古雅的屏风卷轴错落排布，影视级灯光层层晕染开北宋雅集的氛围感，镜头之下，两名女舞者复刻陶俑姿态翩然起舞，身着考据复原古风服饰的舞者水袖轻扬。这一幕并非线下剧场演出，而是重庆蒲公英传媒一万平方米实景直播基地内的团播日常。
9月1日，红星新闻记者探访了位于重庆的蒲公英传媒的直播间，抖音数据显示，2025年抖音平台演绎类直播开播场次达2.8亿场，同比增长26.39%，平均每2秒就有一场新的演艺直播间开启，专业才艺直播间增速达到非才艺直播间的7倍。红星新闻记者走进团播第一城重庆，近距离观察团播直播正从“流量驱动”转向“内容驱动”，合规与专业化成为长期发展的基石。
一场精品团播的标准化实验田 带动千余人就业
在重庆观音桥商圈的一个普通办公楼，一群年轻人面对镜头，穿着靓丽的民族服饰，正反复打磨云南民族舞的舞步，从彩云之南到傣迪最炫民族风，切换丝滑一气呵成。化妆间里，化妆师正一丝不苟对即将上场的下一组团播演员，完成仿古妆造与发髻梳理。
作为国内团播第一梯队机构，蒲公英2020年扎根重庆入局团播，签约主播超千人，稳定运营41支团播团队。机构目前主要深耕国风文旅、偶像练习、专业艺术赛道，而没有进行全品类扩张。蒲公英公会长陈杰在接受记者采访时表示："团播不是一部手机就能搞定的事，要做出有质感的内容，场景和设备是基础条件。我们坚持两不：不搞虚假炒作，不用低俗内容博眼球；三实：做人实、做事实、内容实。"
和市面上多数团播"人带景"逻辑不同，蒲公英的逻辑是"景出人设"，每一套服装妆造都会对照历史文物背景设计，兼顾远景镜头效果与特写细节，眉眼、唇色、发型均贴合对应的时代与角色。
一套定制服装制作周期就要10‑15天，主播上岗前需要通过历史文化笔试与情景模拟。运营阳杨介绍："很多团播是主播是核心，背景只是装饰。我们恰恰相反，先有特定文化场景，再设计人物，主播演绎历史时空里的角色，追求人景合一的沉浸感。创作上我们也吸纳云南少数民族舞蹈素材，民族文化会是我们接下来重点深耕的方向。"
依托这套影视化生产模式，蒲公英搭建起覆盖主播、运镜、灯光、3D建模等十余个岗位的全链路人才培养体系，累计为1000多人提供就业机会，核心团队留存率达到85%。陈杰透露，团播产业具备较强就业带动效应：一个主播的背后至少能带动两个上下游的工作机会，一些头部主播的服务团队甚至超过了20个人，覆盖了运营、灯光、摄影、剪辑等多个岗位。
95后舞者点赞团播 给予传统舞台之外的另一种成就感
聚光灯下的精彩直播，背后是普通才艺从业者的成长与坚守，《烟水寒》直播间95后主播昭昭便是其中代表。科班出身的她毕业于四川电影学院舞蹈表演专业，曾经做过舞蹈老师，最终选择走进团播直播间。
昭昭感慨："以前在传统舞台表演，演出落幕就结束了。但直播间不一样，跳完舞就能收到观众实时反馈，有人记住你的舞蹈、你的表情。团播让我既能享受独舞表达自我，也能体会群舞协作的默契，让普通舞者也能够被看见。"
刚入行时，昭昭也曾遭遇直播间人气低迷，陷入自我怀疑。在不断打磨舞蹈、沉淀角色之后，慢慢收获属于自己的观众。团播改变的不只是她的职业路径，也重塑个人状态。日复一日的排练复盘让她更加自律，性格也从内向变得大方自信。
在她看来，团播并非简单开播跳舞，每一支舞蹈、每一个表情动作，都是和屏幕前观众的对话，这份被理解、被记住的感觉，对于舞者而言十分珍贵，也是传统线下舞台很难给予的成就感。"我也是一个很普通的小女生，就是因为喜欢跳舞，做了团播，在这里我的梦想也得以实现。"昭昭说。
平台双向发力：内容扶持加码，合规筑牢行业底线
随着大量专业院团、艺术人才涌入，团播告别早期粗放式发展，但部分违规账号通过小号矩阵规避监管、内容同质化、变现路径狭窄等问题依然存在。抖音直播业务负责人详解平台对团播赛道的扶持与治理思路。
平台针对不同垂类制定优质内容标准，从画风、专业能力、内容浓度三个维度评判内容质量，通过流量激励、一对一运营指导，累计识别近三百万潜力直播间，推动13.5万个账号成长为稳定优质直播间。针对电视台、国有院团入局团播，平台还推出专项扶持计划。
在治理层面，平台搭建多模态大模型识别+人工审核的风控体系，识别准确率达到90%以上，推行主播健康分制度，将治理从事后处罚升级为长期陪伴式管理。"治理并不是为了制约行业发展，而是要让真正认真创作的人，有信心长期投入。"抖音直播治理业务代表表示。
"多元让每一种有价值的表达都有机会找到观众，优质让每一份好内容都有可能走得更远。"抖音直播业务负责人称，团播仍处在成长阶段。直播为才艺从业者提供变现路径，也为文化传承打下经济基础。面向未来，抖音直播也将围绕三个方向持续发力：一是继续深耕内容品质，优化优质内容培育，鼓励更多专业、特色、创新内容走进直播间；二是持续助力主播成长，完善主播成长体系，支持优秀主播不断突破；三是不断提升用户体验，持续优化平台互动社区环境，让直播间不止有内容，更有温度。
业内认为，团播直播不仅是娱乐工具，更是文化传播的新载体。通过专业化运营与合规治理，团播赛道有望走向更规范、更精品的发展路径。
红星新闻记者 胡沛
编辑 李星龙
