10月7日晚，绵阳九洲长虹队迎来四川省城市足球联赛首场主场比赛，在三台县体育场迎战德阳重装队。比赛中，绵阳将九绵高速公路沿线文旅资源“搬”到现场：平武白马艺术团及江油“肥肠宝贝”、三台“麦冬哥”、安州“温泉哥”、梓潼“争气弹”啦啦队等悉数登场，成为又一道独特的风景。“看完比赛就沿着九绵高速公路来一场深度游！”现场一位外地球迷说。
近年来，绵阳在促进“体育+”融合发展上动作频频，赛事经济迸发强劲活力，推动“赛事”变“赛道”“流量”变“留量”，成为拉动内需、促进消费升级的重要力量。数据显示，五年来，绵阳全市每年举办县级以上赛事活动超300场，其中国省级重点赛事超20场，年均参赛规模超30万人次。今年1至11月，绵阳已举办各项赛事活动355场，参赛观赛总人次超50万，直接带动体育消费超3亿元，有效促进了文旅、餐饮、住宿等关联产业协同发展。
绵阳市新闻传媒中心供图
“体育+消费”，激活市场新活力
10月7日球赛当天，三台县体育场外的消费市集上，绵阳米粉、江油肥肠、三台剪纸等绵阳好物一一亮相，农特产品展销、非遗展示等摊位人头攒动；绵阳城区和各区（市、县）核心商圈、文旅地标，也同步设置了“第二观赛点”，高清大屏、专业音响、舒适座椅……没抢到现场票的市民游客争相前往、人气爆棚。
12月12日，绵阳市教体局副局长谭宏在绵阳市政府新闻办举行的“决胜‘十四五’ 奋进新征程”系列主题新闻发布会上介绍，在四川城市足球联赛比赛中，绵阳打造消费市集、第二观赛点等场景，赛事期间吸引客流超100万人次，拉动综合消费超2.4亿元。
“我们联动文旅、商务等部门发布了‘跟着赛事去旅行’年度赛事目录，推动赛事引流与消费提振同频共振。”谭宏说，除了打造“川超”消费市集和第二观赛点外，江油马拉松与全省第五届“巴山蜀水·运动川渝”消费季联动举办，吸引游客超60.8万人次，拉动综合消费超5亿元。
“体育+文旅”，拓展融合新空间
3月15日-16日，中国自行车运动骑游大会暨“骑遍四川·安逸安州”第八届中国·安州环山环湖自行车公开赛在绵阳市安州区鸣枪开赛。本届赛事汇聚了来自我国以及俄罗斯、白俄罗斯、爱沙尼亚、加拿大、南非、意大利的选手，共1500余人参赛，赛事规模和影响力均创历届新高。
借赛事“东风”，安州开启了“宠客”模式，陆续开展秀水油菜花节、红花源梨花节、中国春社·雎水踩桥、蝴蝶谷采鲜节等35项文旅活动；罗浮山和白水湖两大景区还推出门票3000余张，运动员及全年入住酒店民宿农家乐的游客可“免门票游安州”。此外，本届赛事活动中，还全新推出户外探险征途、羌城西游探秘环线、飞猫湖山徒步线三条独具特色的安州体育旅游精品线路。数据显示，该赛事拉动综合消费近亿元。
5月25日，第十五届运动会群众比赛（航空）模型项目预赛在绵阳北川拉开帷幕，吸引27个省区市运动员参与，带动综合消费近千万元。同时，绵阳依托北川全国低空经济试点县无人机综合测试基地等优势，借赛事契机构建“航空体育+低空经济”发展场景，将空域资源、政策优势转化为产业竞争力，为西部低空经济发展提供“北川样本”。
“‘十四五’期间，我们推动品牌赛事与旅游景区深度结合，成功创建国省级体育示范基地19个、体育服务综合体39个，体育‘能量’与文旅‘流量’叠加效应不断提升。”谭宏说。
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“体育+城市IP”，培育参与新风尚
今年夏天，MYBA——绵阳篮球超级联赛开赛。7月20日以来，代表绵阳各县（市、区）、园区的13个战队每周热血开赛。座无虚席的观众席，美食文创集聚的“美食街”，将每场比赛的氛围拉满。
谭宏介绍，绵阳采用“体育+城市IP+文体旅融合”模式，创新推出“MYBA之八运争霸”全民篮球赛事，将高水平赛事办到群众身边。赛事期间线下观赛超10万人次，线上观赛近200万人次，拉动综合消费1.2亿元，真正让体育融入城市文化、点亮市民生活。
据介绍，“十四五”期间，绵阳先后出台体育产业发展实施意见、体育产业建圈强链方案等政策文件，形成“政策包+路线图”的全周期支持机制。创新实施进景区、进街区、进商圈的“赛事三进”模式，推动赛事与城市空间、消费场景深度融合，全面提升赛事活动的集聚效应与带动能力。同时，大力实施全民健身场地设施补短板行动，人均体育场地面积从2020年的1.4平方米提升至2024年的2.95平方米、今年有望突破3平方米。坚持以赛促建、以赛优服，建成梓潼县全民公共运动中心，三台县体育场完成改造升级，在建安州和北川2个国家级体育公园，大力推进南河体育中心改造提升，为承接更高水平赛事奠定了坚实基础。
谭宏表示，下一步，绵阳将围绕强化赛事联动、深化跨界融合、激发消费潜能等重点任务，持续优化赛事体系、丰富消费场景、深化业态融合，多措并举推动文体旅商深度融合发展，努力将赛事“流量”转化为发展“增量”，不断丰富人民群众的精神文化生活，为加快建成省域经济副中心作出更大贡献。
红星新闻记者 汤小均