Andy的手机里有十几个经纪人的微信。
每一个对话框后面，都对应着一个明星的AI形象授权意愿——谁愿意卖脸，谁不愿意；谁接母婴，谁只接白酒；谁的报价是多少，谁三个月能发多少条。
“想要什么类型的AI明星，我这里都有。”他说这话的时候语气很平常，像是在聊今天吃了什么。
但这份平常背后，是一个正在剧烈膨胀的市场。2026年，国内AI剧漫剧市场规模预计将达到400亿元，每天有超过1300部AI短片上线，上半年抖音新增AI微短剧数量，达到了惊人的22.19万部。
有人主动把自己的脸交给AI，有人独自在家“手搓”出播放过亿的爆款，还有人靠倒腾明星的AI肖像权，一年赚了200万。
这个行业，正在以一种所有人都没预料到的速度，长出属于它的“形状”。
一
Andy入局这个赛道，其实不算早。
2022、2023年那会儿，已经有些公司在用开源模式做虚拟人作品了。但那时的技术还很粗糙，离商业化很远。
真正的爆发，是在Seedance 2.0这类工具出来之后。算力成本下降、
“现在全中国做AI影视相关的公司，大大小小上万家。”Andy说，“光杭州就有上千家工作室。”
门槛确实不高。一个中大体量的公司，一个月能生产四、五部AI短剧，每部总时长100到120分钟。一部竖屏的、对画质要求不高的短剧，一百集做下来也就七八万块钱。“算力成本每秒钟5到7块钱。”Andy说。
但对于真正想在这个行业里做出点名堂的人来说，钱只是最小的那个问题。
二
不久前，戚薇全网官宣了自己的AI数字分身“韩清夏”，同步推出AI漫剧《末日盛夏》。
在大部分同行都在回避AI肖像滥用、忙着维权的时候，她成了行业内首位主动规范化开放肖像AI授权的头部艺人。官宣之后争议随之而来——有人看好，有人质疑内容尺度，也有人直接说她“自降身价”。
但戚薇有自己的逻辑。
“很多秩序都是在混沌里摸索出来的，我们需要一个人站出来做‘放大器’，让大家聚焦，一起来讨论这件事的边界在哪里。”她说。
她坚持的是“有限授权、不买断”。第一次看到自己的AI分身时，她的反应很直接——“会跟她比‘演技’，觉得这段儿她演得没我细腻，但那一段打戏绝对行云流水、出神入化”。
戚薇的AI形象
至于为什么坚持不买断？她的答案有些出人意料：“初衷是惜命，不是生命，是艺人职业生涯的命脉。我的这张脸，这个声音，这份被观众记住的‘戚薇’的整体感觉，它不是凭空得来的。它是我出道快二十年，一部戏一部戏拍出来，一首歌一首歌唱出来，一个采访一个采访聊出来的。”
“如果我把它‘买断’了，那感觉就像是亲手把自己好不容易种大的树，连根拔起卖给别人。”
这不是商业策略，这是一个从业近二十年的演员对自己职业生命的理解。
Andy对此观察得很仔细。“我合作的明星里，也有像戚薇这样想法的，但更多人还在观望。”他说，“（明星‘卖脸’拍影视剧）这个赛道，目前天花板并不高，还需要很长一段时间的培育期。”
因为，双方都有顾虑。
明星的顾虑很现实——剧情和人设不可控，万一审核上出现纰漏，对真人形象是重大反噬。而对AI影视公司来说，花大价钱买个明星的脸也不太划算——一部剧的制作成本可能也就100万，光授权费就要80万，“有点鸡肋”。
所以你会发现，红果这类平台上到处是打擦边球的作品——一个男主，看着既像肖战又像杨洋；一个女主，既像杨幂又像迪丽热巴。关键是，明星们也没法告，因为你就是没法说“这就是我”。
平台的审核尺度更是时紧时松，Andy说，“有段时间特别严，每个数字人送审的时候都要360度转好几圈来识别验证，通不过是常有的事。”
三
在明星们犹豫的时候，另一群人已经闷头挖出了黄金坑。
1991年出生的江澜，美术专业出身，并非影视科班。2025年9月，他从电商公司离职，全职投入AI创作。今年3月底，他独自做出了爆款短剧《归墟》，目前更新12集，全网播放量过亿。
但成本也不低。《归墟》平均每分钟算力成本大概2000元，单集8分钟左右，12集已经投入近20万元。一集最快也要一周，一个几秒钟的场景，提示词就有一两千字。
江澜很清醒：“AI不是个一夜暴富的东西，编导能力是一个需要长期训练的技能。”他给刚入行的人的建议是：“如果是刚入行，我建议大家从兼职做起。有的人打算全部投入到AI里，但可能花了钱好几个月都没有收益。”
但另一部作品证明了另一种可能。
方桃子
《被裁掉的女孩》，由导演菲菲飞打造，从6月第一季上线至今，抖音总播放量突破2.7亿。女主角“方桃子”从剧里走出来，有了自己的社交账号，涨粉40多万。单集成本万把块，一部纯AI制作的剧集，做到了很多真人剧都做不到的事。
“《被裁掉的女孩》会被大家所喜欢，我觉得就是市场上将就的东西太多了。一部稍微用心一点，用情用心的东西摆上来，就会有那么多人关注。”菲菲飞说。
当AI技术让内容生产的门槛越来越低，“不将就”成了最贵的成本。
四
Andy给记者算了一笔账，“每天超过1300部AI短片上线，绝大多数连被用户划走的机会都没有”。套路化的模板在消耗观众的耐心，也在消耗市场对AI内容本就不多的信任。
在这片红海里，有人选择死磕内容，有人选择另辟蹊径。
但Andy走的是第三条路——用明星的脸来做电商广告。
如今，他跟圈里十几个有资源的经纪人保持着密切合作。“他们手里的明星，哪些人愿意‘卖脸’做AI电商广告，哪些人不接母婴，哪些人只接白酒……我都清清楚楚。”
剩下的工作，就是跟大大小小的MCN公司谈合作。MCN手里有大量的直播品牌客户，哪些品牌认你手里的明星、愿意买他们的AI形象做广告，一单生意就谈成了。
“中间的居间费用非常可观。”Andy说。
据他透露，像头部机构，旗下早已有专门的子品牌在做明星AI短视频电商业务，内部甚至有明码标价的价目表。
他举了一个例子：某知名喜剧明星授权了自己的AI形象，到现在差不多接了200个左右的单品。按一个单品每季度9万算，每个月就是3万，200个单品总额600万。“就算拿到手50%，他一个月就能拿300万。躺在家里啥事也不用干，只要把脸卖出去，然后审核好每个视频就行。”
简而言之，这门生意的流程大致就是：中间公司先把产品寄给艺人，艺人觉得OK后，制作方把AI短视频成品发给艺人审核，艺人审完再给品牌方审，都通过了就上架投流。
为什么比起授权给影视剧，明星们更青睐这种方式？
Andy分析，第一是短平快——“一则明星‘换头’的电商广告，投流推给10万个人，10万个用户刷到之后，这条视频就没了，风险小得多。”不像影视作品，万一口碑差，后来的人还能反复点播。第二是授权时间严格受限——“如果一个单品明星授权3个月，之后平台上还有这个电商广告，艺人团队就可以投诉要求下架。”
到目前为止，Andy靠这门生意已经赚了200多万。略显荒诞的是，成本低到无法想象——招了3个会AI视频制作的年轻人，连办公室都不用租。
但在Andy看来，这门生意并不是谁都能做的。“你得懂明星的顾虑，懂品牌的诉求，懂平台的规则，还得懂AI的边界。这四样东西少一样，你就谈不成。”
他说这话的时候，语气里快速闪过一丝自负。但很快又收住了，补了一句：“不过我也说不准这行能做多久，也许明年又是另一番景象了。”
毕竟在这个行业里，唯一确定的事情，就是变化本身。
（应被访者要求，文内采用了其英文名出现）
来源：潮新闻