10月25日7时30分，2026极氪汽车成都马拉松在金沙遗址博物馆鸣枪起跑，3.5万名跑者分三枪依次出发，用脚步奔赴与成马的十年之约。赛事之外，“烟火小店”成为了今年成马的关键词之一。
今年，成马在市场开发体系里单设了一个“烟火小店”层级，50个席位。红星新闻记者了解到，这50家店里37家是餐饮，兔头、牛肉、火锅串串、锅盔、豌豆面都在名单上；另外13家涉及社区生鲜、宠物服务、中医康养、小书店、花店、非遗工坊。
这些小店随着赛事的进行又将发生哪些改变？红星新闻记者走访了部分入选的小店和场馆，店家们给出的答案出奇地一致：进入这张名单，图的未必是这两天能多卖多少。
“烟火小店”也能当赞助商
还一同入驻“票根地图”，客流增加
把街边小店放进国际赛事的赞助体系，成马今年的这一举措在全国马拉松赛事中尚属首次。“烟火小店”赞助层级共50个席位，每席门槛只要1000元，专门面向社区餐饮、咖啡馆、非遗工坊这类小微商户开放，打破了大型赛事动辄几十万元的赞助壁垒。
小店们除了成马赞助商的名号之外，也将一同纳入到赛事“票根经济”的体系——这些小店被接进了成都市商务局的“票根优惠打卡地图”。跑者通过“成都商务”微信公众号的“票根地图”入口，可在全市500多家餐饮门店和商圈景区核销，最低能享到店点单8折优惠，小店们就在其中。
也就是说，这50家小店拿到的不只是一个名分。它们被并入了同一张消费网络，和那些连锁品牌、大酒店排在同一个入口里，等着外地跑者用一张号码布把它们找出来。
这些“烟火小店”们也的确拿出了实实在在的福利。
孔干饭清江东路店，跑者凭号码布到店，即可获赠一锅26元的非遗土豆腊肉孔干饭，该福利全城5家门店通用。这道饭是店里的招牌，2021年入列金牛区非物质文化遗产代表性项目。
▲孔干饭
“大家都打折，大家都一样，这个其实就没啥特色。我们虽然作为烟火小店，但还是要做出差异化。”23日，店方负责人说。
更实际的理由是，这家店和成马几乎同岁。赛事头一年，赛道就从清江东路店门口跑过。今年赛道调整，改走杜甫草堂旁的道路，门店已经不在赛道沿线。恰逢组委会开放烟火小店报名名额，店家便索性报了名。
送出去多少份、成本多少，店里还没有预估，但变化已经在别处发生了。店家介绍，已经有阆中和绵阳的两个跑团通过官方渠道知道了这家店，并预约了店里的包间，还有很多客人慕名而来。
红牌楼的李记称盘串串香给了“85折”，另备了保温杯和雨伞当伴手礼。老板李长宏自己就是跑者，从2000年左右开始跑，去年成马半马跑了1小时49分，上周刚参加完一场半马。这个85折是店里的“内部价”。广福店工作人员邵志洪说，不管是针对参赛选手的咨询，还是平时的到店客流，最近都比平时有提升。
▲邵志洪
50家名单里唯一的医疗类小店，是航空路旁中枢东街的成都武侯正道中医诊所，离半程终点不远。正骨、针灸、艾灸、推拿等理疗项目，凭号码布享8折。诊所负责人付强说，赛前以推拿放松肌肉为主，赛后多是肌肉酸痛和关节疼痛，一般做两到三次能有比较明显的缓解；但必须预约，一位老师一天满打满算接十来个。对扭伤、拉伤这类急性状况，诊所留了绿色通道。
还有一家不太一样的“店”——金沙天空森林体育公园。它建在金沙公交枢纽站停车楼楼顶，总占地约12000平方米，是个TOD屋顶立体开发项目，有篮排馆、匹克球馆、两座羽毛球馆，还有200米运动跑道和400米健身步道。
▲金沙天空森林体育公园
公园品牌内容部负责人郭飞骏说，这次成马，跑者凭参赛证明享8折订场优惠。此外，通过官方宣传报道和媒体推介，线上平台收到的场地咨询和订单量有10%左右的增长，线下也有更多人顺着指引找过来。
一天赛事，能留下什么？
店家们看中的远不是“眼前利益”
比赛只有一天。而店家们看中的也远不是“眼前利益”。
郭飞骏的打算是先把场地服务做好，再往后接活动——和街道合作办公益训练营，和周边企事业单位合办职工运动会，依托自己的俱乐部社区办交流赛，“争取达到周周有活动、月月有赛事的格局”。
他说，这个公园本身就是“金角银边”城市有机更新的产物：主城区找地难，周边居民缺健身设施，于是把屋顶空间、桥下空间、社区剩余空间利用起来，植入全民健身业态，补上“15分钟健身圈”。
▲金沙天空森林体育公园
孔干饭方面说，成为成马赞助商后，客流确实有提升，但真正看重的是另一层：通过官方赛事，让成都本地、四川其他城市，甚至外地的朋友知道四川有这么一个非遗小品类。“让他们了解四川有这样一个特色，有这样一个非物质文化遗产，我们觉得也值了。”这是精神层面的账。
李记的回答也很实在：折扣给的是内部价，礼品是自家的杯子雨伞，图的是“大家都是喜欢运动的”。
这或许就是“烟火小店”这个层级最真实的价值——它不是让小店在这两天里多赚多少钱，而是让一家街边串串店、一家中医诊所、一间开在屋顶的体育公园，第一次和一家国际赛事出现在同一张名单上，被写进官方的宣传口径里，被外地跑团在手机上刷到，被跑者用一张号码布找上门。
十年成马，把赛道铺进了杜甫草堂，也让一批小店站上了赞助名单。号码布真正的有效期，或许是从中签那天算起，到这些店被更多人记住那天为止。
红星新闻记者 戴佳佳 摄影记者 王勤
编辑 欧鹏
