天猫双11最新战报显示，私域和店播已经成为淘宝商家重要的增长新引擎。
截至11月11日0时，淘宝已产生58个破亿直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。店播成新增长引擎，38个成交额破亿，451个成交额破千万。
达播新老势力成绩均创历史新高。破亿直播间中，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝，林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯、馋嘴屋King哥、晁然等老面孔势头强劲；东方甄选、罗永浩、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆、TVB识货等，入淘不到一年即迈入亿元俱乐部。
自10月24日起，天猫双11累计为淘宝天猫商家带来过亿新增商家会员；截至11月10日24时，平台总商家会员规模相比去年同期增长近30%，商家会员超千万规模店铺再创历史新高。
店播爆发元年：双11破亿直播间达58个，店播占比超6成
“今年是店播爆发元年，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。年初，集团CEO戴珊公布了生态繁荣战略，店播在双11的爆发，是生态繁荣的直接体现。”淘宝直播事业部总经理程道放表示。
今年双11，淘宝消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰、食品等多行业店播增速亮眼。截至11月10日24时，源氏木语、林氏家居、顾家家居、newbalance、安踏、李宁、追觅等7个品牌店播今年首次成交破亿元。
不少品牌因重仓押注店播成为今年天猫双11的黑马。FILA官方旗舰店在预售前4小时即破亿元，这是直播诞生以来，店铺直播间首次在双11预售前4小时迈入“亿元俱乐部“；开门红期间，华为天猫官方旗舰店成为首个破亿的店铺直播间，15分钟即破亿元。
千叶珠宝成为珠宝行业首个破亿元直播间。相比一年前刚开播，千叶珠宝的店播渗透率从5%增长至38.9%。
今年以来，淘宝加大了店播扶持力度，给予高效率、高转化的直播商品更多公域曝光机会。数据显示，今年双11期间，搜索引导店播成交相较去年同期翻倍。
品牌和商家也以更加积极的姿态布局店播。近一年来，淘宝新增店播数量超30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。
店播已经成为品牌生意爆发的加速器。阿里妈妈数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的7-11倍。
私域增长爆发 淘宝天猫商家会员订单多日增长超100%
私域关系的爆发，为商家带来了实实在在的订单。天猫双11期间，淘宝天猫平台商家会员订单多日增长超100%，包括服饰在内的多个行业表现亮眼，会员人群贡献度近30%。
商家老客复购方面，截至11月10日24时，老客复购订单多日录得同比两位数增长，其中服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。
为了帮助商家不断从私域运营中获益，天猫双11期间，淘宝天猫已经通过免费商家私域工具、老客回访倾斜等5大举措,为商家提供更多免费工具与粉丝、老客、会员曝光机会,帮助商家通过私域运营提升复购、获得更多订单。
一系列举措，给商家带来了信心，并带来了商家运营积极性的不断提升。越来越多商家正主动投入私域运营，天猫双11期间，私域活跃商家规模已多日翻倍增长。
公域流量高 私域、店播等成为商家保持增长重要红利手段
业内人士普遍认为，互联网流量红利从公域转向私域，包括会员粉丝老客在内的私域人群运营，已经成为电商商家获取利润、保持规模增长的重要红利手段。有业内人士指出，2016年，以淘宝直播的成立为起点，淘宝开启了一个高速发展的达播时代。2023年，直播进入下半场，店播成为品牌和商家寻找增量最重要的方向之一。行业人士指出，凭借全网最强的购物心智、独一无二的店铺逻辑，淘宝又一次开创了一个全新的店播时代。
在2023天猫双11发布会上，淘天集团首席执行官戴珊表示，淘宝天猫拥有全中国规模最大的高质量消费用户，“不仅会致力于引入更多的用户，还会留存他们，更会把这些用户资产从公域引入每个商家的私域”，帮助商家建立他们的私域流量池，让商家生意保持长线增长。
红星新闻记者 胡沛