近日，第十个“中国品牌日”系列活动之一——2026世界品牌莫干山大会在浙江德清拉开帷幕。继2025年摘得“年度文旅融合榜样城市”之后，山西兴县再度受邀参会，在“山河焕新 晋享美好——加快培育文旅新质生产力”山西文旅推介活动中，以“晋绥首府 红色兴县——一个令人向往的地方”为主题，向全球展现革命老区品牌提质的崭新气象。县委常委、宣传部部长武军带队出席。
从“亮相”到“擦亮”：品牌升级再启新程
世界品牌莫干山大会汇聚全球品牌机构与业界精英，是检验区域品牌成色、提升品牌价值的高阶平台。兴县连续两年跻身这一盛会，并获邀在新华社山西分社牵头组织的专场推介中发声，本身便是对其品牌建设路径与成效的有力印证。而相较去年，此次兴县带来的不仅是更成熟的运营经验，更是一套“品牌+文旅+体育+生态”多元融合的系统打法。从“榜上有名”到“登台讲述”，从被看见到被记住，兴县正借势大会的全球影响力，将“晋绥首府”的红色名片擦得更亮。
多维叙事：红色基因、绿水青山与体育精神同频共振
推介现场，兴县文旅推荐官以PPT与讲解相结合的方式，全景式解构了这座黄河中游腹地老区的独特价值链条。不同于传统红色旅游的单点叙事，兴县将三类核心资源编织成相互赋能的立体图景：
红色根脉。蔡家崖晋绥文化景区（国家4A级）、黑茶山四·八纪念地景区（国家4A级）等红色地标，承载着晋绥边区革命根据地的烽火记忆，成为可触可感的信仰课堂。
生态底色。从黑茶山国家级自然保护区到碧村遗址，从黄河奇石湾（六郎寨）的鬼斧神工到蔚汾公园、南山公园的市民绿意，兴县用“生态颜值”印证了黄河流域中游腹地的禀赋担当。
体育IP。“120师战斗篮球队”的红色体育基因被创造性转化为当代赛事——“战斗杯”篮球邀请赛、“山花烂漫杯”足球邀请赛等已形成品牌效应，让老区的热血与拼搏在球场上续写新篇。
这种“红+绿+体”的复合模式，打破了文旅资源“各自为战”的局限，使兴县从一个参观地变成一个体验场、一段可参与的历史、一种有温度的生活方式。
展区即语境：非遗、文创与黄河奇石共造沉浸感
在德清国际会议中心凤栖湖厅，兴县特色展区成为人气焦点。这不是简单的陈列，而是一场精心设计的“品牌对话”：《吕梁英雄传》文创产品、剪纸、布老虎、葫芦画等非遗手工艺品，让传统工艺成为可带走的红色记忆；“120师战斗篮球队”主题文化衫以“战魂燃球场 红心续荣光”为注脚，将体育精神穿在身上；黄河奇石湾的天然奇石与风光展板，则把晋陕峡谷的鬼斧神工搬到了江南水乡。每一件展品都是一个触点，串联起兴县的红色深度、生态广度和体育热度，引得中外嘉宾驻足交流、频频点赞。
品牌赋能：从资源禀赋到新质生产力的转化逻辑
兴县此次莫干山之行，更深层的价值在于展示了一种县域文旅高质量发展的路径探索——何为“文旅新质生产力”？兴县给出的答案是：以红色文化为内核，以生态资源为基底，以体育赛事为引流引擎，通过品牌化运营与跨领域融合，将分散的“存量资源”激活为具有市场议价能力和情感粘性的“增量资产”。
会议期间，兴县团队还主动参与文旅产业交流学习，实地考察周边乡村文旅融合项目，汲取品牌培育、IP打造、场景创新等先进经验。这印证了兴县清晰的认知：品牌建设不是一次性亮相，而是持续迭代的系统工程。从“晋绥首府”的历史定位到“令人向往的地方”的现实期许，兴县正以新质生产力为支点，撬动革命老区的高质量发展新篇章。
郭小艳 红星新闻记者 余兰