如果说熊猫是成都最具全球辨识度的文化符号，那么成都马拉松则是这座城市最具活力的运动名片。
6月10日，成都马拉松正式启动报名。同一天，一场赛事与熊猫IP的跨界合作也迎来官宣——三位源自“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”的原创IP形象小赤竹、辛尼、瓷玲珑作为成都马拉松“官方推荐官”正式出道。
两大城市IP的相遇，联结的不只是文创与体育，更是一场关于城市品牌、产业生态与消费场景的创新探索——独一无二的熊猫文创IP赋能，让成马在众多马拉松赛事中拥有了不可复制的文化识别度，也为赛事特许经营开辟了可持续的商业模式。
值得注意的是，成都马拉松官方特许商城正式上线，首批联名文创产品同步开启预售。这是成都马拉松办赛以来首次系统化开启官方特许经营，也是熊猫家园IP又一次真正与消费者近距离碰面，接受市场检验，展现出其强大的产业转化潜能。
三位官方推荐官正式“出道”
熊猫IP首次“人格化”激活
当熊猫不再只是被观看，而是开始陪伴、守护与互动；当创意不再停留于展厅，而是走进真实生活，文创便真正拥有了生命力。
过去两届熊猫家园·大熊猫文化创意大赛，累计吸引全球40余个国家和地区创作者参与，征集作品超过3万件。一批兼具艺术表达与市场潜力的优秀作品从赛事中脱颖而出，此次亮相的成都马拉松“官方推荐官”，正是这些优秀作品转化的最新成果。
其中，担任成都马拉松“首席领跑官”的小赤竹（RedBam）由饺子导演动画视效共创团队创作，后经成都传媒集团旗下红星传媒（熊猫家园运营中心）全面孵化运营推出的首个国风熊猫IP。
Ta头戴标志性斗笠，身着融入成马视觉色彩的运动装束，步伐轻盈却目光坚定，仿佛随时准备奔向赛道。“Ta将中国传统美学与现代马拉松精神融于一身，既代表速度与拼搏，也诠释成都‘慢生活·快运动’的独特气质。”熊猫家园运营中心有关负责人表示。
辛尼（Heaney）是“元气应援官”。Ta头顶超大粉色蝴蝶结，身穿浅蓝色背带裤，张开双臂作拥抱状，脸颊带着软萌红晕。从起点处热情迎接每一位跑者，到赛程中的能量鼓励，再到终点线前的温暖拥抱，辛尼如同赛道上的“治愈搭子”，用满满元气传递赛事温度。
“潮酷氛围官”瓷玲珑（Cela）则全身散发青花瓷韵，头戴针织冷帽与复古耳机，俏皮wink表情尽显潮酷。青花瓷的东方韵味与年轻潮流文化在Ta身上碰撞融合，让马拉松不再只是竞技赛事，更成为一场全民参与的城市运动嘉年华。
三个IP，三种性格，三种陪伴方式。这不仅是熊猫IP从“视觉符号”向“人格化角色”的关键一跃，也是大熊猫文化创意大赛正在从“创意平台”向“IP产业平台”升级。
本届成都马拉松官宣发布会现场还设置特色文创展区，全方位展现成都多元的文旅魅力。作为成都标志性城市文旅IP，“成都礼物”携天府特色文创好物亮相，以浓郁的蓉城文化底蕴为2026成都马拉松助阵添彩，让城市人文风采与马拉松体育活力相融共生。后续，“成都礼物”将与成都马拉松展开长期深度合作，以赛事为纽带持续输出蓉城特色文化，让天府文创伴随赛事影响力不断破圈。
报名即开抢
6款联名文创同步预售
成都马拉松官方特许线上商城正式上线运营，首批6款官方联名文创开启预售。其中特别值得关注的是限量版成都马拉松x熊猫家园联名毛绒公仔（赤竹侠款），这款公仔采用搪胶拼毛绒复合工艺，35cm超大规格，既是跑者的专属藏品，也是居家陈设的潮玩好物。后续还将陆续上线辛尼款、瓷玲珑款，每款均限量发售2026件，紧扣赛事年份，兼具收藏价值与纪念意义。
实用型周边包括运动斜挎包、手臂包、纪念奖章、号码簿冰箱贴等，涵盖跑前热身、赛中佩戴、赛后收藏等多元场景。消费者可在天猫搜索“成马熊猫家园联名”，或在微店搜索“成都马拉松特许商城”，选购收藏系列联名好物。
“从一只公仔到一枚奖章，我们希望每一件产品都能讲述一段成马与熊猫的故事。”熊猫家园运营中心有关负责人表示，后续还将分批次推出季节款、完赛款、主题款等特许新品，形成常态化更新机制。
赛事文创，从来不只是纪念品。它承载着一场赛事的情绪记忆，也记录着一座城市的独特气质。当报名通道开启，一场关于城市记忆与赛事文化的收藏也同步开始。
多年来，成都马拉松已成长为国内最具影响力的马拉松赛事之一。2026年，成都马拉松首次系统化启动官方特许经营体系，标志着赛事运营从“赛事服务”向“品牌生态”进一步延伸。以“潮趣无限·国宝同行”为主题推出的官方特许商品，也成为成都马拉松迈入新阶段的重要创新实践。
两大城市IP牵手
探索“文创+体育+消费”成都样本
“熊猫家园”和成都马拉松携手，这是文商旅体深度融合的又一次先行探索。体育赛事是流量入口，文创IP是情感载体，两者叠加，撬动的不仅是消费场景，更是城市品牌的立体传播。
如果说熊猫是成都最具全球辨识度的文化符号，那么成都马拉松则是这座城市最具活力的运动名片。
近年来，成都持续推动文商旅体深度融合发展，当熊猫遇见马拉松，两大城市IP的相遇，联结的不只是文创与体育，更是一场关于城市品牌、产业生态与消费场景的创新探索。
对成都马拉松而言，这是赛事从“竞技场”向“文化场”的升维。独一无二的熊猫IP赋能，让成马在众多马拉松赛事中拥有了不可复制的文化识别度，也为赛事特许经营开辟了可持续的商业模式。
当奔跑的脚步遇见灵动的熊猫，当体育激情邂逅创意表达，成都正在书写属于城市IP发展的新故事。这一次，跑起来的不只是马拉松，更是成都文创产业不断向前的创新脚步；被激活的不只是一个熊猫IP，更是一座城市面向未来的创造力与想象力。
官方特许商品天猫店铺
成都马拉松特许商城微店店铺
来源：红星视频MCN