始发站乐山夹江新街子，一辆「咣哧/逛吃」专列来了

NO.29

不知道你心中有没有一座小城。

任凭时代的洪流如何翻涌，它始终牵引着你的记忆，忘不掉的山，忘不掉的水，忘不掉的人和房屋，凝结成魂牵梦绕的乡愁。

夹江，便是这样一个地方。

或许，你曾寻着端午的热闹在此领略过龙舟横渡的繁盛，江上锣鼓、两岸人声与滚滚的波涛和鸣。

或许，你曾慕过峨眉山的月，乐山大佛的波涛，眉山三苏故里的诗文，殊不知，被它们环抱的夹江，也是一颗璀璨的天府明珠。

夹江，得名于“两岸青山相对出，一江碧水自中流”，隋开皇十三年置县，至今已有1400多年历史，自古以来，便被誉为“蜀之良邑”“汉嘉首邑”。

醉心山川的人，能在这里见到自然的纯粹。“峨眉山月半轮秋，影入平羌江水流”，多少人曾向往诗仙李白笔下的那个月夜。

青衣江在此绵延穿行，我国首批世界灌溉工程遗产名录东风堰在此凝望，千佛崖的峭壁之上，二千四百余尊唐代佛像静静伫立。

朝夕流淌的自然风景与底蕴深厚的人文历史在这里交相辉印，共同塑造着千年夹江的不同侧面，而它们终将化作一缕乡愁，将来人与之相连。

而现在，与老成昆铁路相距约莫400米之遥，一个新的街区——新街子，在社坛街片区的肌理上应运而生。

如果说，铁路见证着最初老夹江的繁荣，那么，新街子则留存着最后老夹江的记忆。

改造规模并不庞大，没有轰轰烈烈的大拆大建，也没有异军突起的高楼林立。

百米的街巷重塑里，是城市更新的另一种可能性：记忆中的街巷化身可以丈量的乡愁，成为载无数游子回家的路。

有意思的是，新街子把所有来到这里的人都称为“新街娃”。

不论你是怀揣有趣灵魂的品牌主理人，还是闲逛的游客，不论你是远道而来的朋友，还是夹江土著，来到新街子，便有了身份认同的凝聚。

在充分思考人口与城市关系的基础上，新街子以策展式思维落地艺术化村落招商，开启了新商业模式及城市品牌的探索。

首先，是对地方记忆的尊重。

其实，无论是夹江，还是社坛街片区都带着浓厚的地方记忆，它们就像扎入城市肌理的根系，是它与众不同的精髓所在。

于是，新街子在重塑过程中在空间形态、招商品牌、经营模式等多方维度上对在地文化进行了重新梳理。

其次，是策展式思维的赋能。

策展本是一个艺术概念，但伴随着时代的发展，它早已作为一种方法论延展至各个领域。

新街子的策展式商业，突破传统零售模式，街巷不仅是交易场所，更是内容输出场所，在这里，每一个品牌，都将找到表达自我的独特方式。

此外，还有市集观的创新注入。

近两年，市集作为一种商业形态，逐渐从小众走向大众。而老街巷与创意市集的碰撞无疑意味着新的话题热度。

值得一提的是，新街子在市集的玩法上有一个区别于传统的创新，即在外地品牌落地后将完成“在地主理人交接”，将传统的快闪式零售更新为慢闪式持续零售，实现在地转化，以此让城市品牌与地方/在地年轻创业者实现链接与共生。

1场地方策展式市集

不仅是主题，市集现场的空间布局也将模拟“车站”展开，STATION月台、STOP停靠站、CARRIAGE车厢，分别对应三个空间布局，即集合书店与城市展厅、夹江在地品牌、成都/全国创意及生活方式品牌。

STOP停靠站上夹江在地品牌驻留着城市记忆，将呈现状元纸坊、夹江年画、儿时的麻辣串串、铁匠小锅米线、社坛记忆、新街子炸货铺等非遗文化与味觉记忆。

CARRIAGE车厢满载着外界的潮流与文化而来，彩色盒子×香料传奇、ddddSHOP、方式商店、iehooART 野鹤艺术、明日植铺、梅野野、Ohot !、吾空空 WUKONGKONG、小小冒险 Little Adventure、研麻所 Pepper Gelato、质茶 zhicha、野狗商店 DOOGHOOD BOOKS等创意及生活方式品牌将与千年夹江相遇，还将结合在地元素创作夹江限定内容。

1场开幕论坛

近年来，伴随着中心城市市场的饱和，中国城镇化模式迎来了新阶段，福建泉州、广东南海、山东淄博一座座小城的崛起，更是让我们看到了城镇化发展的新方向。

难能可贵的是，乐山夹江社坛·新街子项目的策展式商业实践，不仅是一次小城新型商业模式的探索，更是一次基于城市可持续发展的品牌重塑。

伴随着越来越多的年轻人回流故土，它将生活方式的更大市场和更多潜力聚焦小城，让城市品牌与地方/在地年轻的创业者实现链接与共生。未来还将开启“在地面孔计划”、“夹江回流计划”和“持续生长计划”，为城市更新注入可持续发展的可能和生长的动力。

那么，以社坛·新街子为契机，夹江将如何实现城市品牌的重塑、城市生产生活方式的再造？面临机遇与挑战的共存，以夹江以代表的中国小城该何去何从？

6月21日下午，以「重回“地方”，再见“附近”——中国小城市的生与死」为题，不同领域的社会实践者将齐聚夹江社坛新街子开幕论坛，开启“行走中的地方赋生”与“城乡观的重塑再造”两场讨论。

有关中国小城市的更多可能，乐山夹江将给出它的答案。

● ● ●