11月3日，快手在上海举办2027品聚营销推介会。以“好内容，会种草”为主题，系统阐述了快手品牌营销的价值主张与方法论：好内容因共鸣而生、因互动而长、因经营而成——它从真实的社区生态和用户圈层中来，由达人讲进用户生活，再借助品牌广告产品和AI能力加热放大，最终通过评论、搜索、进店等真实回应，沉淀为品牌可度量、可经营的种草资产。
会上，快手围绕“好内容从哪里来、在哪里发生、由谁讲出来、如何被放大、如何被验证”五大命题，完整呈现了平台种草经营链路：以真实社区生态孕育好内容，以2027中国农历新年等内容场资源让好内容有场发生，以磁力聚星达人把品牌信息转译成用户愿意看的内容，以品牌广告产品与AI能力放大种草价值，并以R3（注：深度种草人群）、看后搜、泛进店三大用户行为信号构建科学度量体系。
快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人张梦北分享了一组数据：在快手4亿+日活用户、2亿+非重合人群的生态下，今年以来平台品牌内容日均曝光达170亿，品牌人群资产累计达9.7亿，其中R3深度种草人群累计达2.9亿；在优质品牌内容带动下，用户日均品牌搜索次数达9000万。
快手磁力聚星种草运营负责人于霁分享了聚星达人种草营销解决方案。品牌可借助聚星从多维标签和实际内容能力出发选人，并结合星策AI完成内容策略、候选筛选与创作辅助。
快手磁力引擎营销业务品牌产品运营负责人韩睿以“AI成就新势，种下长效新生”为主题，介绍了品牌广告的创新样式与AI能力升级。通过AI驱动投放与履约双链路提效，结合竞价种草、合约种草等产品，品牌可以规模化召回R3人群并持续沟通。竞价种草跑量灵活，成本有优势，CPR3（注：单个新增R3人群的转化成本）低至0.1元。
快手磁力引擎营销业务磁力方舟负责人江枫则分享了内容种草的科学度量方法。他提出，用户从看内容到下单会留下三个“脚印”——心动（R3）、求证（看后搜）、确认（泛进店）：R3人群贡献约三成品牌生意，看后搜用户人均GMV达全量R3人群的10.2倍，泛进店用户T7转化率达11.6倍。他强调“种收一体”模式下，度量既看当前用户选择，也看新客长期消费粘性的持续释放，让内容投入沉淀为品牌可积累的经营资产。
红星新闻记者 严丹 图据快手
编辑 李星龙
