盛夏消费旺季，国内快消行业品牌不约而同加码“体验经济”。一方面，知名乳企将沉淀多年的全产业链优势拆解为可感知的沉浸式场景，以数智化与硬核科技重新定义“从牧场到餐桌”的品质标准；另一方面，咖啡头部品牌借势潮玩IP，将经典产品线升级为兼具仪式感与趣味性的感官盛宴。在存量博弈的市场中，品牌正从单纯的功能性竞争，转向以科技创新为根基、以情感交互为抓手的综合体验竞争，为消费复苏注入全新活力。
光明乳业亮相第十七届奶业大会
全景演绎全链科创“鲜”实力
近日，光明乳业携全产业链科创成果和全系鲜活明星产品重磅亮相第十七届中国奶业大会、奶业20强（D20）论坛暨2026中国奶业展览会，以400㎡一体化沉浸式展台，全景演绎“从牧场到餐桌”的全链硬实力，以科技创新赋能产业链式协同升级，为中国奶业高质量发展注入鲜活动能。
光明乳业打破传统展会静态展示形式，将多年积淀的全产业链优势与前沿科研成果，转化为可视化、可体验、可品鉴的沉浸式场景，全方位展现百年乳企的科研底蕴与品质实力。展台划分为光明牧业、生产全流程溯源、AI数智化、科技创新与成果转化四大核心展区，系统呈现光明乳业从源头育种、智能生产、数智管控到终端服务的全链条技术壁垒与核心竞争优势。
现场同步设置专属产品品鉴区，光明乳业全系核心鲜活产品——光明优倍、光明新鲜牧场、光明如实、光明莫斯利安等集中亮相，面向观众开放品鉴。从低温锁鲜工艺铸就的原生鲜活口感，到自研菌种赋予酸奶的细腻风味，让观众直观感受光明乳品的极致口感与卓越品质。其中，光明优倍5.0超鲜牛乳凭借突破性营养优势与硬核品质，成为本次展会热门爆款产品。
光明乳业还特设“梧桐树下享浓上海”咖啡体验区，将上海城市限定产品——“梧桐树下享浓上海”鲜牛奶带到活动现场，以这款限定鲜奶为基底，特调多款创意咖啡饮品，实现乳品与潮流消费场景的创新融合，为奶业消费多元化、场景化升级打开全新想象空间。
星巴克软雪星冰乐联名泡泡玛特MOLLY
开启味蕾犒赏体验
盛夏来临之际，星巴克中国再度升级软雪星冰乐系列。以高级意式手作冰淇淋（Gelato）为灵感的软雪星冰乐，是经典星冰乐品类的突破性创新力作，今年更携手泡泡玛特旗下头部IP MOLLY，以“MOLLY爱的这杯”软雪星冰乐，一同开启属于夏天的味蕾犒赏之旅。
全新的米芝士软雪星冰乐，将嚼得到的糯香米粒与进口马斯卡彭芝士融合，顶部撒上香气浓郁的焦糖粉，尽享可挖可吸的美味仪式感和随行慢享的体验。全新的可可榛果软雪星冰乐，精选意大利榛果可可调味酱Nutella，馥郁丝滑的进口榛果可可调味酱，顶部撒上细腻摩卡粉和香脆榛子饼干碎，带来浓郁多层次的夏日味蕾体验。此外，人气爆款意式开心果软雪星冰乐再度回归，浓醇咸香的开心果酱，添加意大利进口开心果，顶部撒上香脆开心果饼干碎，呈现甜咸交融的美妙舌尖体验。此次联名中MOLLY化身为三款特别形象：灵动的美人鱼、小画家和小天使。
星巴克臻选北京蓝色港湾店则化身为MOLLY“痛店”，沉浸式地描绘“人鱼公主MOLLY的软雪世界”。另有全国150多家星巴克门店化身为MOLLY氛围主题店。
丰富的联名周边也同步推出，特别值得一提的是，在联名的定制透明冰杯上，MOLLY保留经典的局部原色，瞳孔与发饰采用镂空设计，可随杯中饮品的色彩变幻，融合出别具一格的奇妙视觉，“看见”丰富的软雪世界。
（何筝）
