2025年10月18日，由中国大学出版社协会主办，中国大学出版社协会发行工作委员会、四川大学出版社承办的“2025年全国大学出版社营销发行工作研讨会”在四川大学国家双创示范基地举行。
本次研讨会以“场景深耕、精准服务”为主题，由中国大学版协副理事长余兴发主持，中国大学出版社协会、全国各大学出版社及相关行业代表齐聚成都，深入探讨数字化转型、渠道变革与用户需求升级背景下的出版营销新策略，共同探索新时代高校出版业高质量发展的实践路径。
中国大学版协副理事长余兴发主持会议
开幕聚焦：
强化使命担当，推动行业协同
四川大学出版社与期刊社党总支书记、出版社董事长庞国伟在致辞中指出，大学出版社作为“学术成果转化的核心纽带”，需在政策导向与技术革新的双重机遇下，平衡“学术严谨性”与“大众可读性”，以“内容破局”应对渠道挤压与数字化挑战。“希望通过这次研讨会凝聚集体智慧、巩固行业共识，找到破解难题的良方，推动全国大学出版事业迈上新台阶。”
四川大学出版社与期刊社党总支书记、出版社董事长庞国伟
中国大学出版社协会理事长李永强强调了图书营销工作的重要性，指出：图书营销工作是将优质内容带给读者的关键环节，为了在信息爆炸的当下实现知识传播的“破圈”，各大学出版社应主动求变，通过搭建交流平台，凝聚行业智慧，探索图书出版高质量发展路径。
中国大学出版社协会理事长李永强
大会交流：
聚焦实战探索，分享转型经验
四川大学出版社社长侯宏虹以“从‘专家认可’到‘读者买单’：如何做好学术成果的营销转化？”为题，从“内容破局”和“传播创新”两个层面展开分享。她以华西口腔医学图书等社内优质产品为例，介绍了川大社“分层策划、多轨并行”的优质图书打造实践及“‘线上+线下’联动”的营销转化探索，验证了优质学术成果大众化传播的可行性。
侯宏虹指出，作为学术传播的桥梁、知识价值的放大器，大学出版社应主动承担起推动知识共享的责任，以书为媒，让知识的光芒照亮更多人的道路，为建设学习型社会、推动学术发展贡献出版力量。
四川大学出版社社长侯宏虹
南京师范大学出版社党委书记、社长张鹏指出，大学出版社要从各种路径推进出版融合发展，突出“点、线、面、圈”四个重点，主动拥抱技术变革，围绕数字化智能化建设、产品打造、人才队伍建设等方面探索转型和知识服务升级之道。
南京师范大学出版社党委书记、社长张鹏
华东理工大学出版社社长王雪结合出版社“双引擎”发展战略，聚焦渠道变革挑战，提出了“传统+新媒体+自营”三位一体的营销架构。
华东理工大学出版社社长王雪
西北大学出版社副社长易洋指出，学术出版营销工作在构建媒体矩阵方面，应把握三个要点：利用传统媒体持续扩大社会效益；做强自办自媒体，结合学术热点、社会热点精准营销；精细化构建营销矩阵。
西北大学出版社副社长易洋
华中科技大学出版社社长助理兼营销中心总经理、机械分社社长俞道凯提出“从货架到场景”的转型理念，建议前沿科技专著嵌入“学术社群+科研工作流+知识服务”场景，依托高校与产业资源精准触达需求。
华中科技大学出版社社长助理兼营销中心总经理、机械分社社长俞道凯
东北师范大学出版社教师教育事业部主任王辉指出大学出版社应采用“资源+服务”的融合模式，建设并优化教师专业发展生态环境。
东北师范大学出版社教师教育事业部主任王辉
中国人民大学出版社教材营销中心主任焦珊珊介绍了该社围绕“坚守学术高地，打造传世经典”目标而探索的学术出版创新路径：以“硬核”内容为根本、数据为营销引擎、服务构建品牌忠诚。
中国人民大学出版社教材营销中心主任焦珊珊
北京外研在线数字科技有限公司副总经理郎崧以“从读者到用户”为核心，分享了外研社“外研U学产品矩阵”案例，为行业数字化转型提供参考。
北京外研在线数字科技有限公司副总经理郎崧
本次研讨会通过案例分享与深度研讨，进一步明确了大学出版社营销发行的方向：内容为王，坚守学术价值，分层打造满足不同需求的产品矩阵。技术赋能，利用大数据、AI实现精准营销，推动“货架式”向“场景化”转型。生态协同，深化与高校、科研机构、技术平台的合作，构建“出版+服务+研学”的闭环生态。
与会代表一致表示，将以此次研讨会为契机，加强跨单位合作，共同探索新时代学术出版的营销新路径，为推进科技强国、教育强国、文化强国贡献大学出版力量。
文 沙西雪儿
图据四川大学出版社