年轻人正在改变世界。
如今社会中，千禧一代是中流砥柱，他们的成长伴随着互联网的诞生和发展过程，受互联网思维影响，他们寻求消费升级，崇尚自由，同时又喜爱简单且快捷的生活方式。因此，网购、外卖、社交直播、短视频等行业相继崛起。
随着2020年的到来，不知不觉中，“Z世代”群体逐渐成年，吸引着社会各界的关注，越来越多的商业布局开始瞄准“Z世代”这一群体，悄无声息中似乎也在慢慢取代“千禧一代”。
“Z世代”是谁？
当前普遍认为，Z世代是指在1995-2009年间出生的一代人，即传说中的95后 。Z世代人群完全成长在互联网高速发展下，因此，他们也被称为“互联网世代”“网络世代”。并且Z世代的父母一般以70后为主，家庭成长环境、受教育程度等都与前几代人不同，对待生活态度、消费观念等也都发生了改变。
截自 新华网
Z世代会引起哪些社会变化？
第一个变化就是虚拟经济迎来大发展。
Z世代是真正的互联网原住民，技术对他们来说不是某种工具，而是生活的一部分，他们喜欢用社交软件保持情感联系，分享自己的生活；会通过网站购物，也可以通过直播、短视频购买商品；能在全网获取更多资讯和知识，足不出户就能了解外面的世界……可以说，对于Z世代的孩子来说，生活不能没有网络，“一直在线”是常态，所以他们也更愿意进行虚拟经济消费，比如花呗、借呗、白条、视频网站会员充值、游戏币充值等。
成长下的Z世代十分注重速度和体验感，他们习惯“超前消费”。喜欢就买，有钱就花，如果想要购买超过自己支付能力之外的商品，就会使用这些网络借贷平台先垫付，再偿还或者分期付款。但Z世代并不是盲目消费，网络让Z世代早熟，同样也让他们提早崛起经济意识，很多人早早开始理财，为以后的支出做准备。
虚拟经济的发展还表现在虚拟社交、虚拟偶像、虚拟现场等方面。对于Z世代来说，追求自己的精神满足最重要，如果虚拟的东西能带来快乐和幸福，就愿意为此掏腰包。所以，Z世代的到来可能会让虚拟经济实现大发展。
第二个变化是消费结构发生重大改变。
长久以来，人们处于金字塔社会中，消费程度也是分等级的，消费程度随着金字塔的递增而增强。而Z世代是更加自主的一代，更加在乎自我体验感，转变为以自我为中心。随着新一代年轻人成为消费主力军，各大奢侈品在寻求品牌年轻化的路上可以看出，年轻人购买奢侈品实力不容小觑，他们的消费观念更加前卫，追求消费升级，拥有不被其能力限制的巨大消费潜力。
第三个变化是真正迎来小众化时代。
最近几年，小众化圈层受到年轻人的喜爱和追捧，其中最主要人群还是Z世代。Z世代的兴趣点就更多样、更具有独特性，例如二次元文化、汉服文化等成为这一代人的主流文化，进而衍生出一系列小众经济。有人认为，今年跨年晚会的最大赢家是B站，而B站首次举办跨年晚会就一夜爆红，离不开背后这些热爱小众文化的Z世代。
“二次元”“手办”“动漫”“Cosplay”这次词汇在年长一辈眼里似乎是贬义词或者没意义，可在Z世代眼里可能是一种兴趣，他们不会因为别人的负面评价而否定一个事物。对喜欢的事物，更愿意将心动外化为一种行动。所以，动漫影视剧、周边产品、虚拟偶像等大受欢迎。此外，Z世代一方面接受着国外的潮流元素，另一方面也更热爱中国优秀的传统文化。据统计，“90后”“00后”是汉服的消费主体，其背后蕴藏的是年轻一代群体对传统文化的认同。
第四个变化是个性化凸显。
Z世代追求自我个性化，他们通过各种形式凸显自己的独特性。比如在就业观念上，越来越多的年轻人选择自由职业。有数据显示，有25%的Z世代希望在家办公或弹性办公，还有25%的Z世代希望创业自己做老板。对于Z世代来说，传统的就业模式使他们感受到不自由和不快乐，因此他们更向往自由化的工作。灵活的工作时间，轻松的工作环境，在此基础上能够最大程度地实现自身价值。
另一方面还体现在审美上，有一种说法是“颜值即正义”。其实Z世代对颜值的要求不仅是追求外表，也包括生活中的方方面面。此外，一直以来美妆主要是女性消费者居多，可最近几年，男生也开始注重对外表的管理，敷面膜、化彩妆不再是女生的专利。
第五个变化是引发社会结构变化。
Z世代更加相信科技，依赖智能产品，这也可能导致他们对待事情和处理问题的方式发生改变。大数据时代，数据的精准性正好与Z世代相契合，他们享受由此带来的生活便利性，但不意味抛弃了线下活动，只是这一代更注重线下所带来的体验感，例如科学技术支持下的沉浸式商场、VR/AR虚拟游戏、3D影院等。所以“游戏化”这个词在Z世代会经常出现，“游戏化管理”“游戏化体验”“游戏化运动”等，而这不仅仅是生活方式的改变，同时包括企业管理模式、商业模式等社会各方面的变化。
这就是Z世代，极具个性、强调平等。想要了解Z世代，就要与他们做朋友，唯有正确引导，才能获得他们的信任和认同。
红星新闻签约作者 李光斗
编辑 赵瑜
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