特别报道 | 大邑安仁：四川首座“5A 级古镇”的背后

天府文化 2022-09-30 17:04

天府文化

有一种生活美学叫成都。

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特别报道

Chengdu Culture

大邑以文博为核，文创为链，文旅为路，形成文旅反哺文博、文创，“三文”产业融合发展的商业闭环。

今年 7月15 日，文化和旅游部确定成都大邑安仁古镇等12家旅游景区为国家5A 级旅游景区。作为四川省此次唯一入选的景区，安仁古镇成为了四川首座“5A 级古镇”。
从2015年正式启动创建工作以来，安仁古镇发展起了71座博物馆，形成全国最大民营博物馆聚落，成为名副其实的“中国博物馆小镇”，并探索出了一条“文博 + 文旅 + 文创”创新融合的发展路径。

  • 为什么是安仁

以前，成都人对安仁古镇的印象，就是有刘氏庄园和建川博物馆，看完景点逛完博物馆，再去公馆老街上走走，就算是游览完毕，可以打道回府了。正因为安仁浓郁的历史文化氛围，走在潮流时尚最前沿的年轻人往往会觉得这里略显老气，提不起兴趣。
但仿佛是一夜间，安仁古镇的形象彻底改变了。文艺青年们谈论着周末去公园老街或者南岸美村的民宿打卡，顺便去看沉浸式演出或者体验“两天一夜”剧本杀；做父母的则打算趁暑假带着孩子去锦绣安仁奇境花园，感受浪漫的童话世界……
国家 5A 级旅游景区，不仅仅是景区的一张闪闪发光的名片，同时它还是景区向世界展示建设的最高标准。鉴于国家 5A 级旅游景区有限的数量和庞大的市场份额，每一个入选者都是优中选优。在众多景区的激烈竞争中，为什么是安仁创建成功呢？
地处成都平原西部的安仁古镇，距成都市区 39 公里，成都双流国际机场 30 公里，大邑县城 8.5 公里。景区规划面积 4.1 平方公里，景区核心区 3 平方公里，包含公馆老街、刘氏庄园博物馆、建川博物馆三大核心资源。
摄影/项玥
其中，全国闻名的重点文物保护单位刘氏庄园博物馆，是中国近现代社会的重要史迹和代表性建筑之一；中国最大的民间博物馆、2020 年获评国家一级博物馆的建川博物馆聚落，无论是藏品的数量还是种类，都在国内非国有博物馆中首屈一指。此外，这里还有全国最大保存完好中西合璧的老公馆群落。27 座大大小小的老公馆，71 座现代博物馆场馆，国家一级文物 3655 件，连同修建于百年前的树人街、裕民街、红星街三条老街，共同构成了安仁独特的风情画卷。
但安仁古镇要创建 5A 级景区，仅有历史，还远远不够。2015 年起，大邑全力推进安仁古镇 5A 级景区创建，在对安仁古镇景区进行统一管理、运营的同时，优化完善规划体系，对标对表提升景区硬件、配套设施，着力提升服务体系，还给安仁古镇装上“智慧大脑”——景区的智慧旅游大数据指挥中心，能通过客流监测系统、视频卡口系统、求助广播系统、停车场管理系统、AR云景系统、信息发布系统等基础采集设施建设，实现安仁古镇景区实时客流监测、天气环保监测、应急指挥调度等数据统计分析，实现信息统一发布、统一指挥调度，整体提升安仁古镇旅游管理和服务质量。
依托安仁古镇的文博资源优势，大邑探索出文旅发展的新路径——在全国首提文博、文创、文旅“三文融合”。即以文博为核，强化产业优势，探索“博物馆 + 新经济”消费体验新业态；以文创为链，推动产业聚集，构建文创全产业链；以文旅为路，导入流量，创造收益，形成文旅反哺文博、文创，“三文”产业融合发展的商业闭环。
行走在今天的安仁，处处都有新体验。即便是一条平平无奇通往景区的街道上，都会藏有一个古朴的院落，能让你消磨一天的好时光。
这里是位于天福街 148 号 -158 号的天福美院，又名 1458 文创园，聚集了来自五湖四海的文艺青年们，大家各有各的爱好，美食或者酒，咖啡或者花，他们在这个院子里安放各自梦想的同时，也给远道而来的朋友们提供了多样的享受和娱乐。
有人说，走进天福美院前，最好空着肚子，因为扑面而来的，就是酒香与菜香。这里院子很大，上有大树遮荫，下面的桌与桌之间隔开了距离，小孩子们穿梭其间，十分热闹，让人忆起旧时光——正如店里挂帘上所写：“丰盛”“简单”“美好”。菜品看似朴实无华，尝起来却别有一番滋味。
好吃，也好喝。这里还有一处精酿吧台，刚好满足年轻人的脾胃。吧台里不仅藏有来自世界各地的啤酒佳酿，还有老板们自己酿制的各种风味精酿啤酒，各具特色，极富层次，所以在这里喝啤酒，最适合小口浅酌。
酒足饭饱之后，就是年轻人的咖啡时间了。院子里的“我楽苦多咖啡”，豆子都是自家烘焙，品种繁多。端着咖啡和酒，还可以在院子里接着逛。这里还有青红染坊、木作工作室、故市商店、LiveHouse，满足各种好奇。
作为安仁古镇打造的新型文旅消费体验综合场景，天福美院可谓是“三文融合”的完美体现。院子由一个老旧的糖果厂改造而成，本着“修旧如旧、最小干预、完全可逆”原则，将传承与发展有机结合。院子里的店主们，分别是设计师、插画师、摄影师、策划大师，以院子为据点，酝酿着创意，制作出文化产品。随之而来的越来越多的游客，给这个院落带来了人气与活力，也带来了流量和收益……
  • 沉浸式演出的化学反应
摄影/项玥
以前，安仁古镇的夜晚似乎缺少了一点什么。白天，成都市区来的游客蜂拥而至，逛完了景点就回去了，很少有人选择在安仁过夜。毕竟，这里距离成都市区只有 39 公里。
不过，从 2018 年 8 月开始，安仁古镇的夜晚变得热闹起来，一部名为《今时今日安仁》的大型公馆实境体验剧在公馆老街上拉开了帷幕。
几座紧挨着的老公馆——杨孟高公馆、刘元琥公馆、刘元瑄公馆和陈月生公馆，在白天的时候是不同主题的博物馆，到了暮色西沉，暖暖的灯光渐次亮起，这里就像变魔术一样，化身为一场沉浸式戏剧的天然舞台。随着那扇木门的咿呀打开，跟着演员们辗转于四个公馆之间，如同踏入另一个多维时空。
这样沉浸式的演出完全打破了传统戏剧的舞台界限，不再靠换幕布来变换场景，而是利用全实境舞台，让观众可以边走边看，演员与观众有时几乎是零距离接触，可以与剧目演员近身互动甚至是角色互换。
去年年底，成都网友“胖三斤”和朋友来安仁游玩，偶然碰到这部剧。“开场的时候管家亲自把我们请进去，一场张灯结彩的演出下来，一众演员又亲自把我们请出来。”看完之后她感叹道：“全场 50 个演员演给我们看，感觉我们才是主角，这才是真正意义上的沉浸式体验。”
不过，如今的安仁古镇里，还有更加沉浸的体验。这来自于对《今时今日安仁》的衍生创新。今年春节假期，安仁古镇接待游客达 22 万人次，公馆老街上，有《今时今日是安仁》公馆实景体验剧巡游、国潮狮子、古镇潮舞、国粹川剧、民俗巡游等项目。而在古镇的百年公馆里，一群年轻人正置身于百年前的场景中，进行两天一夜的沉浸式剧本杀。
摄影/项玥
这便是《今时今日安仁·乐境印象》（以下简称《乐境印象》）。该剧本以川军出川抗日为主题，场景内采用的各式道具，大到座椅板凳，小到瓶瓶罐罐，都进行了还原。这里的“裁缝店老板”甚至还为玩家提供各式民国风服装，玩家需要换上特定服装才能入场。在场景中，白天与夜晚会出现各式各样的人物，这些 NPC 会和各位玩家有频繁互动和剧情触发，引导大家顺利愉快地享受游戏体验，让人们有一种自己正在演电影的快感。
几十位 NPC 陪你演戏，这样“极致”体验的价格，也是普通剧本杀的十倍，根据妆容服务、酒店标准、摄影跟拍等方面的差异，每人的价格分为 1288 元、1588 元、1888 元三档。
从《今时今日安仁》到《乐境印象》，安仁古镇开始发生奇妙的化学反应。首先带来的是景区人均消费的提升。《乐境印象》演出运营总经理冯明然曾表示，据统计，2018 年《今时今日安仁》开演后，景区整体消费从人均 20-50 元提升到 300 元，投入运营《乐境印象》后，人均消费又有明显提升。
数字上的提升也意味着，景区的游客正从传统的观光式旅游转向体验式旅游。据冯明然介绍，他们做《乐境印象》时，将古镇的精品民宿和当地知名餐厅推出的本地特色美食结合，这便让两天一夜剧本杀拥有了度假产品的内涵。以往很多游客都是当天往返成都，但是因为有了这个创新体验产品，一些游客开始住下来慢慢体验古镇。
住下来，慢下来，方能感知安仁古镇的美好。在安仁，这里甚至还为喜爱阅读的游客，准备了一家可以住的书店。
安仁戏院的对面，便是方知书房了。这是方所书店的子品牌，其经营理念就是创造复合业态的文化空间。与普通书店最大的不同，就是这里不仅可以看书，还有四个房间可供住宿，每间房都是满书架的书。
整个书房分为前后两院，前院是开放区，扫码进入，按时计费，可供所有的客人看书休息，并开展了艺术家驻地计划，不定期举办各类在地活动、艺术家展览。后院是高度私密的阅读区域，分为住宿区和专属阅读区，住宿区每一间房间的主题都不一样，不过有着一样的书香气。炎炎夏天，在这里住上几天，看书喝茶，不亦快哉。
  • 打开大邑的新方式
摄影/项玥
如今，住在安仁已经成为一种时尚。古镇之中，有着古色古香，也有着丰富新奇的体验项目，让人流连忘返。斜江河以南，在广袤的田野上，也安放着错落有致的民宿。成片的稻田尽显盛夏的气息，瞬间开启你的度假模式。
这里便是成都近年来最热门的民宿群落之一——南岸美村。这里原是镇内最偏僻、最落后、村民外出务工最多的传统农业村。2018 年，华侨城以清源村为核心，联动新华社区与蔡山村，拉开了南岸美村乡村振兴大幕。
按照产业划分，以斜江河为界，安仁北岸的古镇景区以发展文博旅游为核心，覆盖1500 多亩土地的南岸核心片区，侧重第一产业与第三产业的融合发展。
如今的南岸美村，不仅适合住，更适合玩。这里为安仁古镇分流的游客提供丰富优质乡村体验。锦绣安仁奇境花园全新推出了房车酒店、星空帐篷等体验项目。乡村客厅新增了丛林餐厅，打造了一处建筑、田园、游客可以同步进行“多维呼吸”的公共空间。鹭溪森林·探险营地则将农业、康旅和营地研学相结合，规划丛林穿越区、高空拓展区、网红蹦床区、自然课堂区，让游客在自然探险中舒压疗愈、填补孩子在城市里缺失的自然成长。
斜江河北岸，是“博物馆 +”新型文化旅游消费场景打造的古镇旅游新模式；斜江河南岸，则是原始村落焕发新升级，实现公园城市的乡村振兴表达。
“三文”融合发展，助推乡村振兴。安仁古镇成功创建国家 5A 级旅游景区，便得益于共创共享，全域融合发展的治理新机制。与其他古镇不同，安仁古镇是一个“生活着”的古镇，安仁古镇不对原住民进行迁建，而是与原住民共建共享共治，合理安排游客游览空间和居民生活空间，采取交通限时限行措施，对居民生活区和游客游览区进行生活化、场景化和美学化改造，通过超过 2 万余人次入户宣传和培训提升居民生活习惯，让“居民变景民”。
在公馆老街上，道明竹编传承人杨隆梅在这里开了第一家直营店，店名叫做“国家非遗竹编”。“我觉得能来安仁的人，都是喜欢慢生活的，也更符合我们的品牌调性。”杨隆梅希望能在这里得到第一手的反馈，将客户沉淀下来，从而拓展更大、更稳定的市场，为村民提供更多的就业岗位。
据统计，2018 年以来，安仁“三文”企业吸纳就业、带动辐射 1.6 万农村居民成为“新景民”，拉动当地农村居民人均年收入从 1.8 万元提升至 3.2 万元。
以安仁古镇成功创建国家 5A 级旅游景区为新起点，大邑正奋力擦亮“西岭千秋雪”、三国子龙文化、精品川西林盘等品牌，向市民游客呈现更多文旅消费的产品和新场景，全力建设世界旅游目的地。
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撰文 | 王越 

排版 | 毛瑞
审校 | 毛瑞 张伟 柯箐

策划·监制 | 苑海辰