在线下娱乐消费需求多元化发展的当下，剧本杀成为越来越多年轻人新奇玩乐的首选。近日，《2021实体剧本杀消费洞察报告》（以下简称《报告》）正式发布，报告预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。该报告基于美团休闲娱乐业务数据及剧本杀商户用户调研，提供实体剧本杀消费领域的数据参考。
《报告》显示，在剧本杀消费用户中，58%为女性用户，超七成的用户为30岁以下喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人群。其中，学生群体占比较高，约为28%。这些人群本身就有着旺盛的交友兴趣，剧本杀动辄4、5个小时的游戏时长，也给玩家们提供了充分交流的机会，无论大家是一起推理，还是“针锋相对”，游戏结束后都可以获得一段甚至多段的珍贵经历。
沉浸式的互动体验与丰富多元的内容也让消费者更愿意去到店面对面体验游戏，《报告》数据显示，实体剧本杀用户中，超63%会在两周内消费剧本杀1次以上，超四成消费频次在每周一次以上，可见，剧本杀正逐步渗透年轻人的日常玩乐生活。
从桌游、密室等业态衍变转型而来的剧本杀行业，仍然处于探索阶段。《报告》数据显示，剧本杀商户的连锁化程度依然较低，78%商户为单店经营，93%的商户具有自己的独立品牌，但具有全国和行业代表性的品牌仍然较为匮乏。
从城市维度看，年轻人更多、玩乐需求更多的新一线城市是剧本杀发展的沃土。目前，上海、武汉、北京的门店数量位居前三，成都、西安、长沙、南京、天津、深圳、杭州等城市紧随其后。
新一线城市增速也名列前茅，对比2020年，武汉以58%的门店增速位列全国第一，成为新晋的“剧本杀之城”。而从消费力上来看，美团数据显示，第一季度剧本杀消费线上订单量前五的城市分别是上海、西安、成都、武汉、北京。其中，北京的客单价最高，西安、成都、武汉等中西部新一线城市的客单价也跻身前五、超过上海。
红星新闻记者 胡沛