5月15日，凯度BrandZ最具价值全球百强品牌榜20周年庆典举行，现场正式发布《2025年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单，苹果以1.3万亿美元的品牌价值连续四年位居榜首，谷歌、微软、亚马逊紧随其后。共有腾讯、华为、海尔等12个中国品牌入选百强，中国上榜品牌总价值增幅达26%，增速位居世界第二，其中海尔连续7年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现了超47%的持续增长。
七度蝉联唯一，品牌价值连年攀升
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货，它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了450多万名消费者，涉及超2万个品牌。
今年是凯度BrandZ全球百强榜单发布的20周年，《2025年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单报告深入剖析了过去20年间品牌营销的变迁历程，详细阐述了品牌价值在市场竞争、消费者认知及企业长远发展等多方面的重要性，为行业提供了极具价值的洞察与参考。
2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，创历史新高。这一显著增长主要得益于科技驱动型颠覆品牌的强势表现，过去20年间，这类品牌始终是各行业价值增长的主要推动力。
报告显示，中国品牌价值日益凸显，在过去20年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的6%。在今年上榜的12家中国品牌中，海尔保持着排名和品牌价值持续攀升的趋势，自2019年首次进入凯度BrandZ最具价值全球品牌100强以来，海尔全球排名从最初的第89名逐步上升至第54名，品牌价值达476亿美元，同比增长47%，再创新高。
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出，“作为全球品牌价值评估领域的权威榜单，我们看到了过去20年品牌的起起落落，海尔从青岛本土品牌发展成中国知名品牌，又成为世界品牌，直至转型为生态品牌，一路走来实属不易，如今海尔真正建立起了一个优秀的本土化世界级品牌”。
2024年，海尔集团实现全球收入4016亿元，同比增长8%；全球利润总额302亿元，同比增长13%，走出了一条持续稳健向上的增长曲线。作为最早走出去全球创牌的企业之一，海尔已经连续16年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，持续成长的态势显著。
红星新闻记者 郭晶晶