几十元买一条“沙金”项链，数百元购买金色银饰，还有消费者选择克重不足1克的足金产品。近期，社交平台上，“次抛黄金”开始受到关注。
所谓“次抛”，并非指首饰只能佩戴一次，而是部分消费者对低客单价金色饰品的一种称呼。
大河报《看见》记者采访发现，有消费者购买这类商品时，主要考虑款式、日常搭配和价格，并未将保值作为主要购买目的。
几十元买“黄金感”，一款手镯页面显示“全网1万+人付款”
近日，大河报《看见》记者点开某购物平台一家销售“沙金”饰品的店铺。其中一款金色手镯根据款式不同，售价在50多元至60多元，商品页面显示“全网1万+人付款”。
当记者询问佩戴效果时，商家表示：“日常社交距离根本看不出来，跟金手镯一个样。”
消费者小楚此前购买过一条几十元的“沙金”项链。她告诉记者，自己同时也有黄金项链，购买“沙金”主要是为了搭配衣服。
“沙金便宜，看起来也金灿灿的，不用担心丢了，比较适合粗枝大叶的我。”小楚说。
一名在淘宝经营“沙金”饰品的商家告诉大河报《看见》记者，其店铺已经经营3年，购买者既有年轻人，也有老年消费者。
“每个月成交单量都在几万单，手镯和手链相对最好卖。”该商家说。
不过，电商平台上以“沙金”名义销售的饰品，并不能直接等同于黄金饰品。
2025年8月，央视财经调查“沙金”饰品市场时，浙江黄金珠宝饰品质检中心主任严雪俊表示，市面上销售的所谓“沙金”制品主要是铜合金或镀金仿真饰品。检测人员对记者送检的两件“沙金”首饰进行检测，结果显示，两件样品的主要成分均为铜镍合金。
同一调查中，记者在浙江义乌小商品城走访发现，部分金色饰品以黄铜为原材料，表面覆有极薄的黄金。一名商户称，其中一款产品批发价约10元。央视调查显示，此类产品在街头夜市售价约40元，进入直播间后，有产品被包装成所谓“越南提纯沙金”，售价达到上百元。
高金价下，足金消费出现“轻量化”趋势
“次抛黄金”受到关注的同时，黄金首饰市场也出现了轻量化产品。
世界黄金协会7月30日发布的《2026年二季度及上半年中国黄金市场回顾与展望》显示，2026年上半年，中国金饰需求为136吨，同比下降30%；同期中国市场金饰消费总额达1419亿元人民币，同比增长2%。
报告指出，金价高企且波动加剧进一步抑制金饰购买，部分消费者推迟购买或选择以旧换新，也有部分消费者出于成本考虑转向轻量化产品。
从产品端看，世界黄金协会报告提到，轻量化硬足金产品与高端古法金系列表现持续较好，行业也在推出融合钻石、彩色宝石及珐琅等元素的轻量化产品。
有行业观察文章提到，以前提到黄金，年轻人只能想到“土”“暴发户”或者是婚嫁柜台的“三金”。但近几年古法金、3D5D硬金、小克重首饰、国潮设计和各种迎合年轻人的工艺产品，把黄金从传统婚庆消费重新变成了一种日常悦己消费。
大河报《看见》记者在电商平台检索发现，目前市场上已有0.1克、0.2克、0.5克等小克重黄金饰品，价格随克重、工艺及品牌不同有所差异。
与此同时，电商平台上，“沙金”、所谓“金包银”等不同材质的金色饰品也在销售。
记者实探：数百元金色银饰进入品牌相关直播间
除几十元的“沙金”外，数百元至上千元的金色银饰也出现在部分黄金珠宝品牌相关线上店铺和直播间。
张女士告诉大河报《看见》记者，她此前在一家品牌金饰旗舰店直播间购买过一款商家所称的“金包银”手链，价格为399元。
“当时就是刷直播间看到的，觉得款式挺好看，价格也不贵，就直接下单了。”张女士说，购买时她知道商品并非足金，因此没有将保值作为主要考虑因素。
“买回来就是当普通首饰戴，也有朋友第一眼以为是纯金的，不过别人问，我都会直接告诉她这是金包银。”张女士说。
记者注意到，类似价格的金色银饰也出现在部分黄金珠宝品牌线上店铺中。
9月24日上午，大河报《看见》记者进入一家黄金珠宝品牌网上旗舰店直播间看到，直播间正在展示多款金色手链、手镯等饰品，售价多在数百元左右。
记者查看商品详情发现，其中多款商品材质标注为“S925银镶嵌”或类似表述，外观则以金色为主。在直播画面中，这些商品与足金手链、手镯均呈现金色，但商品材质和价格不同。具体材质信息可在商品详情或参数页面查看。
类似情况此前也有媒体调查。
8月19日，《中国消费者报》记者进入标称“周六福金饰品专卖店”的直播间时，一款金色四叶草手链标价399元，商品参数显示“银材质：925银”“是否有金属镀层：镀K金”。
报道称，在记者观看的20分钟直播时段内，主播未提及“银”和“镀金”两项涉及材质和工艺的信息，也未主动说明该手链为镀K金925银。
专家：有人看重保值，有人只为搭配，黄金首饰消费需求正在分化
年轻人开始购买“沙金”、所谓“金包银”和小克重足金，究竟是消费降级，还是黄金首饰的消费逻辑正在改变？
9月24日，中国商业经济学会副会长宋向清在接受大河报《看见》记者采访时表示，高金价环境下，“沙金”、所谓“金包银”以及小克重足金受到部分年轻消费者关注，反映出黄金首饰消费需求正在发生变化。
宋向清表示，过去消费者购买黄金首饰时往往同时关注克重、保值以及婚嫁等用途，如今部分年轻消费者开始更多考虑款式、穿搭和单次购买成本。
“一部分消费者选择小克重足金，在保留黄金材质的同时控制预算；另一部分消费者则选择‘沙金’、所谓‘金包银’等价格相对较低的金色饰品，主要满足日常佩戴和搭配需求。”宋向清说。
对于这一现象是否属于“消费降级”，宋向清认为，不能简单依据商品价格高低进行判断。
“部分年轻消费者并不是单纯降低消费标准，而是在重新排序黄金首饰的功能。”宋向清表示，有的消费者仍然重视黄金含量、保值和回收价值，也有消费者把佩戴效果放在更靠前的位置。传统足金、轻量化足金以及价格更低的金色饰品，对应着不同的消费需求和预算区间。
宋向清同时提醒，“沙金”“金包银”并不是判断黄金纯度的标准，同一名称下商品的实际材质和加工工艺可能存在差异，消费者不能仅凭商品名称或金色外观判断黄金含量。
购买相关产品时，应查看商品标签、基底材质、贵金属含量、加工工艺以及检测证书等信息。对于市场所称的“金包银”，还需进一步区分采用的是镀金、机械包覆还是其他工艺。
宋向清表示，如果消费者更看重黄金的保值和后续变现，应重点关注黄金纯度、实际克重及正规检测信息；如果主要用于日常佩戴，也应在购买前了解商品真实材质和工艺，明确其与足金饰品在黄金含量和回收价值上的区别。（新闻报料请私信微信公众号“大河看见”）
来源：大河报记者 韩懿亭