文/郑雨潇
近日，四川甘孜州道孚县一条名为“Who am I”的短视频火了。视频中，文旅局长@降泽多吉化身航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚县美景。他说，希望全国文旅行业都能卷起来，有竞争才有突破。近年来，文旅干部们都在忙着“出圈”，从英姿飒爽的新疆昭苏县副县长贺娇龙到笑傲江湖的四川甘孜州文旅局局长刘洪，各地文旅干部们各出奇招，各显神通，用不同方式为当地旅游项目代言。
文旅干部们的收获也是显而易见的。“马背上的干部”贺娇龙近两年取得很好的成绩。“新疆好地方、伊犁好风光”这一代言词走红网络，不少外地游客因此领略了大美新疆，做到了从零到粉丝459.7万，获赞3219.4万。同时，贺娇龙积极开展助农直播，帮助了当地农民的增收。而随着丁真及甘孜州文旅局局长刘洪的相继走红，甘孜旅游热一直居高不下，刘洪局长在抖音发布视频176个，打卡甘孜100个打卡点，累计获赞3458.7万，共收获粉丝202万。
随着流量时代的到来，网络的迅猛发展在给信息交流带来快捷方便的同时，也给不良社会思潮“插上了翅膀”。从狂热粉丝接机引起机场拥堵，到各式网红无下限博取眼球，流量新赛道已然出现极大的“不良反应”。
文旅干部们的探索，究其本质是在当今流量时代的一次突围尝试。在此背景下，文旅干部们的努力“出圈”，不仅是对当地旅游业发展的积极作为，更是对恶性流量的有力反击。自丁真打响甘孜旅游热以来，短视频平台已成为旅游业宣传的重要阵地，网红文旅干部们顺应时代发展，通过个人IP的塑造，成为各个旅游景点的特色代言人。用官方代言的方式为当地旅游进行宣传，文旅干部们身体力行为当地旅游业贡献力量，且少有个人的功利性，这种出圈既规避了普通流量网红的多种局限，又促进了当地旅游业的发展，可以说一举多得。
难得的是，很多文旅干部虽然走红，却不忘初心，知道自己的根扎在哪里，知道自己是因为什么而红，努力地将自身流量转换为家乡的流量。当今时代，顺应潮流、刀刃向内才能迎来新发展。应该说，当下地方官员的“出圈”现象，让我们看到了积极干事创业、勇于创新突破的精气神，也看到了他们为民谋发展的初心和决心。
