜力正在进一步释放。
世界杯带来的不仅是流量，也是一次检验
滴滴海外业务的发展，并非简单复制国内经验，而是在充分研究当地市场需求和消费习惯的基础上，将中国互联网企业积累的技术能力和运营经验与本地场景结合。
即将到来的世界杯，无疑将成为其国际业务生态的一次重要考验。
赛事期间，大量球迷将涌入举办城市，带动出行、餐饮、零售等消费需求增长；与此同时，当地司机、骑手和商户也期待借助赛事流量获得更多收入机会。作为连接供需双方的平台，滴滴将在这一过程中承担重要角色。
作为揭幕战举办场地的墨西哥城阿兹特克体育场（又名北方银行体育场）
从某种意义上说，这也是中国数字平台首次深度参与世界杯举办国的大规模出行与本地生活服务保障。
当球场内外的人潮不断汇聚，DiDi与99所连接的不仅是一次次订单和交易，也是一种数字化生活服务模式的实践。对于当地城市管理者而言，这些平台在运力调度、资源匹配和服务协同方面的探索，或许也能提供新的参考。
而随着越来越多中国互联网企业在海外市场扎根，本届世界杯也将成为观察中国数字经济全球化进程的一个特殊窗口。
红星新闻记者胡沛