6月6日上午，山东省人民政府新闻办公室召开“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会。山东省体育局相关负责人在会上详细介绍山东推进体商文旅联动、激发消费活力的成果与规划，通过政策引领、赛事供给、融合联动与示范创建等举措，全力打造“体育+”多元化消费场景。
在政策保障方面，山东密集出台一系列文件，为体商文旅融合筑牢根基。《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省建设的实施意见》将体育融合协调发展列为十大突破行动之一；《加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》聚焦“赛事搭台，经济唱戏”；《“体育赛事进景区、进街区、进商圈活动”实施方案》鼓励跨界合作；《山东省体育旅游发展规划（2025—2027年）》则锚定体育旅游发展目标，多管齐下推动融合发展。
赛事供给上，山东创新打造“好运山东”体育品牌与“两线四沿”赛事体系，让体育赛事成为文旅新名片。全国首创的“好运山东”马拉松城市联赛备受瞩目，2024年13站赛事吸引近20万名跑者，青岛马拉松“号码布就是景区通行证”的创新举措，带动景区、酒店消费显著增长。“好运山东”引领性赛事同样成绩斐然，2024年21项“四沿”赛事吸引超19万人次参与，创造可观经济效益。此外，融合性赛事与冰雪赛事活动也亮点频出，威海铁人三项世界锦标赛实现经济与社会效益双赢，首届“冰雪山东 惠享生活”冰雪消费季助力文旅淡季破局。
融合联动方面，山东整合资源构建融合发展生态圈。通过发布赛事“三进”和假期赛历，众多赛事走进景区、街区、商超，如济南“穿越火线”电竞总决赛、德州FIBA OPEN3X3山东省三人篮球公开赛，均有效带动消费增长。联合省文旅厅启动的“好运山东”户外运动休闲季，更是推动多地文体旅深度融合，2024年产生直接经济效益1.35亿元。
在示范创建领域，山东践行“两山”理念与“两创”方针，积极开展体育旅游示范基地创建与精品线路评选，累计创建国家体育旅游示范基地2个、省级示范基地29个，发布精品线路80条。同时，众多体育项目获文化遗产认定，充分展现文体旅融合成果。
未来，山东省体育局将在省委、省政府的坚强领导下，持续深化部门协同联动，深耕跨界融合领域，为民众带来更多幸福体验，为全省经济社会高质量发展注入强劲体育动力，让“体育+”释放更大活力，推动体商文旅融合迈向新高度 。
红星新闻记者 余兰