文/赖秋樾
近日，有网友在微博上反映卫龙辣条的外包装上印有“约吗”“贼大”等词语，十分醒目，不免让人怀疑卫龙在打色情擦边球，为搏眼球搞低俗营销。今天凌晨，卫龙在微博上正式道歉，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。
有网友表示，这是污眼看人污，不同的人其内心想法就看出不一样的结果。但更多网友则认为，这是明显低俗，不能因为存在多年就默认没有问题，道歉不冤枉。
卫龙作为一家成立20年的本土品牌，具有一定的社会影响力，且多面向年轻人、甚至是未成年消费群体，对广告营销本就应格外谨慎。在流量为王的时代，品牌营销花样百出只为吸引大众的注意力，若是为了获取流量，把低俗当创意，甚至出现违背社会公序良俗、公众价值观底线、影射某个群体的乱象，必然会造成不良的社会影响。
近年来，低俗广告“翻车”的事并不少见。前不久，宝洁中国发表《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》一文引起公愤，被指内容对女性的不尊重；网红奶茶品牌茶颜悦色多次把低俗噱头当作品牌卖点，茶包上印着“官人我要”等字眼，包装上的唇印和蝌蚪更是被指含“性暗示”；还有家喻户晓的椰树牌椰汁、绝味鸭脖，也多次踩着低俗营销的“高压线”，用“擦边球”当营销创意。
消费者选择一款商品，除了看中质量、口碑和性价比，还会为商品背后的品牌价值和社会责任买单。这样拙劣的创意必然会引起消费者的反感，最终导致消费者停止对其购买。商家也必然对这点心知肚明，那为何依旧屡禁不止呢？一方面是在博眼球、赚流量的驱动下，一些企业品牌利用法律界定的模糊和“双重含义”在灰色地带“狂飙”；另一方面是违法成本相较营销带来的效应和流量，不过是九牛一毛。
营销创意必须坚守法律和道德底线。低俗创意带来的热度升高无异于饮鸩止渴，既为企业带来了负面形象，不利于长期发展，更是危害了社会风气。除了完善相关法律法规，监管部门也应狠下力度，严厉执法，强力打击，遏制“利欲熏心”企业的不法行为。
