近日，一段“一盘豆芽、七碗米饭，老板悄悄给困难母女塞钱”的短视频刷屏。可随着当地联合调查，真相浮出水面：又是一场摆拍闹剧。据梁平发布消息，店家组织人员编造剧情拍摄传播，目前已经被立案调查。另外，社交平台已封禁该账号。
之所说“又”，是因摆拍营销并不鲜见。视频传播之初，不少网友就质疑：真拮据为何舍路边摊而选饭店？相比某些要素不全、纯云端切片式“网友爆”以讹传讹，此事令人震惊处在于，面对记者再三追问，老板均否认摆拍，坚称人和事都是真实的。结合当地多人称该店“非常懂线上宣传”的“营销资历”，“暖新闻”真实性不免引人质疑。
如今官方认定编造虚假情节、组织人员摆拍，那狡辩说辞就成摆拍后的衍生造假，成为打脸的“呈堂证供”。不同于一般被戳穿后的羞愧心虚，该店上下众口一词，训练有素，一致对外，面对媒体瞎话张口就来，这种毫无耻感，不怕开水烫的嘴硬，明显有组织、有预案，不可轻纵。
通过短视频宣传本身无可非议。越过底线的，是借用贫穷、饥饿、母爱和陌生人施惠等易引发共情的符号，编排成“感动—转发—到店”的营销链路。一旦反转，被消费的不只是老板的声誉，而是伤害整体社会信任，这是在向社会良心投毒。信任本是稀缺品，当“暖心故事”成摆拍重灾区，公众将信无可信。若行善者小心翼翼，摆拍者盆满钵满，又让人情何以堪？
更值警惕的是摆拍已非单打独斗。央视曝光过不少餐饮类
要刹歪风，一方面，平台对高度模板化、刻意营造悲情、暖心人设的短视频加强审核，建立黑名单实现跨账号联动限制；另一方面，执法动真格，落实造假成本高于预期收益的刚性罚则，斩断每一环，对有屡犯累犯、恶意消耗公共善意的主体从严顶格处罚，幕后策划者、出镜表演者、获利经营者和流量分发者需共同承担后果。
红星新闻评论员 李晓亮