当憨态可掬的“国宝”化身超级IP，如何撬动城市品牌与产业生态的无限可能？
11月2日至4日，以“共护熊猫家园、共建美丽世界、共享开放机遇”为主题的2026全球熊猫伙伴大会在成都天府国际会议中心举行。3日下午，2026全球熊猫伙伴大会·品牌生态发展论坛上，来自国内多座城市的代表、品牌专家学者、企业负责人、美食文化产业人士等齐聚一堂，围绕大熊猫IP价值转化、城市品牌建设、美食文旅融合等议题展开交流。
熊猫文化IP赋能
城市品牌寻找新表达
论坛上，中国传媒大学广告学院教授、擘雅品牌研究院院长何海明以“全球视野下大熊猫IP的文化张力与品牌价值跃升”为题发表演讲。他结合当前品牌传播的新趋势，从全球普世共情、商业资本化运营、民间流行偶像、全球创意再叙事等维度，分析大熊猫IP赋能城市品牌建设的路径。在何海明看来，大熊猫IP的价值，不仅在于其广泛的全球认知度，更在于如何通过持续的内容创作与品牌运营，让短期传播热度转化为长期影响力。
▲何海明
这一思路，也在各地的城市品牌实践中得到体现。雅安市文旅推介官牟宇婷、资阳市文旅推介官牛三珊、成都市新都区代表谭杰依次登台，分别就各自城市的文旅资源与品牌形象进行了全方位展示。
其中，雅安分享了“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌建设案例，以守护熊猫家园、构建“1+5”文旅矩阵、推动大熊猫文化国际传播的实践，展现生态价值向文旅品牌的转化路径；资阳以“来了就是一家人”为主题，传递出开放包容的城市温度；新都则通过独特的场景打造，诠释了潮玩乡村品牌从乡野里拔节生长的故事。
除了大熊猫IP，美食也成为本次论坛讨论城市品牌与文旅融合的重要切入点。现场，主持人、导演刘仪伟发布了包括成都高新、成都新津、四川资阳、四川凉山、吉林舒兰、黑龙江建三江垦区在内的6个美食旅游目的地。串联起从西南到东北的“美食地图”，展示从美食溯源到文旅寻根的美食地理新图景。
▲发布“美食旅游目的地”
两项成果集中发布
熊猫IP打开产业合作新空间
如何将IP的传播热度进一步转化为实际的产业价值，是本次论坛关注的另一重要议题。撬动战略咨询联席总裁陈继在题为“IP热度放大为品牌价值的秘密”的分享中提出，IP赋能的核心在于价值共鸣。对于大熊猫IP而言，需要充分理解其“友好、亲和、人与自然和谐共生”的精神内核，找到品牌自身价值与这一内核的连接点，才能真正将短期热度转化为可持续积累的品牌资产。
▲陈继
论坛现场，两项与大熊猫IP开发的成果相继发布。首先，熊猫工厂正式发布了“熊猫伙伴家族”IP及视觉体系，并启动“panda pals family”IP联名计划。该IP以“球球”为名，以统一的球体、色块为基底原型，面向社会开放二次设计和联名创作。以“球球”为原型，各行各业、各类品牌都能打造自己专属的“熊猫伙伴”，为四川熊猫文旅IP创新表达打开全新空间。
另一项重要成果，则来自成都传媒产业集团。论坛上，成都传媒产业集团推出“熊猫家园”城市文创品牌企业合作机会清单，围绕IP联名开发、场景渠道落地、品牌出海赋能三大板块，构建“现场即时对接、授权展深度洽谈、会后跟踪撮合”三级机制，定向邀请北大荒集团、vivo等推进战略合作，推动一批合作意向现场签约。
与此同时，“2027熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”赛制正式发布，面向全球创意人才与产业伙伴发出邀请，进一步拓展大熊猫IP的创作、开发与商业转化空间。
据悉，熊猫家园·大熊猫文化创意大赛，是全球首个以大熊猫为核心的文创标杆赛事，由成都市人民政府主办，成都传媒集团主要承办。大赛已成功举办两届，累计征集全球40多个国家和地区的近3万件原创作品，建成全球规模领先的大熊猫原创数字版权库，版权沉淀超2.3万件，签约300余位中外设计师，孵化赤竹侠等一批核心IP，携手全国优质企业推出200余款文创产品，累计产值突破10亿元。
“目前，我们已积累3万多只有故事的熊猫IP资产。”成都传媒集团熊猫家园运营中心刘宇介绍，作为熊猫IP运营的“城市队”，熊猫家园运营中心有四大核心竞争力：源源不断的创意灵感、零版权风险的创作基础、专业的内容运营团队、全周期的IP转化能力。
▲刘宇
从征集创意作品、积累原创版权，到孵化IP形象、开发文创产品，再到与企业开展联名合作，熊猫家园正在尝试打通大熊猫文化创意从作品到产品、从品牌到产业的转化链条。“我们将以大赛为纽带，进一步链接全球创意资源和产业转化资源，让大赛不仅是作品展示平台，更是产业合作的长期入口。”刘宇表示。
红星新闻记者 王垚 毛渝川 摄影记者 陶轲
编辑 成序
