大家都知道农家乐,但你可能没有听说过文家乐吧?1月18日,农历腊月二十七,四川省乐山市夹江县文家乐民宿协会在一树闲居民宿宣告成立,首批7户达标的“文家乐”民宿正式授牌。同时,当地面向全国招引投资客商,共同做大做强文家乐民宿产业。
据了解,近年来,夹江县在实施乡村振兴战略中,首倡文化赋能乡村振兴,聚焦纸乡文化,创新文旅融合,以“乡愁文化”作为农旅融合的“核心元素”,形成了一批有历史印迹的文化主题民宿群落,文家乐品牌应运而生,形成了乡村文化振兴的新业态。
纸乡文家乐民宿 留住乡愁
茂林修竹,溪水潺潺。马村镇是国家级非物质文化遗产—千年竹纸制作技艺的传承地,师承蔡伦先祖的古法造纸,享有“中国书画纸之乡”的美誉。从清朝“文闱卷纸”“宫廷用纸”到抗战时期国画大师张大千的“大风堂”书画纸,千年纸乡承载了厚重的文化底蕴。
近年来,夹江县在全力推进文旅融合乡村旅游产业,依托纸乡文化产业,挖掘传统文化内涵,发展民宿旅游业态,首推乡村旅游“文家乐”概念,成为夹江文旅融合助推乡村振兴的一张新名片,全力推进全域旅游、乡村旅游高质量发展。
文家乐,顾名思义就是以文化为载体的农家民宿。马村文家乐以纸文化为主题,兼具“有纸文化主题院落、可开展一系列文化体验活动、具备一定品牌特色、能提供一套规范服务、引领一方文明乡风”五方面特点,吸引一大批乡贤智士关注“文家乐”民宿产业新业态,抢抓机遇,返乡创业。
短短几年间,初步形成布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的发展格局。目前,马村镇成立了夹江县“文家乐”民宿协会,评定“文家乐”民宿7家,进一步规范管理、提升品质,做好纸文化赋能乡村旅游文章。
“夹江县文家乐民宿协会是行业性、非营利性的社会团体。”夹江县文家乐民宿协会首任会长陈利群介绍说,马村镇作为竹纸制作技艺的发源地,拥有极具当地特色的“产居型”民居群落和具有纸文化特色的民宿,文旅产业深度融合,有无限发展空间和潜力。
如何打造文家乐独一无二的民宿特色品牌,陈利群表示,“我们协会要抱团发展,要走出去交流学习,请专家来现场指导,以活动为载体,整体包装宣传,讲好夹江文家乐民宿故事,让更多的游客爱上纸乡、宣传夹江。”
文化赋能乡村振兴 首创品牌
漫步石堰村,一缕缕炊烟荡漾着人间烟火,一块块青石印刻着纸农足迹,一张张书画纸传承着古老的技艺。以纸壁为墙、青瓦为盖、文化打底、淳朴点睛的“文家乐”民宿,蕴藏了张大千的传奇故事,鸿儒谈笑的书画笔会,非遗文化的研学之旅,“舌尖上”的竹宴佳肴,更有纸乡人文的视觉盛宴。
马村镇首批授牌的文家乐民宿包括:一树闲居、富丽山居、达观苑、状元纸坊、云中山居、石宝斋、杨湾纸坊。每一户文家乐都独具特色,同样的纸文化主题,不同的民宿格局,错位发展。既可以静居百年老宅修身养性,或踱步竹林山涧享受清新,抑或拜师纸坊艺人传承技艺,亦可邂逅书画名家笔墨江湖,还可夜观繁星点点围炉煮茶。望山,见水,记住乡愁,追寻诗与远方。
“文家乐民宿品牌的提出,我觉得是一个非常好的起点。后疫情时代如何拉动经济,如何推进我们的乡村振兴,文家乐实际上顺应了党的二十大对于乡村发展的政策期待,也回归了文化本体,对传承纸乡文明有着深远的意义。”四川美术学院设计艺术学院副院长潘召南教授表示,“乡愁文化”是中国文化的根,马村有深厚的文化底蕴,千年纸乡作为载体,文家乐必然会作为一个乡村文旅产业示范,今后定会引领整个四川未来乡村文旅产业的发展,也为全国提供一个很好的乡村振兴范本。
四川美术学院教授、博导、国家级实验教学中心主任潘召南教授带领川美团队,多次深入马村调研采风,情系马村的山水环境和建筑风格,他表示很想成为石堰村的“新村民”,有信心也有热情继续带领川美教师团队投入到文家乐的建设之中,为夹江的文化发展,为马村的乡村振兴贡献一份力量。
纸乡百姓吃旅游饭 致富有门
冬日暖阳下,石堰村千年纸乡牌坊旁,一座崭新的传统民居依坡而建,一幅生态宜居的文家乐呈现眼前。宽阔的石堰村主干道,溪水沟渠与山水绿野相映成趣,自然景色旖旎秀丽。达观苑文家乐就是这次授牌的7户文家乐之一。业主石达自筹资金兴建高规格的文家乐,装饰风格复古传统民居,别具一格,2021年11月开工建设,经过一年多时间建成即将正式营业。
四川美术学院研究生院院长、教授、博导、重庆市民间文艺家协会主席谢亚平是夹江籍的专家学者,有浓厚的家乡情结,当地村民“吃竹根饭”,现在的“文家乐”民宿就吃“旅游饭”。美丽中国如今提升为美好中国,我们的“文家乐”民宿品牌,跨出了建设美好中国的历史性一步。我觉得这是一个新的起点。纸乡文明不仅代表着四川,更重要的是代表着中国文化,可以走出去向世界讲述中国话语和中国故事。
马村镇以文化赋能产业发展,文旅兴镇,产业强镇,推动文旅深度融合,先后荣获“全国一村一品”示范村、第六批中国传统村落、四川省“天府旅游名村”、四川省乡村文化振兴样板镇、魅力乡镇,省级乡村振兴示范村等荣誉称号。
如何擦亮纸乡招牌,打响“文家乐”品牌,马村镇拿出一系列举措,助推乡村旅游产业稳步发展。
“我们通过招贤引智等方式,鼓励成功人士积极返乡发展民宿事业,推出新业态—文家乐民宿,提炼总结出文家乐民宿评定五个一标准,成立了夹江县文家乐民宿协会,对首批7家民宿进行授牌,发布了五大片区投资机会清单。”马村镇党委书记陈林刚介绍说,我们精心推出五大片区投资机会清单,就是希望通过招商引资进一步发展好本地特色的“文家乐”,做好“纸文化”“纸旅游”“纸产业”三纸文章,让“文家乐”民宿成为旅游业高质量发展和助力推进乡村振兴的标志性产品!
目前,马村镇推出石堰村、碧山村五大片区的民居改造规划,其中包括“福”字房四合院片区、“富丽山居”片区、“张岩民居”片区、“百年四合院”片区、“大千纸坊”牌坊片区,均位于东风堰—千佛岩景区—马村镇文旅环线两侧、交通便利,拥有多架百年的四合院、三合院、纸文化氛围浓厚,翠竹环绕、环境优美、颇具投资前景。
“今天参加文家乐民宿协会成立和授牌仪式,心情非常激动。”返乡成功人士吴纯美说,自己是本地村民,看到家乡变化这么大这么好,非常自豪。在外打拼几十年,也从事书画纸销售,也想回来做民宿投资,把老院子、老房子改造成文家乐民宿,也为家乡建设和乡村振兴做出一点贡献。
文旅融合是乡村发展的活力源泉之一,马村镇各具特色的“文家乐”民宿,以纸文化、造纸遗址内涵打底,既吸引外资又引导村民注资,开发改造四合院,启动餐饮、民宿、美术馆配套的文家乐体系,让村民端上"生态碗"、吃上"旅游饭",共享文旅融合发展带来的红利。
邹勇智 红星新闻记者 顾爱刚 图据夹江融媒