10月29日，泸州老窖（000568.SZ）发布2026年度第三季度报告。前三季度实现营收146.68亿元，实现归属净利润56.71亿元。其中，第三季度单季实现营收41.95亿元，归属净利润13.32亿元。
当前白酒行业仍处于深度调整周期，泸州老窖交出的三季报业绩符合市场预期，也显示了头部酒企的稳固地位。今年以来，泸州老窖始终坚持长期主义，稳住发展节奏，延续稳健发展态势，前瞻布局数智化、低度化赛道，持续锻造企业穿越周期的韧性与实力。
泸州老窖黄舣酿酒生态园
坚守战略定力，高端市场表现坚挺
从主要经营数据看，泸州老窖总体表现仍然健康，毛利率稳居行业高位，现金充足，期末货币资金225.03亿元。公司今年以来两度分红累计派现超85亿元，股息率居白酒板块第一梯队，其价值投资属性进一步体现。
从产品端看，泸州老窖坚持“双品牌、三品系、大单品”战略，构建起覆盖全价格带的产品体系，在高端与
38度国窖1573成为行业百亿级低度酒
在高端赛道，当行业普遍“以价换量”时，国窖1573坚持稳定价格策略，坚守战略定力，不跟风降价，市场表现坚挺。在低度赛道，38度国窖1573已成为百亿级低度白酒大单品，并重新定义了高端低度酒的行业话语权。
此外，依托泸州老窖品牌，公司通过1952、特曲、窖龄酒、头曲、二曲等核心单品，完整覆盖次高端、中端及大众消费市场，让企业在行业变化中始终保有充足的市场应变空间。值得关注的是，近年来大众消费增长态势良好，公司的头曲、二曲等大众价位产品在区域市场动销活跃，也为整体业绩提供了扎实的底部支撑。
泸州老窖特曲宴席装（600ml）又被称为“特曲大方瓶”
泸州老窖认为，目前行业已迈入长期结构性转型新阶段，行业消费结构正经历重大转变，大众消费与个人消费将主导市场格局。公司正在通过数智化转型提高运营效率，研究新消费人群特点并针对性采取措施拓展市场，力争在行业集中度不断提升的竞争格局中不断提高市场占有率。
28度高光上市，“破圈”超低度白酒赛道
近年来，随着年轻消费群体崛起，白酒行业正经历一场由消费代际更迭驱动的深刻变革。从泸州老窖等头部酒企到区域强势品牌，纷纷通过产品低度化、营销数字化等方式，积极探索与年轻消费者的对话路径，着力掘金超700亿元的低度酒市场。
泸州老窖28度高光产品
今年6月，泸州老窖低度新品28度高光正式上市，进一步向超低度大众轻饮领域延伸。其主打“二分微醺，八分开心”的轻饮理念，面向25-35岁轻享族，产品包含375ml高光国际版（128元/瓶）和50ml高光mini版（16.9元/瓶）两个规格。
28度高光沿用传承24代、700余年的泸州老窖酒传统酿制技艺，依托30余年沉淀筑起的低度酒技术壁垒，以“多段式梯度降度法”，实现了降度不降格、低而不淡的高品质轻饮体验。同时它能通过冰饮、调饮轻松适配聚会、佐餐、露营、独酌等场景，回应年轻消费者对风味多样、健康轻饮与轻松社交的多重期待。
赵露思Stayromantic演唱会澳门站外，泸州老窖28度高光快闪店前排起打卡长队
28度高光的上市摒弃了传统发布会形式，官宣成为赵露思澳门演唱会特约赞助伙伴，在年轻人中实现了精准“破圈”。在演唱会现场，好喝、好看又好玩的28度高光特调饮品，成为人手一杯的“出片神器”，几乎一夜风行。
作为泸州老窖白酒主线产品中度数最低的一款，28度高光以其低度化、高颜值、小瓶装收获了年轻人的好感，“年轻人的欢聚酒”“高光时刻喝高光”的心智也逐渐深入人心。公开数据显示，28度高光上市仅两个月销售收入已突破2000万元。
体育+音乐，年轻化转型初见成效
28度高光NBA限定系列产品发布
10月8日，泸州老窖正式成为NBA中国官方市场合作伙伴，国窖1573NBA总冠军纪念款、28度高光NBA限定系列也发布。携手NBA是泸州老窖“体育朋友圈”的又一次重要扩容，泸州老窖希望通过体育赛事触达更年轻、更日常的消费人群，同时拓展消费场景，在体育观赛、派对聚会等轻社交场景，为28度高光等低度酒提供新的饮用机会。
国窖1573“胜利时刻”闪耀NBA中国赛现场
泸州老窖是白酒行业体育营销布局最早、矩阵最完整的品牌之一，致力于融入顶级国际赛事，在NBA之外还携手了澳网、中网，以及国际乒联世界杯、冰雪运动、高尔夫等。
而在深受年轻人喜爱的潮流音乐节上，泸州老窖也不遗余力。泸州老窖与银河左岸音乐节深度合作打造了“泸州老窖·泸州酒要会·超级银河左岸音乐节”，该系列活动已成为泸州极具影响力的城市文旅新名片，形成每年“五一”“国庆”双场的稳定举办机制。
国庆期间，泸州老窖·泸州酒要会·超级银河左岸音乐节现场人潮如织
以今年国庆黄金周期间的音乐节为例，共吸引了20万人次的年轻乐迷汇聚泸州，直接营收破亿，带动泸州综合文旅消费超7亿元。泸州老窖将白酒文化与青年潮流音乐场景结合，该合作模式已成为国内“地方龙头酒企+头部音乐节”的标杆案例。
无论是“体育朋友圈”不断扩容，还是潮流音乐节大放异彩，都是泸州老窖年轻化拓圈的重要手段。它们带来的价值可能并不在于短期的销售增量，更在于打破传统白酒受众壁垒，触达平时很少接触白酒的年轻群体。
当前的白酒主力消费群体已呈现代际交替的特征，越来越多的酒企都在重视年轻消费者。随着时光推移，当新生代年轻人逐步成长为酒类消费中坚力量，这些前期沉淀下来的认知与好感，将有望转化为品牌的新增长动能。
2025国际乒联混团世界杯期间，泸州老窖打造的“乒酒搭子聚集地”成为热门打卡地
（李伟铭）