2026美加墨世界杯即将迎来巅峰对决，卫冕冠军阿根廷VS欧洲杯冠军西班牙，谁将最终捧起大力神杯？
随着冠军悬念升至顶点之际，属于冠军队纪念的那一杯美酒也已备好。五粮液携手国际足联官方打造的“五粮液美加墨世界杯冠军纪念酒”正式启动全球预售。
该产品全球限量发行9999瓶，每一瓶均配备独立编码。瓶身将FIFA标识、大力神杯剪影与冠军球队元素完美交融，鎏金质感尽显无上荣耀，共同构成了一份“独一无二”的冠军纪念酒。国际足联官方授权与五粮液卓越品质的双重背书，赋予了这款产品无可复制的权威性与收藏价值。
7月16日起，五粮液冠军纪念酒在“五粮液京东自营旗舰店”开启预售。7月20日决赛之夜，该款纪念酒将依据最终夺冠球队实时锁定冠军版本，并在央视《豪门盛宴》王牌世界杯节目中正式亮相，与亿万观众共同见证冠军加冕的历史时刻。
多款官方联名产品，吸引年轻人追捧
除了世界杯冠军纪念酒，五粮液还围绕本届世界杯精心打造了多款官方联名产品，包括第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、火爆精酿小酒、火星时代果味小酒、火爆金球造型酒等多款联名酒。此外，还包括五粮液世界杯大力神杯酒、官方徽章酒、水晶纪念酒等限量收藏联名产品，以及在山姆会员商店上架的五粮液美加墨世界杯胜利小酒等。
一系列美加墨世界杯官方联名产品，覆盖不同年龄、不同需求、不同场景，构建了从高端收藏到大众消费的立体产品矩阵。在价值层面上，这些联名产品不仅具备五粮液一贯的品饮价值、收藏价值，也接住了球迷的情绪。五粮液美加墨世界杯官方联名产品不仅有效吸引了年轻人的注意力，还一定程度上成为他们表达个性、彰显品味的“社交货币”，轻量化小酒也降低了年轻消费者的尝试门槛。
此次联名，五粮液创新引入“盲盒机制”，消费者整箱购买第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款后，将有机会解锁一款冠军国家队主题“隐藏款”——对应阿根廷、西班牙、英格兰、巴西、德国、法国、乌拉圭、意大利8支世界杯冠军国家队。
这套“盲盒机制”凭借极具巧思的创新理念，精准命中了球迷的“主队情结+名酒”的收藏欲，“买五粮液、开盲盒、集隐藏款”迅速成为球迷圈的热门话题。一些平时不喝酒的年轻人和女性球迷，也主动参与到收集隐藏款的活动中来。特别是集齐整套8款“隐藏款”，还可兑换一枚20g足金的美加墨世界杯官方徽章的终极大奖，成为众多球迷和藏家追求的目标。
五粮液世界杯冠军盲盒实现了从传统白酒产品到潮流体育
多元互动玩法，贴近年轻球迷圈
本届世界杯期间，五粮液围绕赛事构建了一整套立体、多元的互动体系，打破了传统体育营销的单向输出模式。其中，“猜世界杯冠军，赢五粮液千万红包”活动更是激发了众多球迷与藏家的参与热情。
五粮液设置了三轮递进式奖金池：小组出线轮200万元、晋级8强轮300万元、夺冠之战轮500万元。参与者只需在京东APP或“五粮液会员中心”微信小程序绑定自己看好的球队，猜中结果即可按“权重点数”分享奖金。获取“权重点数”的途径包括购买联名产品、开瓶扫码、分享邀请好友——即便不消费，也能通过好友邀请零成本参与。这种低门槛设计让五粮液品牌热度贯穿了赛事全周期，也使品牌保持了与消费者的持续互动。
据了解，第一轮竞猜活动在完成开奖后，200万奖金池已全部核算发放，近2万人成功赢得奖金，个人最高赢得3870元（含税）。第二轮竞猜的300万奖金将于近期发放。目前第三轮竞猜仍在火热进行中，将于7月21日终极冠军开奖。押中冠军的用户将按权重分剩余全部奖金池，奖池更丰厚，单人奖金天花板也更高。
五粮液多元互动玩法的亮点在于，消费者不再只是品牌信息的被动接收者，而是赛事互动的核心参与者、赛事结果的竞猜者、福利权益的获得者。通过全民竞猜这种轻量化、趣味性的互动形式，五粮液正在走近年轻球迷圈层，回应当代消费者轻松、悦己的消费诉求，实现品牌与用户的深度同频。
赠酒事件引发共鸣，与球迷建立更深的情感链接
值得一提的是五粮液大力神杯酒赠董路事件。今年6月，董路带领平均年龄12岁的中国足球小将在国际青少年杯上以七战全胜夺冠，引发全民热议。五粮液向该团队赠送编号2002的大力神杯酒，董路公开表示将精心保管，待将来足球小将冲进世界杯后再开启。
2002年是中国男足闯进世界杯的年份，这成为无数球迷共同的美好记忆。足球从来不只是一项体育运动，还承载着球迷的精神追求和情感共鸣；五粮液赠送的不只是一瓶酒，而是中国球迷的念想，是跨越20多年时空的精神寄托，是对中国足球未来的美好祝愿。
此事件在社交媒体上同样引发大量关注，抖音和视频号平台均产生了较高传播量的内容。不少网友在评论区表达了深度共鸣，更有网友表示将通过购买五粮液产品来回应五粮液对中国足球的这份支持。
从赠酒事件可以看出，五粮液正通过深度互动融入到足球文化场域，以情绪价值为纽带，与球迷群体建立更深的链接，让体育营销实现了新的突破，并在这个夏天形成了“破圈”效应。
新增400万用户，年轻消费者占4成
2026美加墨世界杯共48支球队、104场比赛、39天超长赛程，这不仅是亿万球迷的狂欢，更是全球品牌的顶级竞技场。
从白酒阵营来看，五粮液在本届世界杯期间表现突出。作为本届世界杯唯一与FIFA签约的官方联名白酒，五粮液凭借一套攻防兼备的世界杯营销组合拳，推动了一场备受关注的赛事经济热潮。
美加墨世界杯是五粮液品牌首次大规模、系统性的体育营销模式探索。通过世界杯做品牌传播，从五粮液围绕世界杯推出多款官方联名产品上市以来全网传播量已超15亿次，整体传播效果呈现“高曝光、高转化、强用户积累”的良好态势。
据五粮液2025年度股东会披露，以第八代五粮液世界杯联名款为核心的联名产品矩阵，累计销售额已达16亿元；世界杯营销为五粮液新增400万用户，其中35岁以下年轻消费者占比达40%。这一比例意味着五粮液通过世界杯又一次实现了对年轻消费群体的有效触达，品牌年轻化战略取得阶段性突破。
有行业专业人士表示，面对年轻群体在消费市场中占比的持续提升，五粮液以世界杯契机，通过联名产品矩阵、盲盒机制、全民竞猜等多元玩法，不仅实现了从流量到销量的有效转化，同时进一步拓展了年轻消费圈层，为整个白酒行业的体育营销升级提供了可参考的样本。
（李伟铭）