“想去哪拍，就去哪拍。”曾经霸占各大综艺、电梯广告，请到郭碧婷、李诞等明星代言，直播间高频带货的婚纱旅拍头部品牌铂爵旅拍，如今深陷债务泥潭。
近日，中国执行信息公开网更新风险信息：铂爵旅拍文化集团有限公司（以下简称“铂爵旅拍”）被列入失信被执行人名单，公司实际控股人许春盛被限制高消费、股权冻结、司法案件缠身。
红星资本局注意到，昔日风光无限的旅拍巨头，如今沦为屡次的失信“老赖”，叠加线下门店全部关停、线上门店停止运营、消费者退款遥遥无期、数百名员工薪资拖欠等多重危机，铂爵旅拍品牌走到崩塌边缘。
铂爵旅拍 图据视觉中国
新增超63万元租赁欠款拒不履行
前员工被拖欠工资
根据中国执行信息公开网的信息，铂爵旅拍此次失信涉案案由为房屋租赁合同纠纷，申请执行人为浙江玛歌酒业有限公司，涉案标的金额63.09万元。
因拒不履行还款义务、违反财产报告制度等，铂爵旅拍早已被正式列入失信名单，同时企业法定代表人、实际控制人许春盛同步收到新增限制消费令。
天眼查数据显示，截至2026年6月22日，铂爵旅拍已连续31次被列为被执行人，涉案类型包括金融借款合同纠纷、企业债权转股权合同纠纷、劳动争议等多种事由，涉案金额由几万元到数千万元不等，近一年累计被执行金额2.19亿元，其中尚有22项被执行案件共计1.64亿元还未偿还，最高单项执行标的为0.78亿元。
6月22日，2025年7月从铂爵旅拍厦门总部开发测试岗离职的小刘告诉红星资本局：“总部薪资仅发放至2025年3月，因为之前一直会晚发工资也没当回事，当时又有开新项目，还承诺会优先给我们工资，但一直到我7月离职也没发。”
根据小刘提供的仲裁文书证明，离职后在法律援助的帮助下，包括小刘在内的全国各地256名员工集体申请了劳动仲裁。二审调解明确铂爵旅拍分别支付大家的工资，其中小刘被承诺发放23240.08元工资已结案，但截至调解书中最后付款日2026年1月31日，公司仍未支付。后续小刘申请了强制执行也未有反馈。
此外，部分消费者也面临维权困境。6月22日，消费者小意告诉红星资本局，她于2024年3月在深圳婚博会支付全款11298元购买铂爵旅拍套餐，“到了约定拍摄的时间铂爵回复不给拍也不退款，还说随便去告，至今也没有退款。”
在小红书、微博、黑猫投诉等社交及投诉平台，仍有多条铂爵旅拍消费者维权帖，一些消费者陷入“交钱无人服务、退款无人受理”的困境。
6月22日下午，红星资本局记者拨打铂爵旅拍官网咨询热线，语音提示该号码暂不提供服务。
旅拍顶流的“塌房路”：
多地子公司已注销，线上渠道已关店
回顾铂爵旅拍发展历程，一切早有迹可循。
铂爵旅拍成立于2014年12月，依托婚纱旅拍风口，走出了一条重营销、轻服务的扩张路线。品牌常年冠名热门综艺、投放全国电梯广告、布局头部主播直播间，洗脑广告语深入人心。公开信息显示，其旅拍目的地曾覆盖全球100多个国家和地区，主打中高端市场一站式蜜月旅拍，以“旅行+摄影”的创新模式吸引年轻消费者。
然而在天眼查风险提示栏，其风险信息高达1814条，裁判文书138条，涉诉关系561条，开庭公告300条，立案信息169条，多条被执行人、限高令叠加，大量股权遭到司法冻结，企业资产被层层查封。
2025年下半年开始，铂爵旅拍运营危机集中爆发。据蓝鲸新闻此前报道，2025年7月中旬，铂爵旅拍发布《关于婚纱旅拍业务放假的告知书》，通知自2025年7月11日至2025年10月31日期间，安排旅拍业务线放淡季假，跟拍、写真肖像业务正常经营，等待旅拍业务旺季到来后再择期通知恢复时间。
6月22日，红星资本局记者拨打百度地图上铂爵旅拍（香格里拉店）留下的运营号码，被告知当前铂爵旅拍全国门店均已闭店，后续也不会再次开放。
此外，红星资本局记者查询发现，铂爵旅拍位于广州、苏州、西双版纳等多地的婚纱摄影子公司均已注销；线上平台中，京东官方旗舰店内已无商品在售，小红书账号已于2025年7月19日后停止更新，淘宝已搜索不到官方旗舰店。
“深究其一路走低的原因，与其过度依赖预付款‘借新还旧’的商业模式脱不开关系。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛在接受红星资本局采访时表示，铂爵旅拍长期采用“高预收+高投放”模式，依靠不断获取新客户的预付款来填补运营亏损和债务缺口。当客流下滑时，这种资金池迅速枯竭，导致无法退还定金、拖欠供应商款项及员工薪资，最终引发履约僵局和信用崩塌。
同时，其重资产扩张与高昂的营销成本也是企业身陷债务的重要原因。洪涛指出，铂爵旅拍在全球多地自建或长租大型拍摄基地，固定成本极高；曾投入巨资进行电梯广告轰炸和综艺冠名（如“想去哪拍就去哪拍”），虽短期带来流量，但并未转化为可持续的利润。这种重营销轻产品、重规模轻风控的预付费服务企业，在经济周期转折点上极易发生断崖式下跌。
面对婚纱摄影、健身、医美、教育培训等风险极高的预付费行业，洪涛建议消费者应坚持“少充值、签死约、留铁证”，以签书面合同、全程留痕形式规避风险，同时注意核实主体资质，及时寻求法律帮助。
截至发稿，铂爵旅拍官方依旧未发布任何债务化解、消费者退款、员工薪资补发的官方公告。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 陆珊珊
编辑 肖子琦 审核 任志江
