暑期去新疆自驾前，杭州白领小赖本打算入手一台大疆Pocket 4。做了两天功课，发现关注的数码博主发过“第一次租运动相机”的短视频。
“之前真没注意过，原来还能以租代买。”他在二手租赁平台下单，租了7天，花了58.9元，“折算下来一天8.4元，还不到一杯奶茶钱。”
像小赖一样，曾经想跟风入手运动相机的普通消费者，正通过租赁解锁新装备。闲鱼平台数据显示，2025年租赁业务保持年均2倍增速，影像设备占全部租赁品类的43%，90后用户占比高达73%。芝麻租赁平台的数据则显示，00后用户的租赁订单一年内翻了整整两倍。
当运动相机租赁变成一门火爆的生意，大疆、影石这些品牌的销量基本盘，还能守住吗？
90后宝妈小乔在上海一家互联网公司做产品经理，每月到手工资有2万多块。上个月，小乔的宝宝过一周岁生日，她本来想买台大疆Pocket3或4，为宝宝记录下周岁宴。但老公的一句话却打消了她买设备的冲动想法，“他说我10年前从日本买的尼康相机，都没用过几次，花三四千元买台运动相机，肯定用不了几回就放在抽屉吃灰。”
小乔老公建议她，如果实在想尝试，还不如去网上租一台，“在一些重要节点时候即租即用，不是更香？”
小乔老公说出了现在很多“租机一族”的心声，看到很多网红博主人手一台的运动相机，冲动买来后，却发现使用频率并不高。“这类手持影像设备看着轻便，实际上手有门槛，要提前了解机器参数，导出也麻烦。”
一位小红书用户发帖说，虽然这类设备自带滤镜，视频拍照质感拉满，收音也很清晰，“但对于我这种并不做自媒体的白领来说，买来天天用也不现实。”她比较了一番，还是觉得租更香，“不是买不起，而是租更有性价比。”
某电商平台从业人员介绍，目前大疆Pocket 3在其平台上的市场平均价格约2285元，Pocket 4约3038元。“公司目前也切入了租赁业务，以我们平台为例，用户租赁99新Pocket 3标配版，如果按30天计算，平均每天约5.3元。95新Pocket 4标配版，同样租30天，平均每天约7.5元。”
该人士认为，对于普通用户而言，这类手持影像设备更多用于旅行、假期出游和重要活动记录，一年实际使用时间通常集中在数十天。“买一台大疆Pocket 4，需要一次性投入约3000元，通过租赁，30天使用成本只需要225元。”
在他看来，租赁设备明显可以降低低频使用用户的体验门槛。
井喷的租赁需求，带火了各大平台及个人的运动相机租赁生意。
2025年国庆黄金周期间，人人租平台摄影航拍类目（含便携相机、运动相机、无人机）订单量同比飙升348%，较8月常规周期增长近两倍。该平台显示，以大疆Pocket3为例，近期超过1.7万用户租过。
杭州个人租赁卖家老陈，去年开始在二手交易平台做手持影像设备的租赁生意。“过来租的用户非常多，基本都是小年轻。”
他发现这些年轻买家租设备有个明显的节点，五一、十一、寒暑假、过年，“还有一些热门歌手来杭州开演唱会时，租赁需求就变多。”
老陈和朋友合伙，囤了10多台热门设备，有大疆Pocket 3、4、4Pro（云台相机），影石Ace、Pro2（运动相机）等，一台机器日租40元左右，节假日加价，用户芝麻信用分650分以上免押金。
本来以为回本会很快，但今年，老陈明显感觉到了寒意。“去年三个月左右就能收回硬件成本，今年要一年到一年半，生意明显没有去年好了。”
老陈解释说，一方面是这门生意几乎没门槛，只要手里有几台机器、在平台上挂个链接就能开张，来做这个生意的人变多了，另一方面，资金雄厚的平台方正切入租赁市场。
2025年第四季度，京东上线3C数码自营租赁，大疆手持影像设备日租金低至5.56元/天（租期90天）。
上个月，得物App也上线了百余品类租赁服务，覆盖数码产品、游戏设备、手机电脑。
甚至有租赁平台透露，还有一些品牌会将新品拿到租赁平台放出，“一方面吸引专业消费者的好奇与兴趣，另一方面借租赁市场的种草评价，吸引更多‘等等党’成为用户。”
这背后是手持智能影像设备市场高度集中的竞争格局。据IDC数据，2025年大疆以62.4%的出货量份额稳居全球第一，影石以20.4%的份额位列第二。到2026年第一季度，大疆出货量市场份额达65%，影石达22%，两家合计占全球市场近九成。
双寡头贴身肉搏，正在以肉眼可见的速度加快产品上新频率，也在倒逼品牌重新审视租赁的价值。
2025年4月，影石X5全景相机正式发布。3个月后，大疆随即发布首款全景相机Osmo 360，定价2999元，比影石同档旗舰低800元。
同年8月，影石以新品和价格策略应对竞争，并在同月21日，发布便携运动相机Go Ultra。一个月后，大疆推出分体式运动相机Osmo Nano，对标影石便携运动相机产品线。
短短半年，双方密集投放了四五款新品。
进入2026年，节奏不但没有放缓，反而更快了。
今年4月15日，影石推出Insta360 GO Ultra“塔代伊·波加查限定款”。8月12日，影石发布新一代超旗舰全景相机X6，标准版定价3999元起。仅隔一天，8月13日，大疆Osmo 360 II正式亮相，标准套装定价3299元起。
8月20日，影石正式发售行业首款主打竖拍的云台相机Luna Pro，官方标准套件3399元起，搭载徕卡联合设计的1英寸大底镜头。大疆Action 7和Osmo Nano 2目前已进入测试阶段，据行业爆料，两款产品或将于2026年11月11日之前发布。
有数码博主调侃：“月初刚下单，月中新款就发布了。”
目前，大疆和影石基本能保持一年推3到4款新品的节奏。两大品牌贴身肉搏，产品迭代周期被压缩到“以月为单位”。在品牌新品出新频率加快下，消费者面临的不是“买不买得起”的问题，而是买了这个还会惦记下一个新品。
于是，他们用租赁来对冲。租赁平台上，“新款体验”正在成为高频搜索词。大疆Osmo 360 II刚发布那几天，有卖家反馈后台咨询量翻了数倍， “租几天玩玩，也算过了新品瘾。”
这样的竞争态势下，以京东、得物为代表的平台方做租赁生意的逻辑也在闭环了，平台不是为了赚租金，而是为了在新品战中抢占曝光和用户心智。让年轻人低成本“先体验”，高频使用后自然成为买家。
“租过的用户，比没碰过的人更有可能购买。”一位业内人士分析。
当前，不仅是运动相机领域，“以租代买”的逻辑正在向更多品类蔓延。人形机器人租赁需求同样旺盛，2026年春节期间京东自营机器人租赁业务成交额环比增长超100%，智元“擎天租”假期订单突破5000单。
据市场监管总局白皮书数据，2024年我国租赁经济交易规模已突破4.2万亿元，覆盖200多个细分品类。运动相机便是其中之一，也是最具代际消费特征的一个样本。
“05后毕业旅行三件套”里，运动相机与拍立得、无人机并列，高单价、低频使用、强社交展示属性，让这类设备更像“社交货币”而非个人资产。从买买买到租租租，与其说是消费降级，不如说是对消费主义的一次集体祛魅。
但这给品牌方抛出了一个难题，租赁拉低了体验门槛，让更多潜在用户“入坑”，但也可能让一部分用户停留在“租一租就行”的阶段。当年轻一代的消费信条从占有转向体验，品牌方又要如何平衡拉新与促购？
新品上新，你是会买还是会租，欢迎在评论区说出你的选择。
来源：橙柿互动·都市快报