大年十三，2月10日，阿里巴巴旗下源头厂货直供直销平台1688启动“产业带强势复苏”招商活动，1688率先在开年抢跑，在北京举办“厂二代接班潮”论坛，推出系列举措带动厂二代接班的工厂率先走出内卷并强势复苏。
本次招商的对象是产业带源头厂商，正经历厂二代接班、加速数字化转型、拥抱AI技术应用和尝试跨境市场的工厂，尤其是具备小单快返和轻定制能力的品牌代工厂以及“专精特新”企业。这些目标商家也是1688目前的主力供给，以中腰部中小工厂为主。
接入DeepSeek 帮助商家降本增效
1688在发布会上推出了五大“破卷”举措，包括保生意、抢生意、降成本、减负担和走出去，以降低中小厂商的生意成本和难度。
在保生意方面，1688承诺为诚信通商家在60天内至少带来30个客户，实力商家和超级工厂的买家数在半年内翻倍。在抢生意方面，平台计划在2025年将用户和流量投入同比翻一倍，80%的流量将向优质商家倾斜。
降成本方面，值得一提的是，1688新推出免费的AI数字员工，帮助商家提升生意的智能化和便捷性，平均节省4个人力，生意难度降低80%。AI数字员工可快速掌握老板娘的沟通语气与话术，同时具备成本核算与报价逻辑的专业能力，且情绪稳定、无需支付工资，可24小时工作。
随着大量年轻人涌入1688，过去以批发生意为主的商家如今也能轻松接待散客。借助AI技术，买家无需与商家沟通即可直接下单（静默下单），目前静默下单比例已达70%。
目前1688已接入DeepSeek，正在做性能测试，保障稳定性，2月中旬开始陆续向商家开放。另外，1688 基于DeepSeek的生意大模型也会在2月上线，将大幅提升商家生意决策能力和生意效果。
平台还明确商家利益优先于平台营收，严厉打击恶意退款和薅羊毛行为，优化营商环境。升级反作弊模型至精准识别门牌号，并优化恶意退款处理机制，对商家申诉成功的案例优先补偿，同时关闭恶意买家的仅退款权限。针对帮卖业务的“偷感”问题，平台已调整规则，从自动圈选改为商家自主加入，并大幅降低商品退出门槛。
此外，目前，商家可通过1688将商品分销至淘宝、支付宝和微信平台，未来将继续拓展至几乎所有主流电商平台。同时，1688支持商家通过半托管和全托管模式，从国内走向全球，2025年进入海外15个国家和地区。借助1688线下会员店和产业带选品中心实现线上到线下的无缝衔接，线下选品中心将覆盖40个城市、177个产业带和68个百亿产业带。
“破卷不是内耗，而是向外开拓增量。”1688商家发展中心总经理王强强调。数据显示，2024年平台分销订单增长70%，跨境订单增长超50%，轻定制需求暴涨200%。从“保生存”到“谋增长”，平台正将资源投向“专精特新”工厂、大牌代工企业等七类优质供给，推动产业带从“微笑曲线”底端向研发与品牌两端攀升。
厂二代开始接班 品牌代工厂率先破卷而出
随着电商平台纷纷反内卷，破卷成为2025年电商核心关键词。源头产业带的工厂自发破卷从未停歇，尤其是厂二代接班的工厂率先破卷，并带动了内卷之下的集体接班潮。
1688最新调研数据显示，平台厂二代中90后、00后占比近80%，其中95后是中坚力量。81%的厂二代有本科及以上学历，一半以上具有海外留学背景。90%的厂二代表示已经开始接手家里的工厂业务，其中54%的厂二代接手工厂已达三年以上，完全独立决策。
许多厂二代接班时，最初接手的是电商业务。他们的“首战”往往不是1688，而是直播电商，但最终“功成”大都在1688。
浙江省桐乡市合盈服饰有限公司负责人黄渝湘则是闪电式接班。这位1998年出生的独生女，二十岁时才得知家中有一家300人的服装厂，主要为知名羊绒品牌做代工。
去年夏天，父亲因突发眼疾几近失明，而一位跟随他二十多年的高管又带走了几乎全部销售人员，导致工厂的运营戛然而止。远在跨境电商平台工作的女儿被父亲召回。面对创始元老带走销售团队、贴牌业务濒临绝境的困境，黄渝湘迅速调整策略，果断选择拥抱1688平台，在供应链分销领域寻求突破。很快便在1688羊绒产品领域成为头部商家。
1993年出生的董凡铭是斯坦福大学出身，作为上海新麦食品工业有限公司的实际掌舵者，董凡铭曾在美国硅谷担任程序员。回国接班后，他迅速将企业带入新高度，成为1688超级工厂会员商家。他将工厂定位为"全球顶奢品牌源头工厂"，长期为LV、Gucci、迪奥等奢侈品牌代工月饼及高端伴手礼。
与此同时，他借助1688平台推广工厂自有品牌，其中以上海特色糕点蝴蝶酥最为成功。他不仅为这款产品申请了外观专利，还因电视剧《繁花》的热播，进一步提升了其市场热度。此外，他的焦糖可颂蛋挞在2024年荣获比利时布鲁塞尔国际风味评鉴最高荣誉三星奖章。
红星新闻记者 胡沛