7月10日，小红书宣布上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、蒙超、湘超、四川省城市足球联赛等十二个省市地方足球联赛集体入驻平台。小红书将为入驻联赛提供流量扶持和内容运营支持，帮助其在平台上建立内容和球迷社区。
小红书社区运动户外负责人草莓表示，整场美加墨世界杯对小红书来说是社区成长边界的探索。世界杯验证了UGC生活兴趣社区能够容纳不同人群、内容和产品形态。
世界杯催化社区增长
数据显示，因世界杯带动，小红书App使用时长环比增速提升2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，长时间观播用户同比增长近5倍。
世界杯期间，小红书足球内容发布量环比增长超10倍，万赞以上足球优质笔记数量是赛前200倍，站内相关热点话题达6253个。内容涵盖战术拆解等硬核专业内容，也包括助威方式、表情包、球衣穿搭等泛化生活内容，两条线同步爆发。
从小组赛到淘汰赛，用户观赛人次和观播时长持续增长，部分场次平均观播时长达52分钟。不少用户因世界杯下载小红书，逐渐成为高频次用户。
世界杯还推动平台技术和产品突破。互动直播同时在线峰值不断刷新纪录，App投屏、网页端、球迷圈子等功能被激活。目前球迷圈子已达1390个，加入人数突破1000万。
从世界杯到民间足球
草莓表示，世界杯运营中发现许多年轻人成为“双超族”，既关注世界杯，也关注家门口的"地方超"联赛。邀请地方联赛入驻，是对民间足球热潮的回应和支持升级。
上海街超首次入驻内容平台。上海市虹口区足协主席水庆霞表示，内容社区的参与让普通人能以各种方式参与足球，有助于激发大众热情。
足球社区生态成型
小红书当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》显示，站内第一篇足球笔记发布于2014年，如今已积累1400万篇笔记、1640个民间足球账号。#业余足球 话题浏览量超7207万次，#女足 话题浏览量达1.6亿次。
同日，小红书在上海虹口足球场举办首届"野球节"，来自7座城市的12支民间球队参加文化展示和5v5赛事，包括一支由苗族侗族村落女孩组成的乡村女子足球队。
草莓表示，足球是小红书众多兴趣社区的缩影。世界杯与足球在小红书的成长展现了社区的生长路径—— 一个大社区里持续长出新的细分兴趣社区，最终走向"全民社区"。
红星新闻记者 郭晶晶
编辑 李星龙
