当晨曦刺穿牛背山巅的云海，当远山近景纷纷染上鎏金，一场属于勇者与热爱的攀登盛宴正拉开序幕。6月13日，由封面新闻、华西都市报联合主办的 2026“一城一山・登遍四川” 大型城市登山联赛邀请赛在雅安牛背山景区落地。百名攀登者共同完成赛程5公里、累计爬升800米的体能挑战，登上海拔3666米的云端。美好食品旗下全新高端品牌“山想”黑猪午餐肉全程深度相伴，以风味为能量，以热爱为纽带，以理念为共鸣，将 “心向山野，味得本真” 的生活哲学融入攀登的每一步，让这场向上之旅，成为一场山野、人群与品牌双向奔赴的温暖邂逅。
向上启程 山想正式踏野而行
坐拥“亚洲最大360度观景平台”的牛背山，地处雅安市荥经县与泸定县交界，因其能同时远眺贡嘎、峨眉、四姑娘山、瓦屋山等蜀中名山，素有“蜀山全家福”的美誉，更是被《中国国家地理》杂志称为“中国最大的观景平台”和“绝佳摄影胜地”。参与本次赛事的攀登者们，需要完成从牛背山海拔2800米的悦山长廊到3666米的光明顶的任务，单程耗时达到3-4.5小时。长距离爬升对体能消耗大，及时、优质的能量补给成为顺利完赛的关键。
为此，山想品牌特意在赛事起点的悦山长廊，打造了专属能量补给站。这里不仅是物资发放点，更是整场攀登故事的温暖开端。每位攀登者都能在此处领取一份山想主题锦囊，里面不仅配备了此次活动的体力补充担当——山想黑猪午餐肉片，还装有一本特别的“山想登山护照”。翻开内页，大家惊喜的发现，品牌特邀了国家级攀登健将——刘建，为此次活动做好了登山攻略，内容包含路线指引、观景点位与安全提示等。这不仅为参赛者们带来了一份安心的保障，同时，也为其完赛增添了一份信心。不止于此，锦囊内还有三张“妙计签”，在赛事途中打开，就能让探寻的野趣值飙升。
而在品鉴到口感醇厚、配方简约的山想黑猪午餐肉时，现场的攀登者们更是为这份“即时能量”连连点赞。不少博主忍不住开始打卡互拍，带上话题将启程心情分享出去。山想以充满仪式感的多维“陪伴”，让每一步向上之路，都成为品牌与参赛山友们关系加深的美好见证。
山想自诞生之初，便以“山”为精神图腾，以“本真”为产品底色，钟情山野、敬畏自然。自面世以来，山想始终坚守“心向山野，味得本真”的生活哲学，坚持甄选优质原料，以极简配方还原食材本味，不止于打造高品质的即食肉制品，更立志成为当代人奔赴山野、回归本我的生活同行者。扎根山野、读懂人心，也正是山想选择深度携手本次牛背山攀登活动的初心所在。
山路逐趣 每一步都有“飨”的回应
在长达5公里的攀登中，连续爬升的路程不断考验着大家的体力与耐力。山想设置了全流程的打卡互动玩法，为这漫长又挑战体力的旅程增添不少趣味与仪式感。参与者只需沿着山路前行，寻找沿途对应“妙计签”的3张主题旗帜......“以山为想，自然有回想”“喂饱野心，才能征服赛道”，每一面旗帜的话语都直击人心，既是品牌对山的回应，亦是对参赛者们的鼓励和助威，山想的品牌内核也在此刻以“精神食粮”的形态，与攀登者们共同完成了一次同频共振对话。
这场赛事还吸引了多位户外、休闲类博主参与。他们行走于云海山林之间，一边记录牛背山层峦叠嶂的绝美风光，一边真实分享旅途感受。镜头之下，山野景致、趣味互动与产品体验自然相融，博主们以多元鲜活的视角，让山想黑猪午餐肉的品质与品牌温度浸润山间，通过视频，也在社交平台上引发了其粉丝和一众攀登爱好者的热烈反响和回应。山想“减”掉泛传播，让山系生活理念与本真风味精准触达一众热爱户外、追求生活质感的圈层人群。
这趟旅程，对于参赛者们来说，是一场为生活 “做减法” 的修行。而这种“去繁从简、回归本真”的山野体验，与山想的品牌哲学不谋而合。山想的产品逻辑本身就是一场关于“回归”的叙事——在原料上做加法，在配方上做减法。山想甄选黑猪午餐肉≥90%的珍稀黑猪肉，肉眼可见的大块肉粒充能又美味；配料上却精选8种构成极简组合，减盐25%，摒弃冗余添加，保留食材“本真滋味”。山想还添加了圆苞车前子壳粉和法国进口灭活菌种，并用一级藕粉替代传统淀粉，以科学优化的配方，在坚守本味的同时实现口感与健康的双重升级。风味做简，品质做精，正如山野生活删繁就简、忠于本心。山想用产品践行理念，让“以山为‘飨’”不止是一句口号，而是贯穿旅途的真切感受。
登顶云海 身心皆享“本真滋味”
步履不停，终抵巅峰。历经一路的坚持与跋涉，全体攀登者陆续站上 3666 米牛背山之巅，欣赏到近处的云海翻涌奔腾，远处贡嘎雪山的巍峨屹立。疲惫与喘息在望见这片绝美风光的瞬间尽数消散，取而代之的是突破自我的畅快、登顶圆梦的自豪，以及被山野温柔包裹的治愈感。完赛后，众多攀登者凭打卡记录兑换到了品牌的惊喜奖励，大家纷纷在山想合影点前定格美好瞬间，将这段攀登旅程妥善收藏。
（中间为：国家级登山健将 刘建）
以山为想，自然有回想。现场的感动与喜悦，借助抖音和小红书等社交平台持续扩散，将线下体验化作线上共鸣，实现与消费者的深度链接。行走于群山之间，向着山峰求索内心，回望来路，看见坚持的意义、简单的美好，也读懂生活最质朴的答案。这正是山想想要传递的深层生活哲学：奔赴山野，不止是一次出行，更是一次与自我的对话；品味本真，也不止是选择一款食物，更是选择一种从容通透的生活态度。
从起点补给蓄力，到沿途温情相伴，再到终点精神共鸣，山想早已超越户外补给的单一属性。它以风味为载体，以山野为课堂，把向上攀登的坚韧、删繁就简的通透，凝练成可感知、可践行的生活哲学。一次登山，一次回望，一次思考，山想让山野的力量不止停留在旅途之中，更长久地浸润日常三餐与生活百态。
于山野寻初心，于日常见真我。山想用真实的陪伴，把“心向山野，味得本真”这八个字，从一句口号变成了一段段可以触摸的记忆，实现了“山野滋味”与“日常生活”的自然链接，将云端之上的肉香延续到各类生活场景的日常补给里，成为不曾远离的山野回响。（王荣）