团播正从直播行业的新兴内容形式，成长为线上文化演出的重要增长引擎。
9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在启动会现场表示，当前团播呈现出了专业化、精品化的发展态势，正加快迈向高质量发展新阶段。此次与抖音直播合作，旨在通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵，以标杆力量形成示范效应。
应势联合发起“优质团播计划”
行业规模有望破150亿元
团播是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式，凭借“生产主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”的鲜明特征，已成为连接文化传播、商业价值与社会效益的重要纽带。
据即将发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》，2025年团播日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%；团播市场规模持续扩容，预估今年营收将突破150亿元。为破解行业在快速发展中面临的内容同质化、规范待完善、创新成本高等挑战，“优质团播计划”应势而生。潘燕强调，团播正推动行业从依赖个人魅力的“偶然性爆发”，转向依靠系统创新的“确定性增长”，成为拉动直播及短视频行业增量的新引擎之一。
锚定四大扶持方向
抖音多举措护航优质团播成长
抖音直播“优质团播计划”负责人武小雅介绍，“优质团播计划” 是一套覆盖内容、技术、生态的系统性解决方案，核心聚焦四大扶持方向：
精品舞台方向：推动灯光、舞美、运镜及内容编排等环节的专业化升级，探索多人直播和高质量演绎的深度融合；
内容创新方向：鼓励综艺互动、主题剧情、戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合，支持虚拟直播、XR直播等创新技术应用；
文化传承方向：鼓励将曲艺等非遗元素融入团播，实现非遗文化活态传播，鼓励专业院团通过文艺鉴赏、经典再创作等形式实现文化美育；
文旅推广方向：打造“团播+文旅”融合模式，结合城市地标、风景名胜、节庆民俗等资源，策划主题鲜明、场景丰富的团播内容。
为保障计划落地，抖音直播同步推出六大核心扶持措施：配备专属运营团队，提供1V1定向内容建议和流量扶持；对符合标准的优质团播每月提供额外收益奖励；研发直播共创、云导播等专业工具；组织线上线下培训；发起主题活动，推广标杆案例；落实平台管理规范，引导机构和主播正向发展。
规范与实践并行
团播生态释放多元价值
规范是行业发展的生命线。抖音直播已于2023年发布《抖音直播团播内容管理规范》，2025年进一步升级发布《抖音直播团播机构管理规范》，明确六项禁止行为。近一年来，平台已处置1200多个违规团播账号，清退12家违规经营机构，为优质团播成长营造健康环境。
启动会现场，8个抖音优质团播间获授荣誉奖项，成为“优质团播计划”四大扶持方向的典型代表。例如@SLAY D 以卫视综艺级标准打造高品质舞台；@陕西省歌舞剧院 将剧场级内容引入团播；@H131 通过跨界创新链接多元领域；@千娇·芳华 采用“线下实景+线上直播”模式，树立“团播+文旅”新范式。
潘燕总结指出，团播正以创新形态拥抱新文化消费浪潮，突破时空限制成为文化传播的“第二舞台”，满足用户从“娱乐”到“审美”的需求跃迁，构建“直播+”生态，创造多元化就业岗位。她表示，希望通过与抖音直播的合作，共同推动团播在合规轨道上释放创新活力，成为数字文化产业高质量发展的鲜活样本。
红星新闻记者 严丹 图据抖音直播