一边是知名茶饮首登航班，将体验场景抬升至物理空间的极限高度；一边是麦香邂逅鲜奶，把竞争焦点拉回至离消费者最近的冰箱货架。近日，两起跨界合作不约而同地揭示了同一趋势：头部品牌正跳出传统品类边界，重新定义消费触点。
霸王茶姬与厦门航空达成合作
霸王茶姬“上天了”
8月20日，霸王茶姬与厦门航空合作，推出炭烤橙皮武夷肉桂茶。这是霸王茶姬产品首次登上“万米高空”，作为飞机餐上线。乘客乘坐由厦门航空实际承运，由厦门、福州、泉州、天津、杭州始发，计划飞行时间大于等于90分钟的航班，均可在厦航APP或小程序点选该茶饮及套餐。
双方共同打造的炭烤橙皮武夷肉桂茶，茶底选用福建名茶武夷岩茶（肉桂）。核心茶底经传统岩茶工艺焙制，焙火香、花果香与木质香饱满有力；再加入赣南脐橙橙皮、衢州陈皮与安岳柠檬皮，三段柑橘香层层递进。同风味蛋糕也作为茶点配套上线。
这次跨界合作，源于双方对东方茶文化的共同理解。霸王茶姬相关负责人透露，公司还将继续与其他业态合作，将东方茶带去更多地方。据了解，霸王茶姬正在持续拓展饮茶场景，例如用低咖啡因产品覆盖下午、傍晚饮茶场景。此外，霸王茶姬还在各地推出团餐优惠，赠送定制杯贴、摆台服务等，瞄准生日聚会、小型会议、婚宴、团建等场景。
新希望乳业与阿华田推出联名新品
风味IP+鲜活营养撬动近场消费
近日，新希望乳业与瑞士品牌阿华田（Ovaltine）在新希望乳业华西工厂联合举办“阿华田来自1904·浓醇麦芽可可风味低温乳饮料”新品下线仪式。通过联名共创，双方共同开展产品创新和渠道拓展，为消费者打造“轻甜不腻、美味营养、即时愉悦”的新体验。首发新品将于9月正式上市，率先登录以华南、华东和西南为主的便利店、精品超市、生鲜O2O等即时零售渠道。
此次新品生牛乳添加量≥30%，从奶源到生产、灌装都依托成熟的低温体系，让熟悉的麦芽香与浓郁可可风味，以更加鲜活、轻盈、开盖即饮的方式呈现。新品从配方研发、包装设计到生产工艺，均由新希望乳业团队操刀。
新希望乳业总裁朱川表示，与阿华田的合作，是将经典麦芽可可的“风味引擎”，与新希望乳业涵盖优质奶源、完善冷链和柔性供应链的“新鲜引擎”有机结合，共同构成新增长曲线的双重动力。近年来，新希望乳业坚持“鲜立方战略”，在“鲜酸双强”核心品类上，于去年提出“三鲜鼎立”，结合自身优势加码饮品赛道，做低温冷链饮品产品，推动公司新的增长点。
（何筝）
