1月10日，以“在场 Being Present”为主题的2023微信公开课PRO线上开讲，据微信搜一搜团队披露，2022年微信搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量较上一年同比增长54%，微信搜一搜作为微信生态“连接器”的作用日益凸显。
微信搜一搜团队此次重点介绍了“数据看板”能力，分享了微信搜一搜在辅助公众号创作者和小程序开发者实现精细化运营方面的方法和实践。准确描述账号、标题匹配热词、设置好菜单栏、加强用户互动……这些运营手段将会让优质内容和服务从微信搜一搜里获取流量正反馈，而微信搜一搜已经成为一些账号粉丝增长的新入口。
微信派的“搜一搜2022数据年报”
“数据看板”助力精细化运营，让好内容、好服务更容易被“搜得到”
随着微信生态提供的内容和服务日渐丰富，用户已养成在微信里高频搜索的习惯，需求表达越来越多元化，其中内容资讯类需求较上一年同比增长42%。据微信搜一搜公开课讲师梁泽锋介绍，微信搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达到27%，对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到20%，对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过120%，微信搜一搜场景下的数据价值正持续释放。
去年底，微信搜一搜全新推出“数据看板”功能，通过细粒度的数据洞察，助力公众号创作者、小程序开发者等实现精细化运营。对于公众号创作者及运营者而言，用户可通过微信公众平台进入微信搜一搜首页，抵达“数据看板”页面，也可通过“搜一搜数据助手”小程序进行移动端触达，满足多种场景下数据查询的需求。
搜一搜助力账号长尾增长，帮运营者发掘公域流量新入口
“数据看板也是非常好的数据工具，它可以根据每个账号来提供定制化的复盘应用，帮助梳理跟账号匹配的价值关键词，为内容创作者提供参考。”据创业邦新媒体负责人王巍介绍，创业邦每月保持五位数左右新增粉丝数，其中30%至50%来自搜一搜渠道，增粉量级十分可观，通过使用搜一搜“数据看板”功能，创业邦已经梳理出了内容运营机制，做出了热点资讯和品牌长尾内容两个方向上的布局。短期热点追踪方面，创业邦的“早报”内容就是依托搜索发现、微信指数、搜一搜数据看板等热度判断工具来进行生产的，单篇内容便通常能从搜一搜获得3万至8万的定向流量，占阅读量的比例将近五成；从长期效应来看，创业邦依托“数据看板”梳理出关键词库，并依据话题热度和生命周期两大维度，将关键词分为八大类别进行长期布局和垂直运营，同时在菜单栏上围绕相关长尾词进行规划，使得搜索呈现更为清晰，转化效果更好。
“标准证件照”是2018年5月上线的一款证件照制作小程序。作为低频刚需的工具类产品，搜索是证件照小程序的重要用户来源。据“标准证件照”开发者、北京顺势兄弟科技有限公司联合创始人张国锋介绍，他们新用户的流量约有三分之一来自搜索。张国锋认为做一款产品在微信里获取流量最重要的还是要把握好用户需求，“理解你的赛道里用户的核心需求是什么，再通过产品特性、运营、技术去满足，好的产品自然会在用户行为上获得好的指标反馈，例如分享率、留存率、用户评价等等，我观察这些指标都能对账号排序起到作用。”“标准证件照”还通过使用We分析中的“数据看板”，了解用户的访问来源，并依据搜索词更好地洞悉用户需求，通过对证件照相关高频搜索词的配置以及在产品和运营上的不断优化，“标准证件照”小程序实现了总流量的持续增长。
红星新闻记者 郭晶晶