影片该何时与观众见面？这个“时机”掌握在创作者手里，也在观众心里，而与档期关系不大
据北京晚报报道，7月26日晚，电影《群星闪耀时》宣布撤档。这是继《三国第一部：争洛阳》宣布撤档后，又一部在今年暑期档宣布撤档的电影。同时，今年暑期档再现新片提档现象。除了《群星闪耀时》提档至7月25日公映，《年会不能停2！》在继《八仙！》提档之后，也宣布提档至8月1日公映。
提档撤档，见缝插针，捡漏补位，影片定档排列组合，有的捕捉机会提前进场，有的“打不过就跑”，今年暑期档也因此被网友称为“史上最乱”。
是否“史上最乱”还不好说，这种频繁调档现象也并非今年独有。既然撤档年年都有，为何今年反响这么大？特别是《群星闪耀时》仓促提档仅闪耀两天就戛然而止，迅速点燃热搜。
往常撤档的电影，要么评价不高，要么未曾点映，撤档多是纸面通知，观众自然无感。而《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》豆瓣评分分别为8.1和7.5，基本属于口碑佳作，且经过点映发酵，观众预期已被拉高，突然撤档无异于打了观众一个措手不及，自然引发讨论。
这种口碑和票房倒挂的撤档现象，最令人唏嘘。高口碑不能转化为高票房，难道“内容为王、品质至上”的创作理念失效了？
问题或许出在“档期依赖症”上。电影作品本质上还是文化产品，终归要拿到市场接受检验，而不是在档期之争中迷失自我。当然，部分口碑好的佳片也被排片裹挟，有无破解之道？为何质量相差不大，排片资源却一边倒？成败关键或在于影片是否把准大众消费的情绪爆点，是否契合当下社会的隐性精神渴求，是否让更多观众愿意买单。很大程度上，市场培育需要时间，需要市场、主创与观众一起成长，行业生态才能健康。
而破题又不能只指望院线“手松一点”。编剧宋方金此前在一档播客节目中解释“冷门”时，以《给阿嬷的情书》举例：一个潮汕冷门地域，一个温情冷门题材，一群陌生脸冷门主创，最终却端出一道超热门硬菜。无他，还是内容和品质的胜利。
跳出来看，如果行业患上“档期依赖症”，只知挤破头扎进热门档，自然会怕前狼后虎，自我定位不清、定力不足，就容易进退失据。影片和影院若不相信观众，一时市场表现不及预期就“拔腿跑路”，只会让公众对电影定档公信力产生怀疑。当撤档成为随意的常规操作，长期伤害的还是行业生态。再者，以往撤档复映的影片就一定“活出来”了吗？观众的眼睛同样是雪亮的。
说到底，电影市场比拼的是内容质量，也比拼时机、定位和抗风险能力。主创团队若不深耕作品质量、打磨叙事，而是将电影市场等同于投机博弈的赌场，无异于本末倒置。当市场容量不足，不管提档撤档，小池里都翻不出大浪花，指望“择机改命”恐怕更是虚妄。
影片该何时与观众见面？这个“时机”掌握在创作者手里，也在观众心里，而与档期关系不大。
红星新闻评论员 李晓亮
编辑 汪垠涛
审核 王光东
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