记者丨李宇欣
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疯狂内卷之下，鸡娃越来越成为家长圈的主流。
曾经是“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”，如今，成了“再苦再穷，也要鸡孩子”。
除了鸡娃，也要自鸡。别人给娃报了英语，我就要学个日语；别人的孩子在学架子鼓，我家好歹也要上钢琴……
图源网络
鸡娃圈不只是有攀比，鸡娃圈还有“偶像”。“偶像”们的事迹，实在让人坐不住：4岁能背古诗三百首，5岁就能和老外轻松交谈，8岁钢琴过了十级，10岁参加了数学竞赛，12岁开始考雅思……
可是，你真的知道那些“大神”是如何被制造出来的吗？“大神”背后的真真假假又是怎么回事？你又是如何成为韭菜的呢？
鸡娃圈的标配：
谁的手机还没关注几个育儿公众号呢？
刘丽（化名）和丈夫都来自三线小镇，本科毕业后打拼多年，买房、结婚、生娃，才一步步在成都留了下来。
作为新手妈妈，带孩子已经够令人焦头烂额了，刘丽还不得不为了生计在家庭与工作之间寻找平衡，“没有其他要求，只希望能为娃娃提供一个好的学习条件，以后过得比我们好。”
但在教育孩子的问题上，刘丽常感到力不从心，给孩子定下的规矩，总是在爷爷奶奶的溺爱下土崩瓦解，隔代抚养上的矛盾，常让刘丽感到为难。
图源：视觉中国
注意力不集中、坐不住、写作业拖拉，孩子的学习习惯也是毛病一大堆，刘丽一度怀疑，9岁的儿子到底是不是亲生的，“作业不多，但每次写10分钟（作业）就玩电话手表、跟同学聊微信，后来我们把手表收了，他就变成玩儿笔、玩手指，所以我要一直坐在旁边看着他、辅导作业，什么事情都不能干。”
和刘丽小学每次近满分的成绩相比，儿子五十多分的数学成绩让她焦虑不已：我们投入那么多时间精力，为啥孩子成绩就是不好呢？是育儿方法出了问题吗？
某段时间，刘丽觉得在育儿公众号上“似乎”找到了答案。那些以XX爸、XX妈命名的公众号，经常发布一些情真意切、干货满满的文章，包括处理婆媳间育儿矛盾、传授教“牛娃”的学习方法等，每次看完，都能引起刘丽的共鸣，让她满血复活。
从此，每天下班，她都会在陪孩子学习后，看上几篇“鸡娃号”里的教育经验。
但渐渐地，刘丽发现，随着公众号阅读量越来越大，学习干货变少，广告带货反而增多了，而自己参考他们的经验，却怎么也培养不出“作文满分”“7岁学完全部小学数学”“8岁读英文原著”的孩子。
火遍家长圈的海淀爸妈“大神”
部分商品橱窗已不可见
刘丽并不知道，如果要以流派来分，育儿公号这个圈子的鼻祖要数“海淀派”。
“古有孟母三迁，今有海淀鸡娃”，在“鸡娃领袖”的世界里，海淀的“鸡娃”家长绝对霸居C位。这些育儿领袖的微信公众号，名字通常使用“XX妈”“XX爸”，人设都是高知的带娃爸妈。
今年4月，一篇《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》，引发圈内圈外热议。
这篇文章指出，鸡娃鼻祖“海淀派”中的19个很有代表性的育儿公众号，账号主体涉及了12家公司，而这些公司均与北京三旬相见文化科技有限公司（以下简称“三旬相见公司”）存在着千丝万缕的关联。
天眼查显示，三旬相见公司成立于2020年10月，法定代表人为侯菲（10%股份），疑似实际控制人、最终受益人为袁方园（55%股份）。仅三旬相见公司直接控股的子公司，达15家，所控股份在35%到100%之间。而在控股公司旗下，还有直接控股的子公司。
天眼查截图
有家长好奇，三旬相见公司为何要控股如此多的子公司，又为何会和如此多的微信公众号相关？
这都因为公众号的认证规则。2018年11月16日，微信调整公众号注册数量：个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个，企业类主体注册上限由5个调整为2个。也就是说，同一个公司若想认证2个以上的公众号，就得控股更多的公司。
一种观点认为，所有的动作背后，无非就是赚钱：一是接广告，二是搞团购。
有网友质疑，这些带有“海淀”标签的育儿公众号有贩卖教育焦虑的嫌疑，而制造焦虑的目的，无非就是为了卖课、卖书、卖文具等消费转化。
4月28日，成都商报记者查询发现，《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》文中提到的19个账号中，3个账号目前已搜索不到，两个账号改名，去掉了名称中的“海淀”前缀。同时，三旬相见公司控股的所有公众号中，大部分都不再显示购物相关的菜单栏，有商品橱窗的选项，也提示“暂无商品”
某育儿公众号商品橱窗提示暂无商品
以“肥肠妈”（4月9日由“海淀肥肠妈”认证为“肥肠妈”）为例，该公众号2021年2月9日最新认证注册，但公众号在2019年9月13日发布的第一篇文章。今年3月，有同类育儿领袖质疑肥肠妈贩卖焦虑，并因此赚钱。如今，有争议的文章内容已被删除，公众号自4月9日认证更名后，目前未更新，有关商务合作的菜单栏已取消。
“鸡娃”还鸡吗？
焦虑的家长何去何从？
尽管“海淀派”似乎暂时不再活跃，但是，鸡娃的公号，从来不缺。
微信搜索“育儿”，各类育儿公众号令人眼花缭乱：跟医生妈妈学科普，跟北大妈妈学教育，跟留美妈妈学育儿……
有眼尖的家长发现，关注的某个育儿公众号，经常会推荐其他平台的育儿文章，今天是这个号的语文，明天是那个号的数学。一旦某个号有了一大波粉丝、成为爆款，相关公众号也就成功被“带飞”。
而家长的关注可以带来流量的变现，除了在公众号卖课程、卖文具、接广告，部分鸡娃领袖还出书了：数学思维、英语学习、学霸爸/妈谈教育……但凡家长焦虑的，总有一本书直面家长所忧。
图源：艾瑞咨询
业内有观点认为，部分育儿公号确实一直秉承输出优质内容，但也有一部分以“高明”的话术，通过传授“升学经”等方式，点燃家长的焦虑情绪、刺激家长们的攀比心理，以此来推销各类课程。对后者的“鸡娃”套路，有人将其与证券交易市场上的“杀猪盘”套路类比。“杀猪”还得经历找猪和养猪两个阶段，而对部分“鸡娃领袖”而言，连“养猪”这一步都不需要，直接对家长实施“牛娃”恐吓，就能达到目的。
也会有人问：家长都是傻的吗？为何家长们如此不理性？
这个答案，可以从最近热播剧《小舍得》找到一些映射：家长都希望孩子能过得比自己好，至少不能比自己差。为保证子女能保持现有的经济能力和社会地位不滑坡，家长在子女的教育投入上不断加码，最终，家长内卷，孩子内卷，层层叠叠的焦虑，便成了一门最好的生意。
电视剧《小舍得》剧照
然而，家长们需要明白的是，在现代社会中，向上进阶的竞争越来越大，向下滑落的风险却永远存在，这也是清华教授刘瑜——“我的孩子正在势不可挡地成为普通人”迅速成为金句但也引发争议的原因。
刘瑜教授认为，当前教育的现状就是学历越高越好，技能越多越好。大家争先恐后的“鸡娃”，逐渐变成了恶性竞争，所有人都疲惫不堪。而竞争流水线出来的孩子，不明白自己追求什么，也不清楚自己要做什么。她认为，应对和缓解这一现状的方式是帮助孩子认识自我，允许孩子成为普通人。
对此 ，有人赞同的同时也招来不少反对意见，有人觉得这简直就是出自清华教授的“凡尔赛”语录，“高知教授的孩子，再怎么着也是个‘高晓松’，普通人怎么可能比得了？”
哲学家周国平也曾说过类似的话，大多数望子成龙、望女成凤的中国家长，终将面对孩子回归平凡的现实，“人生有三次成长，一是发现自己不再是世界中心的时候，二是发现再怎么努力也无能为力的时候，三是接受自己的平凡并去享受平凡的时候。”
但是，作为唯一、唯二的宝贝，又有哪个父母能允许给孩子打下“平凡”“平庸”的标签？正如《小舍得》里所说：承认孩子的平庸，比接受自己的平庸，更难。
可是，鸡娃是否能消灭平庸呢？鸡娃又是否是唯一消灭平庸的办法呢？我们对平庸的定义是什么？教育的本质又到底是什么呢？
这些，或许才是家长们更应该去关心和自问的问题。
