8月10日晚，《中国新主播2023》决赛在杭州开赛。大赛以“微光闪耀 炬光成星”为主题，由浙江网络视听协会指导，淘宝、淘宝直播主办。历时三个多月，最终决出冠军新主播嘉菲、亚军刘美杉、季军张任杰。
阿里巴巴最新财报显示，过去一年，淘宝新增了512万个新商家，其中绝大多数是中小商家。此次大赛的选手多为“平凡却闪耀”的非专业主播，他们之中，有来自新疆的90后果农、有北漂多年不火的歌手、有年过半百的北京导游、还有选秀艺人转行当主播、985高校冷门专业养鱼研究生……因兴趣入淘开播，凭借一技之长，在直播间找到了一席之地。
直播进入下半场，属于普通人的机会来了
直播行业经历过高歌猛进的红利时期，主播薪酬一路水涨船高，“月薪五万招不到好主播”。众多玩家入局，从业者良莠不齐，也滋生了不少乱象。
淘宝2016年入局直播带货，并从去年开始举办“中国新主播”大赛。大赛不仅只是为了挖掘新人，也希望通过比赛，树立从业标准，引领行业新风向。流量不是唯一的评价标准，专业度和感染力，也是衡量主播的重要指标。
竞逐中国新主播，并非必须是“科班”出身，在决赛现场，有一个特别的粉丝团，他们是来自新疆吐鲁番乡村的村民，他们的偶像是选手买吾兰江·塔衣尔。
大半年前，买吾兰江·塔衣尔还是被水果滞销问题困扰的普通果农。2022年10月底，收葡萄干的老板骤然减少，他家里三十多吨葡萄干全部滞销，而这三十多吨葡萄干是他全家的生计。
买吾兰江·塔衣尔想到自己经常买衣服鞋子的淘宝，“别人可以在上面卖衣服，我也可以在上面卖葡萄干啊。”他找了村里的大学生帮他注册了淘宝店铺，把葡萄干上架销售。后来他又觉得只开店铺不过瘾，还不如开直播卖他家的葡萄干。
开播第一天，直播间里一个粉丝都没有，第十天开始，直播间粉丝爆发式增长，很快就有几十万人观看，“我不敢相信，喊我爸妈我老婆，你们快来看，几十万人在看我！”
不到两个月，他把家里的三十多吨葡萄干全卖完了，又开始帮村里的邻居卖。乡、村两级的领导十分重视，不仅为他提供了直播的场地，还发动村里的大学生去帮忙。到今年5月，他的直播间卖出去了300多吨瓜果、干果。
在村民的鼓励下，买吾兰江·塔衣尔来到杭州参加比赛，半个村子的村民送他，有的村民一直跟到杭州，做他的粉丝团。这些平凡身影的蜕变经历，为拥有一技之长的普通人们，刻画出了崭新的直播产业“下半场”。
打破超头单一格局，各种直播流派在淘宝涌现
创业门槛低、生态多元等特征，吸引了大批新商家加速入淘。公开数据显示，过去一年，淘宝新增了512万商家，其中绝大多数是中小商家，包括130万00后商家。
今年以来，随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，也有一大批“路边摊炒粉西施”“重庆街头烤串哥”等素人入淘开播，这类不正经带货的内容型直播间，让业界内外对淘宝直播的印象大为改观。数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。
行业分析认为，各种直播流派在淘宝涌现，意味着淘宝直播打破了超头把持的单一格局。生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演，以多元的直播流派，为直播产业的健康生态助力。
红星新闻记者 胡沛 杨昕雨