9月28日，2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会在成都举行。本次大会以“锦绣天府·安逸四川”为统领，创新策划“1+8+N”系列活动，在主体会议外，还同步召开涵盖主题展览、演艺展演、文旅消费、文创IP授权合作、入境游等主题的8个配套专题活动和N场消费惠民活动。启动仪式上，四川省文化和旅游厅正式发布全省文旅消费新业态、新场景、新产品矩阵，对外推出首批50个四川省文旅消费特色场景，构建起“1+10+N”文旅消费精品品牌体系。
摄影/C视觉 赵明
今年以来，伴随入境游火热，#BecomingChinese#（成为中国人）话题在海外社交媒体走红。本届文旅大会，四川也向海内外的游客喊话：“欢迎大家‘Becoming Sichuanese’（成为四川人），来四川吃火锅、喝盖碗茶，体验安逸闲适的巴蜀生活，感受四川的自然之美、人文之韵，让巴蜀文化在全球视野里找到新共鸣。”
对于境内外游客而言，当我们从“Becoming Sichuanese”的角度来看待四川旅游，或许都会收获打卡热门景点之外的全新体验感：走进四川的烟火日常，在巴山蜀水间舒展身心、享受安逸，四川正从一个简单的旅行目的地，进阶成生活方式示范地。
在四川，想玩成一个地道四川人，总共分几步？
玩成地道四川人，在于拥抱一种热辣滚烫的生活方式。
在不少游客的观察与描述中，他们眼中四川人的生活，除了为工作奔忙之外，也在抓紧时间享受闲暇与阳光。当一个外地游客试着把本地人的时间线原样展开，会发现努力工作与享受生活一直和谐地被包裹在四川人的日常里。
四川人的日常生活，本身就是一场流动的盛宴。近年来，人们流行到山野河湖等美好的自然环境中去，放松身心，寻找治愈的力量。但在四川，除了巴山蜀水能够抚慰心灵，充满烟火气的市井生活同样能让人乐而忘归：走进一条巷子，点上一盏盖碗茶，听邻桌摆上几句龙门阵，在轻松悠闲的情绪中时间过得飞快；不必非要去网红餐厅排长队，走进老小区附近的苍蝇馆子，也会有意外惊喜；入夜之后，无论是跟着老年人扭一扭广场舞，还是看看滑板少年矫健的身姿，生活可期的想法就会油然而生。
市民、游客在成都茶馆里喝茶 图据红星新闻
四川人的日常生活，也正在成为许多人奔赴此间的意义。《2026年四川旅游消费发展报告》显示，2026年上半年四川文旅消费总额跃居全国第三，其中夜间文旅消费占比达67.3%，领跑全国。在四川，超过三分之二的消费发生在天黑之后，锦江、嘉陵江的光影，成都玉林路、阆中古城的人声……它们都不是刻意打造的“景点”，而是本地人夜生活的组成部分。而这些经由本地人“严选”的生活场景，正在定义远近游客对四川的全新体验。
玩成地道四川人，在于融入一种瑰丽灿烂的文化氛围。
地道四川人的底气，刻在千年的文化基因里。成为地道四川人，少不了打卡三星堆、三苏祠、武侯祠、乐山大佛、翠云廊等巴蜀历史的遗存。但文化作为一种氛围，不仅在博物馆的展柜里，更在俯仰之间的文化呼吸里。
四川文化的“顶流”们，可以用一千种面貌来与你相遇。你可能在成都的街头装饰里，看见太阳神鸟的N种“植入”方式，也可能把你对三星堆的热爱变成考古盲盒、“神鸟啾啾”钥匙扣带回家。截至2025年底，全省备案博物馆（纪念馆）达459家，实现183个县（市、区）“一县一馆”全覆盖，全年接待观众超1.06亿人次，全省全年文创产品销售收入达4.67亿元，同比增长14.25%。无论是三国文化的义薄云天，还是盛唐诗圣的草堂夜雨，无论是东坡一生的豪迈洒脱，还是革命英雄的气壮山河，在四川，文化偶像们不只是一个抽象的符号，更是年轻人争相追捧的潮流文化。
三星堆文创旗舰首店亮相成都春熙路 摄影/C视觉 向宇
巴蜀非遗的绝活绝技，本身就值得一次专程的奔赴。看一出川剧，在吟哦与跃动间，仿佛读懂了四川人豪爽性格的底层逻辑；赏自贡国际恐龙灯会，大气磅礴的“木兰传奇”，直观讲述着四川人对极致美好有着怎样精益求精的执着；抚摸一件羌绣制品的细密针工，明艳的色彩表达，是多民族在四川这片土地上和谐共生的现实图景……四川的文化资源众多，让千姿百态的“文化产能”迸发成为可能。散落各地的非遗技艺，构成了一部读懂四川历史与文化的“密码簿”，透过它们，能够更深切地理解四川人所追求的美好生活是什么模样。
近年来，随着巴蜀文化旅游走廊建设持续推进，川渝两地正打破行政边界，串起沿线世界遗产、历史名城、非遗聚落。游客乘一辆主题列车从重庆出发，经成都到峨眉山，车厢就是流动的文化展厅，一路走一路看，巴蜀文脉就在车轮下徐徐展开，晕染成一身的巴蜀文化烟火气。
玩成地道四川人，在于保持一种安逸闲适的精神状态。
四川人的“安逸”，不是躺平，而是从容，是和生活和解的松弛感。四川文旅的最高阶魅力，就是让你卸下疲惫，在一方山水间自由舒展。
这份舒展，首先来自世界级的生态家底。四川坐拥5处世界遗产，985家A级旅游景区，其中5A级景区18家，数量位居全国第三。九寨沟的澄澈海子、黄龙的钙华彩池、青城山的幽幽古道、稻城亚丁的雪山草原，每一处都是治愈心灵的天然良药。当你从快节奏的工作里抽离，一脚踏进川西的雪山草甸、川南的竹林溪谷，绿叶红花、轻风细雨，本身就是一场身心SPA。
游客在九寨沟景区五花海游览 图据新华社
这份松弛，更藏在处处贴心的细节里。全省5A级景区基本实现智慧票务、智能导览，“智游天府”平台一站式搞定门票、住宿、攻略，极大节省了游客做规划、定行程的时间成本；旅游市场监管、“厕所革命”、便民服务中心持续落地，从投诉响应速度到景区厕所卫生，每一处细节背后，都是提升旅行体验的初心；同时，伴随四川高铁网络持续加密，“锦绣天府号”熊猫专列正不断串联更多热门目的地，让“快旅慢游”成为现实。宾至如归这个词的背后，就是努力让游客在四川也能感受到在家时的温馨、便捷与舒适。
“锦绣天府·安逸四川”，这是四川的文旅品牌，更勾画着当下旅行者在四川旅行的范式之变：锦绣或许可以一眼饱览，而安逸却需要沉下心来、沉浸其中细细品味、体验。四川人追求的“安逸”，不是惊叫连连的感官刺激，而是一种熨帖、舒展的日常感受。如何在四川玩成地道四川人？或许著名的“老四川”苏东坡早已给出了答案：“此心安处是吾乡”。
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