11月6日，小红书发布关于严厉打击虚假低差营销行为的公告：
小红书致力于为用户提供真实、可信的社区体验，笔记与评论应承载真实表达。以造假、操纵口碑误导消费决策，破坏社区信任，平台对此零容忍，现公告治理规则如下。
一、平台立场
用户有权了解内容是否为商业推广、由谁推广及推广是否真实。搜索排序、笔记热度与评论口碑，均应基于内容质量和真实互动。任何以虚构、批量协作等方式伪造口碑的行为，均属严重违规。
二、违规行为
（一）虚假营销笔记及评论
1.伪装真实体验：未实际使用商品或服务，却盗用素材、虚构经历，冒充真实分享。
2.隐瞒经营身份：商家账号冒充普通消费者口吻，或以虚假求助、求推荐口吻推广自身产品，误导用户。
3.夸大虚构功效：脱离产品功能或科学常识，夸大功效、性能、治疗效果，或承诺无法实现的周期与效果。
4.伪造背书：未经授权借用明星、专业人士、机构、品牌或渠道名义，虚构推荐关系。
（二）低质营销笔记及评论
1.噱头引流：编造新闻、情感故事，或以焦虑、卖惨、猎奇、道德施压等无关噱头吸引点击，实际推销商品或服务。
2.模板化批量铺量：批量生产高度同质化营销内容，或用异体字、表情、打码等方式规避识别，影响浏览体验。
（三）评论区协同营销 通过多账号分工提问、接力推荐，伪造真实讨论；批量发布无实质跟风、复读或纯符号评论，堆砌互动；或长期以评论区为营销阵地，为特定商品引流、刷好评。
（四）虚假低质营销账号 账号长期、系统性实施上述行为，包括持续发布营销内容、批量铺量、先搬运或诱导互动蓄积流量后换头营销，以及长期通过评论引流刷好评等，平台将对账号整体治理。
三、平台处置
平台持续监测笔记、评论及账号历史行为。经核实违规，将依据《小红书社区规范》对笔记、评论采取限流、折叠或删除等措施；对账号按情节及违规次数阶梯式限制评论，直至永久封禁。对组织化营销，将追溯关联账号及幕后组织方，从严处置；情节严重的，依法追究责任。
请相关品牌、账号及服务方立即自查自纠，停止违规行为。后续处置结果将适时公示。
来源：潇湘晨报晨视频综合，封面图据IC photo